地板行业需要品牌更迫切需要民牌权衡

严控货运车辆准入关 地板行业需要“品牌” 更迫切需要“民牌”

国家质检总局牵头成立的中国品牌战略推进委员会举办的“2007年中国品牌产品初选名单”尘埃落定，此次评选，木地板行业共有10多个品牌入围，如盈彬大自然、圣象、DER德尔等。对此，木地板行业的权威人士评价说，中国木地板{TodayHot}行业经过短短10多年的风雨发展，一大批有实力的木地板企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出迅速成长壮大，跃居中国品牌地位，可喜可贺。 但业内权威人士也表示出几分遗憾，纵观上榜的品牌，虽然知名度和影响力相当大，却并非是真正意义上的“民牌”。品牌与民牌，虽一字之差，但意义却有天壤之别。对中国企业来说，品牌首先应该是“民牌”，品牌是“民定”的。哪个是品牌，哪个不是品牌，只有是广大消费者说了算，一句话，能让消费者买单的品牌，才是品牌。其次，品牌应该是“民族品牌”，但由于强化木地板起源于欧洲，中国的众多强化木地板生产企业从一开始就不可避免地带上了欧洲血统的痕迹。比如说，行业品牌圣象，就是由大亚集团控股，购买了西班牙、德国等国外技术；很多国内企业标榜自己的“世界先进”工艺，生产设备和技术全是依赖国外进口；更有甚者，借洋名来唬国人，欺骗消费者，欧典地板就是其中较典型的例子。 “品牌 ”并不等于“民牌” 中国林科院木材工业研究所所长、中国林产工业协会副会长叶克林指{HotTag}出，中国已成为全球木地板制造大国，但还不是制造强国，其原因就是我国的木地板产业缺少自己的核心技术。地板产业所体现的自主能力还不够强，一是是自主创新，一个是自主品牌。只有真正立足于自主创新、自主发展的品牌，专注于研究自己的核心技术，并能挑战洋品牌的，才是“民牌”！在这方面，德威就是一个榜样。 德威地板自创建以来，多次创造了行业的“靠前”：靠前个研制成功国产耐磨纸，打破了国外的行业垄断；自主研发了靠前台可与德国豪迈机媲美的地板生产线，率先实现了强化木地板生产设备的国产化；靠前个发明了“NCD无边角处理技术”，获得了国家专利，一年后才有欧洲企业申请了该专利。“NCD无边角技术”，是将强化木地板四周边缘下沉，使边缘下沉部位的装饰层与地板表面的花色、花纹在保持一致的同时，还具有与表面一样的耐磨度，而且视觉效果更加美观，浑然一体。德国柯诺木业集团非常看好“NCD无边角处理技术”，并购买了此专利。这是中国木地板行业靠前次实现专利技术知识产权授权给国外公司有偿使用，标志着木地板行业由“中国制造”走向了“中国创造”；另外，德威还研发了全球靠前套能够全自动、规模化生产NCD无边角处理技术木地板的生产流水线设备。德威的每个“靠前”，都在助推整个木地板行业的发展。今年中国林业科学研究院木材工业研究所还与德威合作成立了“复合木地板工程技术研发中心”。双方将就复合木地板的原材料高效利用、人造板新技术新工艺新产品研发及鉴定、质量检测、标准制定、专业人才培养、业内信息交流等方面开展全面合作，这意味着德威的科技创新能力得到了行业的高度认可。 业内专家较后总结说，地板行业需要品牌，更需要“民牌”，只有对行业、对消费者有贡献的品牌，获得广大消费者认可的品牌，才是真正的品牌。