中国空调业发展方向分析2020年

中国空调业发展方向分析

也许大家已经注意到，这几个星期家电业打得最热闹的就要数空调了。从广东的志高、华凌打算花大力气进北京，到格力空调制造基地第四期的建成，似乎每一家都在反复强调：我们只做空调！于是乎，更多的一线、二线品牌纷纷开始自己的行动，或者借双节的由头，或者推出奇怪新品。不过说回来还是一句话，实惠我们自己算得出来，但质量才是第一位的。

华凌

１２月１８日，在广州东方宾馆举行的“２００４年度华凌电器市场研讨暨渠道峰会”上，华凌发布２００４全新渠道政策，宣布对经销商变管理为服务与支持，通过资源整合以谋求华凌与经销商的共赢，得到经销商强烈响应与支持。

紧接着华凌将启动２００４年度推广主题“风雪姐妹、今年十八”，其诉求分为两个层面。首先，华凌空调与冰箱的产品品牌为“风雪姐妹”，邀请一路飘红的香港明星ＴＷＩＮＳ代言，主打时尚路线。同时，今年是华凌建立１８周年纪念，１８年来华凌赢得了“制冷家电专家”的口碑，得到了用户广泛认可。据华凌有关人士透露，２００４年还将加大研发经费的投入，不断开发个性化、时尚化的家电产品，提升专业优势，引领时尚趋势，进一步丰富“专业创造时尚”的品牌内涵。另外，在两节期间华凌还将在北京推出５１８元买华凌的活动，如果您正好要买两台空调，不妨算计一下，这个方案兴许合适您。

美的

“原来生活可以更美的”，现在好像更想说成“原来生活可以更健康的”。美的空调双节期间更是以健康作为自己的主打牌。美的家用空调国内营销总经理王金亮宣称：空调不再仅是制冷制热的温度调节器，而是改善室内空气质量和环境的系统调节器，空调应该带给每一个家庭、每一个人全面健康的生活空间。从１２月初产品上市开始，凡购买美的全健康空调柜机赠送价值千元的四件套大礼包，包括美的电饭煲、电火锅、消毒柜、ＶＩＰ金卡等全套礼品，如果购买全健康分体机也可以获赠两件套礼包，美的电饭煲和ＶＩＰ金卡。王金亮说这只是美的全健康飓风行动的开始，除目前正在进行的“千元大礼”促销活动外，还有其他更具诱惑力和竞争力的营销策略，旨在对空调全健康概念进行普及，以引导消费者理性购买全健康空调。

TCL和钻石

说起来ＴＣＬ还是个挺逗的品牌。几个让市场着实风光了一下的活动也都是他们搞的。还记得那款镶钻石的吗？本来包括阿谦在内的很多人都不认为那种和功能没关系的东西会成为潮流，没想到这款后来也成为了业界众多的传奇之一，后来圈里人一起吃饭的时候还提起过这件事情。

这不，ＴＣＬ又推出了一样的空调。用他们自己的话来讲：我们要做业内最漂亮的空调。那天阿谦见到了这些空调，哈哈，太好玩了，不仅仅拥有宝石红、水晶蓝、珍珠白等的颜色，而且质感也很像一个大。数码功能更在此款柜机上予以完美应用：数码动态显示屏，触摸感应式按键，和弦音乐……幸好还有３６０度立体送风的功能，不然还真的以为是大个儿的模型呢。

关于钻石的传说ＴＣＬ也没有放弃。钻石当然不能镶在空调上，所以买空调送钻石戒指就成了另一个听起来挺有意思的促销方式。例如，宝石红２匹冷暖带电辅型柜机，赠送价值１３９９元的钻石戒指一枚；公价的ＫＦＲｄ－５０ＬＷ／Ｄ０３０（２匹电辅冷暖）柜机，依然按照２６９８元推广。我开始怀疑在其他家电厂商转型去做汽车的时候，ＴＣＬ是不是偷偷地转型搞起了开采钻石的生意……哈哈，说笑的。

海尔

海尔一直是在北京地区很厉害的大厂家。之前海尔推出的氧吧空调１匹冷暖就卖到了３１８０元的高价，而且还卖得挺火。在今年的双节期间，海尔又将推出氧吧除菌光系列空调。虽然除菌光１匹ＫＦＲ－２５ＧＷ／ＳＧ还要卖到２７８０元，不过比起自己之前单纯的氧吧同档次机型还是便宜了４００元呢。这个新的系列除了外观上有所改进外，在空调的内部还加装了改进的紫外线杀菌装置。装置利用Ａ波段和Ｃ波段的紫外线在内部对循环的空气进行杀菌。另外，海尔空调也放弃了白色这个传统的色调，选用了星光银、月光蓝、霞光红三种可换面板颜色。在双节期间如果您找对了地方买空调，还可以得到馈赠的另一种颜色彩色面板。对了，氧吧除菌光系列２匹柜机ＫＦＲＤ－５０ＬＷ／Ｇ（ＺＸＦ）大约售价是４６８０元。买空调还会有刮刮卡，一等奖可是一台空调，当然你也可能刮出海尔空气清新机或加湿器等小家电。

小天鹅

知道天鹅怎么叫吗？我不会学。不过我知道“小天鹅”怎么叫：“呱呱”（刮刮）地叫。１２月２０日起，购买小天鹅系列空调即可获得刮刮卡一张，其中购买小天鹅“茶之精”系列空调凭刮刮卡即可获得价值８８８元的健康礼品；购买小天鹅“新面孔”ＡＸ、ＢＸ、ＣＸ系列空调凭刮刮卡即可获得价值４８８元的健康礼品。同时，还可以刮得小天鹅健康电磁炉、小天鹅ＢＣＤ４８Ｃ健康冰箱、健康电动车等丰富礼品。

刚刚提到的“茶之精”，是日本进口抗菌珍贵植物精华，据说杀菌率达到９０％以上，抗菌有效期可达８年以上。而且小天鹅空调选用ＰＴＣ电热管辅助电加热元件，制热更快更高效。