跑马圈地概念营销

智能家居作为一个新兴行业，正以不可抵挡之势迅速崛起。不少传统家电厂商和新兴科技公司积极布局、跑马圈地。尽管如此，真正拥有智能家居的家庭在现实生活中并不多见，有关它是伪应用的质疑与诟病至今不绝。

自从智能化的热潮被卷起，各大行业就都纷纷唱响了智能化的口号，家电行业自然也不例外。而智能家居作为一个新兴行业，同样以不可抵挡之势迅速崛起。

据统计数据显示，市场渗透率最高的美国智能家居市场仅达5.8%，同期中国智能家居市场渗透率仅为0.1%，可见，目前市场上智能家居设备的市场渗透率并不高。占领市场、入口圈地，以物联为核心技术的智能家居未来有广阔的发展空间，但同时还有很长的路要走。

跑马圈地概念营销

最近公布的智能家居和智能服务设备调查显示，自2010年以来，全球智能家居市场出现了显著增长。2017年，全球智能家居市场规模将达到147亿美元，在排除大型家电等大型商品后，智能家居设备的全球市场规模预计到2017年底将达33亿美元，2021年则将达到94亿美元。

与市场风向相呼应的是，各大传统家电商和新兴科技公司近年来继续加码布局智能家居产业，试图找到那把让市场洞开的金钥匙。一场跑马圈地的市场争夺战悄然打响。

事实上，智能家居概念早在3年前就在全球掀起一波高潮。在2014年的WWDC开发者大会上，苹果推出智能家居平台Homekit，引发业界纷纷效仿。此后，由于在市场应用方面不够成熟，价格上也不够亲民等原因，智能家居概念渐渐冷却，转而进入了平稳发展期。

然而，作为物联的典型应用，科技巨头们并未放弃这块巨大的市场蛋糕，而是在科技研发上展开暗战。随着人工智能、大数据、云计算等技术的成熟，如今物联在家居行业的应用落地已是箭在弦上，更有望在今后几年迎来全面爆发期。在这一背景下，

巨头们之间的暗战也演变成明战。

这场跑马圈地中，自然少不了中国的身影。在历经了近40年的行业起伏后，中国早已成为名副其实的家电大国。然而，在走向家电强国这一目标的路上，智能化是不可避免的方向。

今年7月，国务院印发《新一代人工智能发展规划》。作为中国第一个国家层面人工智能发展的中长期规划，该文件指出，到2020年，人工智能核心产业规模超过1500亿元，带动相关产业规模超过1万亿元;到20253.世界没有悲剧和喜剧之分,你能从悲剧中走出来,那就是喜剧；你总沉缅于喜剧之中,那它就是悲剧年，新一代人工智能在智能制造、智能医疗、智慧城市、智能农业等领域得到广泛应用，人工智能核心产业规模将超过4000亿元。

人工智能的发展必然带动智能家居行业的迅速提升。在诱人的发展前景和良好的政策环境下，中国智能家居行业虽然起步较晚，但巨大的市场需求，却使其成为中国潜力最大、增长最快的产业之一。易观智库数据预测，到2018年，中国智能家居规模将达到1800亿人民币，将吸引大量资本和企业进入，市场会出现百家争鸣的局面。

与此同时，中国智能家居产业还存在不少短板，例如，在技术上，核心算法、关键设备、高端芯片等方面原始创新成果还比较少，人才储备也无法满足智能家居行业的快速发展需求。

对此，有关业内人士表示，目前国内智能家居市场还停留在概念营销阶段。事实上，真正的智能家居是一个系统工程，只做到部分家电、家具的智能化还远远不够，场景化体验才是大势所趋。

入口之争各显神通

智能家居的入口之争在智能家居行业发展伊始就开始了，很多的智能硬件都被人期待过。2014年，智能路由器曾被视作一个很好的切入点，小米、百度、360、迅雷等互联企业，都将自己的触手伸到了智能路由器领域。而后，智能电视、智能冰箱、智能、智能锁、智能摄像头也加入其中。今年，智能音箱成为巨头布局的标配，多家企业纷纷压上赌注。电视、空调冰箱，路由器、音箱轮番登场的背后，是科技巨头们竞相圈地、抢占智能家居入口。

由此而来的问题是，智能家居到底有没有入口，而这个入口又是什么?并无定论，仁者见仁，智者见智。但可以肯定的是，这个入口可以作为智能家居系统的数据和流量入口，更加重要的则是作为这些行业和公司进军家居市场的入口。

路由器位于智能终端的上一层，被形象地称为智能水龙头。在大多智能家居系统中，位于中心大脑地位的智能指挥中枢，要与其他设备实现无线相连，首先就要保证其自身能够与路由器相接，能够进行联，这使路由器成为智能家居的重要一环。

于是，百度、迅雷、小米、360等互联公司在为进入智能家居市场大打智能家居入口之战，竞相发布各种智能无线路由器。作为上的第一步，未来智能路由器可能担任起络控制中心的角色，在硬件配置基础上搭载智能操作系统，因而成为互联公司争占智能家居高地的重要入口。以小米为例，通过，小米路由可以和Broadlink及其他品牌的智能家居设备形成一个系统。小米不仅欲把小米路由打造成智能家居的流量入口，还要将小米路由作为进军智能家居的入口。

美的、长虹、格力、TCL等传统家电商为发展智能家居，则顺理成章地将智能家电作为智能家居的实体切入口。他们的最大优势就是与人们生活更贴近的各种智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等智能家电。值得注意的是，智能家居不仅需要智能家电等设备，还需要利用络将各种设备连起来。所以，家电商要转型，必须还要有物联和云计算等技术作为支撑。为此，在智能家电之外，研发将智能家电相联的智能系统，打造智能家居开放平台或许是家电商不错的选择。

收购有一定发展基础的智能产品厂商，是进入智能家居市场最快的方法。如一些已拥有完善产品的智能家居公司，所做的就是利用智能无线关将传感器、按制器及家庭中的各种设备连起来，为用户带来良好体验。

北京润正投资咨询有限公司分析师林碧野对表示，不管是通过哪种入口，在这个万亿级蓝海市场中，各大企业都前仆后继，为的就是在这个市场抢先占据一席之地。而在整个智能家居行业最激烈的就是入口之争，未来谁能引领这个市场，还充满未知。

破除症结踏实走路

如果从1933年芝加哥世博会上出现家庭自动化概念算起，智能家居已经是位八十多岁的老人了。即便是以1984年美国联合科技公司建成世界首栋智能型建筑为起点，智能家居也已走过了三十余年的成长历程。

然而，真正拥有智能家居的家庭在现实生活中并不多见，有关它是伪应用的质疑与诟病至今不绝。林碧野认为，在物联全面改造人类生活的当下，以物联为核心技术的智能家居的确是未来的发展大势，相关企业持续发力是正确的战略选择。只不过在前进道路上，智能家居产业需要分三步破除三个症结，才能迎来柳暗花明。

第一步是物联技术标准的整合统一。目前，智能家居市场入局者众多，为自主研发的产品设置的接口、通讯等标准不尽相同，不同品牌之间往往难以顺畅连接。这种各立标准的行为自然是为了让自身在产业内形成垄断，然而现实却并不遂人愿，反而造成严重的碎片化现象，阻碍着整个产业前进的步伐。

为此，一些企业已宣布共组物联联盟阵线，透过信息共享加快物联通用标准制定的进程。尽管这些巨头的合作起到良好的示范作用，但这还远远不够。智能家居物联标准的统一需要大小企业的集体参与。

第二步则是取消控制中枢，让智能真正遍及家居的每个角落。当前市场上推出的智慧家居系统大多存在一个控制核心，以智能或智能冰箱为主。而理想的智能家居系统应当是去中心化的，用户可以与系统内任意家电直接沟通。这些电器彼此相连，因此无论用户置身家中的哪个角落，大河忽然有了个想法都可随时操控所需设备。

第三步是物联安全保障技术的升级。家庭中包含着大量的个人隐私信息，因而智能家居的络安全问题尤其需要业者重视。就当前情况来看，市场接受度较高的扫地机器人、儿童陪护机器人等智慧家居产品都有遭受黑客攻击、存在安全漏洞的消息传出。络安全若得不到保障，那么消费者的信任感就无从建立。即使前面两步都走好了，智能家居也还是落不了地。因此安全保障技术的开发也需早做准备。

在智能家居的价格和用户体验没有形成足够吸引力之前，多数消费者不会为了新增的几项智尊敬别人能应用而彻底更换整套家居系统。不过随着时间的推移、技术的进步，智能家居终将迎来普及的那一天，业者还需踏实走好脚下的路。