金融业品牌借网崛起投资回报率高是关键力量

金融业品牌借“”崛起 投资回报率高是关键

从Q1的一片阴霾到Q2的曙光初现，全球经济已渐渐复苏。站在风口浪尖的中国银行（601988）业，又怎样在金融风暴“洗礼”中生存，又将怎样通过营销创新度过危机、赢得机遇？在以“中国金融品牌的国际化崛起”为主题的2009中国金融品牌营销论坛上，与会者形成了一个新的共识——建立科学营销体系、充分挖掘互联的互动营销潜能，中国金融有望以庞大的互联用户为基础，实现品牌的国际化崛起。 招商银行（60036）行长马蔚华表示，银行业不仅应该通过苦练内功建立品牌，好的品牌也需要营销。在品牌营销上，首先应该令品牌内涵和识别统一化，再则是品牌定位的细分化。 据易观国际《中国信用卡市场年度综合报告2008》显示，2008年中国信用卡市场发卡量和用户规模增速较快熏但宣布盈利的银行仅广东发展银行、招商银行和中信银行（601998）。而数据表明，这三家“盈利”银行，都无一例外的选择了独有“IM（即时通讯、实时传讯）＋门户＋社区”模式的腾讯作为营销平台，演绎出了金融品牌营销的“新流行”。在中信银行与腾讯推出联名信用卡的活动中，推出了首套持卡人号捆绑的信用卡，线上线下一共54．79万人申请，成功申请25．38万人，信用卡活跃度超过95％，63．2％的金卡持卡人月消费额在200元以上；而在与交通银行（601328）的合作中则发起了信用卡卡面设计大赛，活动期间吸引了超过4．8万用户注册，超过1万件的上传作品，由此而产生的络评论超过40万条。 而根据艾瑞数据显示，腾讯的白领用户占其总体用户的69％。与金融行业目标人群越来越重叠，这部分人群既有络个性化的消费需求，也有在现实生活中的各种金融消费需求。“通过在互联上精准用户导航，激活民线下的金融消费潜能，将金融营销从线上引导到线下，将是金融营销在后危机时代最大的机遇。”与会的一位银行信用卡中心的资深人士说，他们的白金用户几乎全部都是互联用户。 有业内人士认为，如果不能深入了解用户，则粗放式的营销不仅将带来市场浪费，更会让零售金融的风险泡沫飙升、收益率下降。金融业的品牌营销如何可以更加有效？腾讯智慧在其中则以“可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异性的定位”四元素的TencentMIND高效品牌解决方案，为金融行业客户提供了超越常规门户、整合高效、最具ROI（投资回报率）效应的解决方案，令一致性、细分性、体系化的品牌营销成为可能。 腾讯总陈菊红在金融品牌论坛上表示，金融业非常注重投资回报，因此在品牌营销上也会选择ROI更高的媒体平台。据腾讯最新发布的第二季度财报显示，腾讯即时通讯活跃账户用户数量达4．48亿，通过核心频道的精品策略，腾讯正日益凸显出自身的差异化价值，从而为广告主们提供了最灵活的合作机会。 来源： 中华工商时报

进一步作出行业规范性文件。而出台文件的思路也将从以下三个层面进行考量。一是不同岗位的比较 更多相关资讯 无相关信息