六大顽疾影响涂料市场健康发展涂料涂料市场

六大顽疾影响涂料市场健康发展_涂料,涂料市场顽疾

中国涂料市场急速前进的进程中，最少有六大 顽疾 难以克服，并直接影响中国涂料市场的未来发展。 涂料市场顽疾1：概念炒作背后的质量隐患。虽然涂料市场一片热闹非凡，但冷静分析可以发现，涂料企业普遍将心思放在了营销方案上面，这导致一时间涂料市场各式炒作概念层见叠出，也才出现诸如 喝漆秀 、 漆炒菜 、 漆喂鱼 等令人捧腹的概念营销。虽然产品营销至关重要，但要知道，涂料毕竟是家居装修材料，而非食物或生活日用品，消费者终究检验的还是涂料的质量和性能，各种雕琢表面的浮夸噱头终将沉溺，而能浮出水面的一定是消费者货真价实的使用体验。 涂料市场顽疾2：明星代言背后的品牌建设缺失。不知从什么时候开始，明星代言变成了涂料产品畅销的 魔力棒 ，恍如明星们手一挥，消费者就都得1拥而至，然后实现疯狂的产品销量。不可否认，明星代言曾让某些涂料品牌1夜成名，但这对全部中国涂料市场的健康发展而言，则显得有些急功近利。表现在涂料品牌建设的短时间性，忽略涂料质量的延续改进方面。 事实上，涂料市场明星代言已产生 信任危机 ，一些明星代言的涂料产品名不副实，消费者在掏钱后大呼上当，许多企业还因此与消费者对簿公堂。如今的自媒体社会，消费者表达使用体验的途径已大大增加，任何产品的质量问题一经暴光即迅速传开，问题企业多年建立的基业比任何时候都容易消费者集体信任危机之下瞬间崩塌。 涂料市场顽疾3：企业多品牌运营背后的 抚养无力 。也许是遭到国外涂料企业多品牌运营的启发，国内涂料企业开始纷纭效仿，以为 多管齐下 可以构成协力，却不知，在没有事前做好品牌计划和具有多品牌管理经验的基础之上，企业多品牌运营几近等同于慢性自杀。 直接结果是品牌影响力没法提升、产品性能类似、广告行动雷同，这些不但让消费者产生迷惑，也造成了今天中国涂料市场鱼龙混珠的局面。对企业而言，则是 多个孩子喂不饱 ，最后只得减产减量减品牌。 涂料市场顽疾4：品牌定位模糊背后的好大求全。中国涂料市场消费需求旺盛，是世界各国涂料品牌竞相争取之地。国内涂料企业在恶劣杂乱的生存环境中极其容易迷失自己，在没法冷静认清本身优势的情况下，好大求全包罗万象成了涂料产品的卖点，在各行各业都朝着细分化发展的时期，这种模糊的市场定位结果可想而知。 涂料市场场顽疾5： 山寨 泛滥背后的技术创新隐忧。涂料市场缺少创新意识和机制，企业投资上马后急功近利，在国内相干法规制度未健全的情况下，常常是全盘 山寨 已尽人皆知的涂料品种，企图靠价格的低廉抢取一部分涂料市场。 山寨 理念背后是企业对创新的藐视，从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地 拿来主义 ，对全部涂料市场而言，产品同质化现象更加严重，对企业来说，无本身独特技术和品牌文化，产品难有延续营销力和品牌建设力，做大做强几近不可能。 涂料市场顽疾6：涂料中小企业多余背后的产品核心竞争力缺失。中小涂料企业的产生是中国涂料市场发展的必定选择，依靠中小企业生产的涂料产品曾满足了国内紧缺的市场需求，但时至今日，涂料技术的更新演化之快已让小作坊式的涂料运营局面产生完全改变。了解到的现实情况却是，许多最初以 山寨 起家的企业已纷纭倒闭，其缘由正是产品核心竞争力缺失，当国外涂料巨头的扩大领域已延伸至中国的各个地区，当价格也不再被日益富裕起来的消费群体所视为选择的第一要素，这类涂料核心技术在某种程度上就已超越渠道成为产品生存下来的内在资本。