家具行业下半年内销市场或将整体回暖永恒

英特尔中国区市场运营部总监孙彦斌 家具行业下半年内销市场或将整体回暖

近期楼市行情看好，也带旺家具行业内销市场整体回暖。与此同时家具外销市场依然冷热不均。对此，业内人士建议企业不妨抱团竞争，或者趁机加强向内销市场转型，或可重获生机。 内销：整体回暖销量增三四成 较近家具市场可谓艳阳一片。昨天，走访乐从家具市场及部分家具生产企业了解到，家具内销市场较近已经全面回暖，销量与去年同期相比至少增加了3~5成，如果进行降价促销活动，销售量更是大幅增长，与去年同期相比增长50%~80%。 据欧派橱柜佛山分公司南海旗舰店副总经理徐飞介绍，上半年家具市场已整体回暖，欧派橱柜连续做了两次大型促销活动，靠前次是4月中旬至5月初，销售非常火爆，短短半个月里欧派橱柜的营业额增加到300万元，与去年同期相比增长40%~50%。 顺德家具协会提供的数据则显示，整体来看市场销量至少提高了3~4成。 相比之下，外销市场则显得有些冷热不均。据了解，主销中高档产品的欧美市场需求依然疲软；相反东南亚等主销中低档产品市场受影响较小，故依然保持平稳销量。 顺德皇朝家私、七彩生活卓将家具等部分家具厂目前是内外销两旺，海外订单在近期越来越多，销量同比基本与前年持平；而以美化家具、欧派橱具、富坤家具等为代表的部分家具企业则表示，外销市场特别是欧美、澳大利亚市场，销量与订单都没有多少增长，而东南亚等主打中低档产品的市场销量依旧保持平稳。 导致内销回暖的原因，业内人士认为家具行业是一个与房地产紧密相连的行业。 今年上半年佛山市建设局公布的数据显示，全市靠前季度新建住宅成交16244套，相当于去年同期的2倍，楼盘销售率达到了40%~60%，装修率达到了20%~30%，这对家具行业来说就是非常可观的容量了。 外销市场缘何冷热不均？业内人士认为关键与国际市场整体需求疲软有关，其次与企业的外销渠道、产品销售定位和销售区域也有关。预测：更看好下半年内销 对于下半年的内销市场，绝大部分业内人士认为或会进一步走好，特别是进入9、10月份后，传统婚嫁期的到来，可能会进一步刺激家具市场销售。而外销市场转暖则有待时机。 欧派橱柜副总经理徐飞表示，如果没有特殊情况发生，下半年是家具销售的旺季，特别是今年双闰月，结婚的新人较多，因此下半年销售可能比上半年会更好。外销市场是否回暖关键看国际购买力，是否全面回暖还有待时机。 出路：抱团营销+主攻内销 经历过危机之后，部分品牌企业已意识到单兵作战的短板所在，开始谋求抱团营销降低营销成本与加强竞争力。 欧派橱柜副总经理徐飞表示，他们较近在茶馆那时可户资源共享、渠道共享的营销模式，其中6大建材品牌联合营销，每个品牌只出30多万元营销费，而实际达到了200多万元的效果。 翠海家具有限公司总经理张雍认为，既然外销市场目前希望不大，不妨把精力用于主攻内销市场与产品、渠道转型上，企业抗风险能力或会增强。