三星手机在中国已奄奄一息能否靠挖孔屏打一

在中国市场，三星手机陷入困境，这已经不是什么秘密。11月份Strategy Analytics公布的数据显示，今年三季度，三星在中国销售的手机只有70万台。这是个什么概念？只占中国市场的0．7％，而且还刷新了三星新记录，不过是最糟糕记录。在中国，三星手机按市场份额计算排在第11位，落后于华为、OPPO、Vivo、小米。2014年时，三星在中国还占有19％的份额，销量达到1800万台。

为了挽回中国市场三星频频出招

为了阻止份额下滑，三星推出众多手机，从中端Galaxy A、Galaxy J到高端Galaxy S和Note，不只如此，三星还推出中国定制机型，比如Galaxy S Lite、Galaxy W，只在中国销售。虽然三星正在努力，不过还是比不上苹果及中国对手。

无奈之下，三星只好调整制造系统和销售战略。11月1日，三星在中国推出首款ODM智能手机Galaxy A6s，事实上，这款手机是中国企业Wingtech设计制造的。Galaxy A6s配有6英寸OLED显示屏，搭载双摄像头系统，售价约为30万韩元（1800元）。

为了拓展市场，三星高度重视京东。一位行业内部人士说：“去年，三星重组中国销售渠道，最近又将设计制造外包给本地企业，不过到目前为止成效并不显著。”

中国是世界第二大经济体，因为手机销售不畅，三星关闭两家大陆工厂中的一家，将重点转向越南、印度及其它新兴市场。

一方面三星要与苹果竞争，但在高端市场，苹果地位稳固；另一方面，三星又面临中国企业的威胁。之前Galaxy Note 7因起火召回，THAAD危机导致禁运，这些因素使得三星中国的境况进一步恶化。

2016年，三星召回Note 7手机，自此之后它一直在努力，想挽回中国消费者的信心，不过2017年3月发生的THAAD危机引起中国消费者反感，三星手机受到抵制。

几天前，三星通知天津工厂2000名员工，公司准备在年底之前关闭工厂。三星之所以这样做，劳工成本上升也是原因之一，它决定将重点转向越南、印度。2018年7月，三星在印度Nodia建造世界最大智能手机厂，三星约有40％的手机是在越南制造的。

中国消费者为何不再爱三星？

为什么中国消费者对三星手机不感兴趣？分析师认为，可能是因为三星手机作为高端品牌在华为面前已经失去价值。

韩国IT专栏作家Ham Young－min说：“中国消费者认为三星无法再给消费者带来高端体验，相反，华为手机却装备了最新的Android智能手机技术。”

“就在3－4年前，三星还是高端智能手机品牌，手机率先引入最新技术。虽然许多中国智能手机用户还在购买iPhone，他们认为苹果手机拿在手上与众不同，不过原本购买Galaxy手机的人却纷纷转向华为。”

不论是在高端市场还是低端市场，三星都在丢失份额，它无法用特殊功能吸引消费者的注意力。

Ham还说：“有传闻称三星将会接受屏内指纹传感器技术，装进2019年年初推出的Galaxy S10，不过中国手机商已经推出拥有同样功能的手机了。”

“不只如此，有一家中国企业还抢在三星前面推出折叠屏手机。虽然手机存在一些质量问题，不过中国人为本国企业感到自豪，因为它们的技术行业领先。”

Strategy Analytics预计，2018年三星销售的手机总量估计略低于3亿台，达到2．985亿台。这是三星自2012年以来年出货量第一次低于3亿台。

挖孔屏手机能否为三星扳回一城？

12月10日，三星推出Galaxy A8s，想吸引中国消费者购买。Galaxy A8有一个明显的特点：它引入Infinity O挖孔显示屏。也就是说三星在屏幕上开了一个洞，安装摄像头，手机屏幕6．4英寸，几乎没有边框。

Galaxy A8s与三星移动主管Koh Dong－jin的说法保持一致，三星希望为中端智能手机增加更多创新技术，吸引新兴市场消费者购买。

Galaxy A8配有骁龙710处理器，运行内存6GB或者8GB，机身内存128GB，后面有三个摄像头，电池3300毫安。虽然价格还没有确定，不过三星已经决定12月21日在中国销售该手机。

三星认为挖孔显示屏将会成为手机设计新趋势。就在三星发布手机没几小时，华为也发布新机预告信息，这款手机同样配备挖孔显示屏。华为新机会在2019年1月开始销售。

很明显，三星此时祭出Infinity O显示屏，就是想告诉世人它仍然是手机行业最具创新力的企业。

有媒体分析师认为，华为即将推出的Nove 4手机与三星Galaxy A8s有些相似，只是屏幕左上角的洞孔比三星手机的洞孔还要小。一位韩国行业人士说：“华为也加入挖孔屏设计大战，2019年可能会是挖孔屏流行的一年。”不过这位行业人士警告说，挖孔屏手机销量如何还很难说。

三星的态度也很谨慎，它只是说会在中国推出A8s，至于其它市场是否推出还没有决定。一些人预测，明年3月三星将会推出Galaxy S10手机，到时可能会用上挖孔屏设计。

苹果与LG似乎也在为新潮流做准备。

三星手机重点或转移至东南亚市场

三星不会彻底放弃中国市场，但它的重点的确已经在向印度、越南倾斜。Hyundai Motor Securities高级分析师Greg Roh说：“三星没有必要留在中国，因为中国劳工成本正在上升，而三星手机在中国的市场份额很小。转向印度、越南更好一些。”

你也许不知道，2013年时三星拿下中国手机市场20％的份额，当时天津厂每年营收高达15万亿韩元（133亿美元），2015年已经剩下不到一半。

目前三星只在中国、韩国、印度和越南生产手机，越南占了2018年总产量的40％。

也许正像分析师Greg Roh所说的，关闭天津厂是明智之举，除非三星手机在中国的份额迅速提升，否则工厂回归中国恐怕是不可能了。单靠挖孔屏能够引诱消费者购买三星手机吗？恐怕很难很难。