整体家装或将进入跨界合作时代容易

整体家装或将进入跨界合作时代

较前一交易日收盘价下跌9日元/克 【建材】随着整体家装的发展，跨界合作越来越受到大家的关注。2009年欧派厨柜、东鹏陶瓷、美的家庭中央空调等六大品牌联袂组成冠军联盟，为消费者带来了一站式整体家装系列产品的优惠套餐。2010年东鹏陶瓷再次携手知名家电品牌西门子家电达成跨界合作联盟，在业界率先推出东西联姻的营销运作模式，成为去年陶瓷市场又一亮点。随着跨界合作构建整体家装的趋势越来越明显，与会人员表示这将是整体家装跨界合作的一个良好的开端。　　　　佛山市经济贸易局工业科科长谢国高表示，家居产业的发展，佛山是较有实力的，因为墙壁内外的各种所需要的材料、用品、设备，在佛山都是应有尽有，形成一个完整的产业链。这个产业链是互相补充、相互完善，随着整个产业链越来越完善，配套也越来越齐备，现发展阶段非常适合家具产业再迎来一个大发展的时期。佛山市家具行业协会常务副秘书长高洪斌也表示，装修领域的发展从小的装修公司逐步发展，到第三代就是集成家居。现阶段，陶瓷产品和家具产品、灯饰产品各种装饰风格虽然暂时还不统一，不能做到息息相通，更遑论契合消费者的家居愿景，但今后家居产业可能会有更多元素融入进来，整体家装将会为消费者提供更有艺术的设计空间，也会有更宽广的市场空间。　　　　蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康表示，目前蒙娜丽莎对于跨界合作还局限在小范围的合作，对整体家装大范围的尝试还持观望态度，因为跨界合作需要解决的问题还很多，诸如从领导高层达成共识，渗透到经销商站，再过渡到普通员工内心的主动配合营销，还需要接受更多的考验和探索。他还表示，跨界合作的另外一个好处是，合作各方在宣传推广方面，在消费者面前对另一方的良好评价及诱导，更能得到消费者认同，通过其他行业的口头传播能收到意想不到的宣传效果。　　　　家居跨界合作共赢已成为不少企业的一个新的方向。而已经开始尝试的企业仍然面临着许多问题，合作中如何能让参与企业乃至整个行业健康高速地发展？合作过程中能否突破仅仅搞宣传促销等简单传统的营销方式，而实现更深度的合作，乃至企业文化、企业管理等多资源的整合？如何在培训好合作各方的导购人员，甚至内部员工们有整体的合作意识，在推广过程中减少不必要的障碍？因而如何达成行业跨界合作，成就大家居产业，是企业走持续发展之路面临的课题，也是今天中国整体家装的核心议题。与会者认为,家居产业要从松散型过渡到紧密型，进行整个行业资源的大整合，还需要很多的合作基础，这些合作点包括研发创新系统、终端专卖店建设、盈利模式、整合资源的能力、社会等方面的整合，这些均是深层次的整合，是需要更多深入的尝试和探讨。跨界合作现已有一些领先企业在牵头，随着这种趋势的日益明朗化，家居业的大合作或许会迎来新的发展浪潮。