这波营销操作真6网综王者出击与品牌联手开

在手机功能趋于同质化的背景下，各大手机品牌纷纷将营销的战线推进到综艺娱乐节目，意在通过节目的超强曝光和多元题材向年轻消费群体发起攻势，建立品牌的差异化认知。随着年轻观众的收视习惯转移到网络平台，由视频网站着力推出的综艺娱乐节目(以下简称“网综”)继而成为市场的新宠。

　　网综所带来的不只是播放体验的变化，在充满互联网特质的语境下，“脑洞大开”成为节目构思的必备技能。对节目赞助商的品牌信息露出自然也要大动心思，才能突破传统程式化的曝光方式与节目形成高度适配。

　　2017年末，腾讯视频打造的实景真人对抗赛《王者出击》正式上线，作为一档全新综艺，《王者出击》如何突破“冠名+硬广”的常规营销手段，通过内容设置帮助荣耀手机实现品牌曝光，向目标受众展示荣耀V10的功能优势?

　　超强覆盖，精准触达

　　传播声量与人群匹配并重

　　作为首档“游改综”真人秀，《王者出击》集合“IP+明星+平台”三大优势——源于《王者荣耀》这一有着超过2亿注册用户的国民级IP;Angelababy、陈赫、林志玲、张继科、贾玲、沙溢、田亮、王嘉尔等20多位星素名人的号召力;以及腾讯视频作为庞大流量入口，为节目的覆盖影响和品牌的广泛曝光，提供了无懈可击的保障。

　　截至发稿，腾讯视频《王者出击》播放量已达14亿，微博主话题#王者出击#阅读量近13亿，46个衍生子话题的讨论也高达711万。《王者出击》水晶守护榜的投票总人数也早已达到千万级。伴随视频节目广泛覆盖与社交媒体上的话题发酵，荣耀品牌信息也实现了持续露出与认知强化。

　　在《王者出击》的观众群体当中，有大量观众是因《王者荣耀》而来，作为手游的载体，荣耀手机与这些泛游戏人群有着近乎天然的匹配度。跨界营销往往寻求的就是品牌间的协同效应，并对以此碰撞出的创意火花加以完善，进而赢得目标用户的好感，在这一点上荣耀手机对受众的触达堪称完美。

　　内容植入，情景营销

　　实现品牌好感与卖点认知升级

　　作为创新的游戏类真人秀节目，《王者出击》在游戏IP的基础上探索沉浸式综艺，以实景真人对抗赛的方式推动节目发展。作为官方指定用机的荣耀V10的功能也在与节目的融合中体现得淋漓尽致。尤其是充分展现了荣耀V10手机“我爱AI的快”的主打卖点，将这款产品强大的AI应用、AI拍照、智慧识屏等功能设计成为帮助战队伙伴更快完成任务的得力武器。

　　全军出击前必不可少的自拍环节，展示了荣耀V10的1300万像素前置摄像头自带美颜与AI自拍语义识别技术，这一情节除表现出产品强大的拍照功能外，更增加了粉丝们对于偶像自拍、美颜等产品使用的认知连接。

　　而节目中的任务信息接收与队员联系，也体现出荣耀V10长续航、强信号的通讯质量。节目间歇播放的“创意中插”广告，还有嘉宾以剧情方式演绎的产品功能演示。而在嘉宾小宇宙爆发或获胜等节目高潮部分，荣耀V10则结合“荣耀时刻”巧妙露出，强化品牌形象感知。

　　线上线下，圈粉受众

　　让品牌自带Buff

　　荣耀与节目相配合打通线下线上整合推广传播，除制定北京地铁10号线《王者出击》 & 荣耀V10专列外，更展开在全国LED、手机闪屏等渠道的广告曝光。通过《王者出击》这样一档与品牌受众定位高度相符网络综艺节目，成功且精准地传递出自己的品牌精神和产品信息。

　　荣耀看好《王者出击》节目期待带给观众沉浸式体验，并希望通过优质的产品，向观众传递品牌对生活积极向上的目标与态度，荣耀品牌与《王者出击》节目这种不谋而合的理念，不仅成功推高品牌认知、传递用户积极向上的品牌核心态度，也开创了节目营销合作的新高度。