这个手机企业静静地跑进了行业前三物业

刚刚过去的2015年，对于市场来说，是很不平凡的一年。既有新锐品牌的强势杀入，又有传统豪强的归来;产品竞争的战线从2K+一直烧到1K+，直至在千元以内惨烈搏杀、血流成河;新品发布周期从半年再到季度，恨不得每月都要发布新品，以至于在一些黄道吉日，十几个品牌集中发布新品可以说，2015的市场乱战到天昏地暗，喧嚣的沸沸扬扬。

但就在这纷纷扰扰中，却有一个品牌，安静的如同一个美男子，保持着独立个性、专心专注，在大浪淘沙中不随波逐流，不人云亦云，淡看世间浮华，静观风起云涌，却以年销量5000万台的成绩跻身国产三强。这个品牌就是OPPO。

OPPO的安静，在于跳出硬件升级的军备竞赛，专注品质打造的先知先觉。

如今的行业，正在重复昨天PC行业的故事。产品的比拼，始终围绕硬件配置的比拼来展开，演绎着一山更比一山高的跑分PK。但随着硬件性能进入过剩时代，可以预见，也会像PC一样，告别硬件的单纯叠加，更加重视硬件的协同、性能的优化、个性的设计。打一个形象的比方，硬件性能的极限测试，更像是田径比赛，而用户日常的使用，则是需要团队合作的足球比赛。

OPPO显然已经认识到了这一点，把重点放在了产品品质的精心打磨上，特别是从去年下半年开始，OPPO就一直主打R7一个系列，硬件配置几乎没有大的升级。这在各路品牌追赶着硬件升级的节奏，加速产品迭代中显得比较沉寂。

但大众面前的沉寂低调，却丝毫没有影响OPPO在专业机构评测中的印象。OPPO R7系列是OPPO在2015年的主打系列，不仅消费者口碑很好，而且获得了各路媒体的广泛认可。据不完全统计，2015年，OPPO的R7系列以及VOOC闪充技术获得了国内主流行业媒体的快充、年度创新技术、拍照等20余个奖项。相对挑剔和专业的行业媒体，不约而同的肯定，算是对OPPO专注于品质、专心于制造的认可和褒奖。

OPPO的安静，在于抛开华而不实的包装炒作，专注人性体验的棋高一筹。

如今的行业，新概念、新词汇层出不穷，几天不关注，就会让人out，被人鄙视。一个品牌，如果没有几个新概念，都不好意思发布新品。当然，语不惊人死不休的包装炒作，是保持持续关注度和曝光率的重要营销举措，也是很多品牌适应丛林的存在方式和发展策略。作为旁观者，我们不能用对与错好与不好来片面的进行定义。

OPPO在这方面显然更加的内敛、低调，并不以口号和概念来吸引人，而是努力把人性化的体验努力做到。比如，OPPO是早提出闪充技术的厂商之一，VOOC闪充技术甚至已经升级了几代，但却一直没有炒作新概念。再比如，Color OS系统，直观、轻快、简约而富有设计感，也长期保持稳定性，低调的甚至让人忘了OPPO是为数不多拥有自主系统的品牌。此外，OPPO的三指截屏等智能体感技术，具有非常好的用户使用体验，但却没有当做炒作的噱头来大肆宣传。

OPPO低调的人性化设计，传递给用户这是我应该做的的真诚和实在，让人觉得选择了OPPO的非常踏实，非常可靠，是值得信赖的。孙子兵法讲不战而屈人之兵,善之善者也。OPPO不事张扬、专注体验，反而更赢得用户的信赖，显然深谙孙子兵法之道。

OPPO的安静，在于远离随波逐流的抄袭模仿，专注自主研发的实力自信。

创新是核心竞争力的道理，几乎所有品牌都知道;但大家更清楚创新所要付出的代价、经受的艰辛以及面临失败的风险。模仿抄袭，不仅简单易行、便于操作，而且市场风险更小：大家都这么做，无论如何也可以从中分一杯羹。于是，拿来主义、消化吸收再创新大行其道，甚至出现模仿，是向经典的致敬这样的扭曲观点。在这样的思维方式下，我们看到了越来越多的似曾相识千机一面。

但抄袭模仿只能跟在领先者屁股后面亦步亦趋，永远不可能成为行业的领头羊。更何况，在法治日益健全、版权保护意识不断增强的今天，抄袭模仿还将面临法律的惩罚。OPPO长期以来，就专注科技研发，重视自主创新，不断积累自主知识产权技术，提升核心竞争力。根据国家知识产权局的年度信息发布，OPPO在2015年企业发明专利申请受理量中力压华为、小米、联想等诸多IT知名品牌，直追中兴通讯。看上去出乎意料，但从OPPO低调内敛专注的性格分析，却在情理之中。

7月中旬至8月中旬 任何的努力都不会唐捐。在看惯了风花雪月，厌倦了尔虞我诈之后，消费者更加理性、客观和从容，市场也到了拨云见日、回归本真的时候。OPPO专注、内敛、真诚的品牌性格、企业价值观得到越来越多的认可和追捧。市场业绩是的试金石。据统计，OPPO2015年总销量达到5000万台，其中2015年6月份上市的R7系列销量接近1500万台。

正所谓，春华秋实，耕耘收获。OPPO默默的耕耘努力，正在收获累累硕果，助推品牌实现新的升华。