规模性总资产和生产总值增长但销售收入增幅

【编人生最大的幸福者按】随着城镇化的发展，厨卫行业增长是必然趋势，未来更多是厨卫企业间品牌差异化的竞争。

本文首发于家居建材智库GW，作者小泽凯；经亿欧，供行业人士参考。

规模性：总资产和生产总值增长，但销售收入增幅相对较小

规模与效率是企业向前发展的双驱动力，规模经济的获取离不开高效率的经营管理。厨卫产业属于劳动密集型和资源密集型产业，在积极扩张的同时更需要不断提高运营效率，才能实现持续稳定发展。

当前，尽管我国经济进入新常态，经济增速下滑，但我国厨卫产业仍保持了较快速的增长。根据2016年，厨卫百强申报数据统计，规模以上厨卫企业总资产均值为5.12亿元，同比增长20%；销售结算收入均值5.3亿元，同比增长5.2%；生产总值均值为5.28亿元，同比增长16.3%。而厨柜领军企业，欧派、志邦总资产分别为39.28亿元和10.19亿元，销售结算收入分别为55.45亿元和11.88亿元，生产总值分别为65.83亿元和11.94亿元；卫浴领军企业惠达总资产为30.71亿元，销售结算收入为22.32亿元，生长总值为20.98亿元。这些领军企业远远高于平均水平，表明当下行业发展良莠不齐，非常分散，发展中企业与领军企业存在较大差距。

运营效率：总资产周转率稳步上升，趋势较为平稳

总资产周转率是综合评价企业资质经营质量和运营能力的重要指标，能反映企业销售能力的强弱。受金融危机影响，2008年厨卫百强企业总资产周转率快速降至0.98。2009年以来，厨卫百强企业总资产周转率持续保持在1.0以上，且处于稳步上升趋势，表明厨卫百强企业经受住了资金成本上升等外部冲击。2015年，受房地产市场表现影响，总资产周转率有所下降，但仍然维持在1.0以上，表明规模以上厨卫企业整体运营能力较强。

盈利性：净资产收益率表现良好，盈利能力有所提升

企业经营业绩的好坏最终可通过企业的盈利能力来反映，特别是对于市场化程度较高的行业，只有具备良好的盈利能力才能在竞争中立于不败之地。我国家居产业普遍存在企业规模较小、盈利能力较弱、市场竞争激烈等状态。

净利润率反映了企业经营业务转化为利润的能力，净利润率在毛利率的基础上扣除期间费用、所得税以及非经常性损益等项目的影响，是衡量企业盈利能力的重要指标。

2015年规模以上厨卫企业净利润均值为0.

44亿元，同比增长15.8%；净利润率为8.3%，同比增长0.76个百分点。可见，随着近年来各企业通过不断创新和降低成本，在一定程度上加强了其盈利能力。

总资产收益率是衡量企业盈利能力的重要指标，2015年规模以上厨卫企业总资产收益率为8.59%，同比略微下降。

净资产收益率是综合反映企业盈利能力最有力的指标，2015年规模以上厨卫企业的净资产收益率达到22.56%，家庭、事业、车子、房子、妻子、孩子、友情、爱情、亲情……并不需要放弃同比略有增长，体现了盈利能力有所增强。

创新性：技术专利数量有所增长

2015年厨卫企业技术专利数量均值为59.2个，同比增长16%；技术研发支出均值为0.18亿元，同比增长7%。显然，技术创新已成为推动企业健康发展的重要因素，企业只有占领技术制高点，才能在激烈的市场竞争中快速、稳健的发展壮大。对于厨卫产业来说，企业要不断创新、积累技术，才能在同行中更易获得消费者的认可。目前我国正处于由粗放型向集约型转变的关键时期，在这一主流发展趋势下，人才和技术是企业健康发展的重要保障。随着知识产权的保护意识逐步增强与完善，拥有核心技术增长力的企业将具有更大优势。

社会：厨卫产业纳税增速较快，但社会公益有待提升

厨卫产业的持续快速发展，为企业的社会和贡献奠定了良好的基础，很多企业不断健全和完善社会体系，奉献社会、服务人民。

2015年，规模以上厨卫企业平均纳税额超过2500万元，同比增长10.58%，规模以上厨卫企业平均捐款额超过98万元，同比增长21%。虽然企业积极履行公民义务，但在慈善捐款方面，所占营业收入的比例仅为0.2%，社会公益不仅能够提高企业的社会认可度，获得较好的口碑，而且能够树立企业良好的社会形象，提高企业的市场曝光度和市场占有率，同时，它有利于建设良性的企业文化，提高员工的荣誉感和归属感。故厨卫企业应该进一步的完善和提升企业的社会体系，服务社会，造福百姓。

营销能力：品牌开始渠道下沉，三四线城市市场空间大

2015年，规模以上厨卫企业销售展厅面积均值超过7.2万平方米。厨卫产业的商业点可分为两类：一是经销商，二是自营店。规模以上厨卫企业在全国各地的经销商均值为185家，自营店均值为77家，经销商销售收入均值超过1.7亿，同比增长8%，自有渠道销售均值0.9亿，同比增长11%。

随着一二线城市的家居建材市场接近饱和，很多品牌开始渠道下沉，进攻三四线城市、甚至农村市场。这一趋势在发展已经成熟的卫浴行业表现得更为明显。从2016年第一季度卫浴精准代理级别分析数据来看，县级市的代理商占比51%，而省会级直辖市仅占11%。同时，随着国家近年在缩小贫富差距方面对县城、农村的政策偏向，县域经济将进一步得到激活与发展，与生活品质紧密相关的家居建材也将迎来机遇，在一二线城市的市场接近饱和的情况下，渠道下沉无疑是厨卫企业未来较长一段时间的布局方向。