一百万级应用是怎样炼成的的整体效果

一、《百万级应用是怎样炼成的》的整体效果

《百万级应用是怎样炼成的》已经发表一个多星期，整体取得的效果不错，受到不少人的赞赏与肯定，当然也不乏批评的声音。最重要的是该文确实对不少移动互联从业者产生影响，起码为从事移动互联的新人提供一个较为清晰的行业介绍，达到了我所想的目的。经过一些粗略统计，本文大概有6000多人浏览次数，其中我的易博客浏览次数为3006，被推荐到易科技首页，易博客科技频道首页。而PDF版的下载次数为1000次，同时也被@互联的一些事、@雷锋、@互联的那点事、@web20share、Chinaz等络媒体转载。能统计的络媒体的浏览效果如下表：

由于时间有限，仅仅对一些比较大的络媒体进行统计，借此说明《百万级应用是怎样炼成的》的整体影响力。下面，我想着重讲讲本文传播轨迹，分享一些传播策略，希望能帮助到一些人，同时欢迎大家多评论，与我探讨各种推广方式。

二、《百万级应用是怎样炼成的》传播轨迹分析

1.本周博客访问量

2.传播大事记

12月11日晚

●《百万级应用是怎样炼成的》出现我的易博客，该文同步在我的微博发布，反响寥寥。

●当晚，在微招聘内部群、珠三角PM交流群发了一条宣传消息，似乎石沉大海，没有一点回音;

12月12日

● 早上，拥有8W粉丝的@周锦增 转发了我的微博，引起一波小规模转发潮;

● 临下班前，转发微博并@了自己的互联好友，邀请围观，再次出现小规模转发，总体评价不错。

●当天博客浏览量为481;当日百感交集，遂发布了以下内容：

感觉写点长文章就有点像做产品，立意时觉得有空白，有市场;找资料时发现没那么简单，要准备许多东西;写的时候恨不得自己是干了五年产品与运营的事;初稿时觉得没想象中好，要找准目标受众。文章出街后发现不对路，用户不接受，于是开始找人，找关系去推，努力找自己的目标受众。找到目标受众后，反映不错，但没预期好，于是就开始反思整个过程，总结以下几点;略总之就是前路漫漫，经验尚浅，不写大而全。还有就是：关键时候谁挺你很重要。

12月13日

●@互联的一些事 终于转载了该文，并根据文中内容在当晚发布两条微博，共转发80次，文章得到比较大的肯定。有点信心不足的我终于有点相信《百万级应用是怎样炼成的》是行的。

● 当晚，@周锦增 通过下载微盘PDF版的方式帮我宣传，当晚PDF版下载量增长了300多次，并有接近80人分享了PDF版《百万级应用是怎样炼成的》。

●当天心情：终于对自己的文章有信心了，感觉值得大家一看，是有用的。

12月14日

● 文章在@互联的一些事 得到肯定后，鼓起勇气将文章推荐给启发我写《百万级应用是怎样炼成的》这篇文章的@tinyfool 老师，得到@tinyfool老师的微博转发。@tinyfool老师的转发是本文火起来的关键点之一。

● @tinyfool 转发后，被雷锋看到并转载，是第二家转载该文的络媒体。

● 接着，我将该文推送给@互联的那点事、@纯银V 。

12月15日

● 文章开始爆发，@互联的那点事转载了该文，而Web20share转载该文引发其他络媒体与独立博客的转发，包括86PM、Chinaz等有影响力的络媒体，独立博客。

● 而另一个关键点也随之出现：易科技将我的文章推荐到易科技频道首页，易博客科技频道的首页，带来非常丰富的流量。后来，我私下在想会不会是@纯银V 的推荐呢?这个就未得到验证。

12月16日-12月18日

● 文章继续被易科技推荐，得到比较丰富的流量。

3.微博传播轨迹

一直以来，我自己写的文章都是通过新浪微博的方式进行传播，效果比较好，所以特意分析微博的传播轨迹，有利于梳理清楚本文的传播过程。

(微博传播轨迹图)

根据寻找微博引爆点微博工具的分析结果显示：微博传播的关键点为：@坏人(1万粉丝)， @tinyfool(1.8万粉丝)与@周锦增(8万多粉丝)三个关键点。

4.总结

最终，根据两者的结果，我整理出《百万级应用是怎样炼成的》关键传播轨迹。

不管是进行博客推广还是产品推广，都是遵循产品给力，推广才给力的客观规则。以《百万级应用是怎样炼成的》为例，其成功是从选题开始就奠定下来的，为什么?因为在我选题的时候，我就想到以下几个原因：首先，移动互联很火，而且起码会火几年时间;其次，极客公园的《百万级应用是怎样炼成的》主题讲座的火爆已经证明这样的文章必定受欢迎;同时，在工作过程中接触到许多从事应用推广工作的同行，不少人都是刚刚入行，急需快速了解这个行业;最后，我本身就是做APP运营工作，也经常混迹在一些PM群，算是比较把握这一选题。也正是基于以上几点，我决定写这篇文章。在发布文章时，我大概经过几个阶段：

一是试水阶段。把文章给一些熟人，业内好友观看，了解文章的真实情况。

二是进行小规模传播。例如向互联的一些事投稿，微博传播等手法，获得一定的浏览量，也是进一步了解用户反应，看看该文在业内的口碑。

三是推荐给意见领袖。当我从小规模传播中知道该文确实得到不少人的认同，也有一定的口碑，于是决定将该文推荐给一些意见领袖。包括在这次传播过程中起到关键作用的tinyfool老师、@周锦增、互联那点事、天涯海阁，还有就是我很敬佩的纯银。

最后一步就是顺势而为。由于工作原因，所以做完以上三步后就收手了。不再做过多的推广，让文章自然传播。

三、《百万级应用是怎样炼成的》背后的思索

l 关于百万级应用背后的推广费用

@坏人 在微博转发我这篇文章时提出一个比较尖锐的问题：百万级应用背后的推广费用。

说到百万级应用背后的推广费用这个主题，这周参加优亿移动开放日活动让我对这个主题有更深刻的了解。

其实，不管是论坛活动还是应用市场中的付费推广都是为了吸引更多人来使用你的应用，但能不能留住用户就要靠应用本身了。如易，其爆发阶段是V1.4版本，头几个版本都在优化应用。然后不断通过易自有资源进行推广，吸引原有web端用户来使用。但易的产品通过快速迭代的方式形成爆发点时，自然而然就火起来，成为许多应用市场的排行榜头几名。因为如果你不把易放在头几名，用户就会觉得你这个应用市场不专业。

同时，随着越来越多人参与到移动互联这股浪潮中，明年的推广费用肯定会飙升。特别是一些大型应用市场，如91、安卓市场、机锋市场、豌豆荚等，肯定在2012年第一个月开始涨价，涨幅大概在30%左右。与此同时，年后会有一批初创公司倒闭，特别是没有得到融资、没有背景的产品，这个冬天很难熬。如果你的产品做得不够好，请优先解决产品问题，因为产品决定你以后的推广，决定你是否能留住用户。如果你的产品属于红海市场，竞争非常激烈，只有两条路：砸钱圈用户或者进行微创新，差异化发展。其实，这些道理每个人都知道，也很清楚这些，只是在这里提醒一下。

另外，我前面说的例子中，成功的居多，但失败的很少。其实，失败的例子更具有参考性。我个人推荐大家去留意嘀咕这一年半以来的产品转型，嘀咕从微博到签到，接着希望成为生活服务类应用，再到现在的图钉模式，一次次的产品转型，一次次的失败，很值得我们去学习，去参考。有时候，成功真的是一个概率性事件。

l 关于下一篇文章

写完《百万级应用是怎样炼成的》之后，我打算研究一下知乎背后的运营。也不知道这个选题会不会受欢迎，但我个人觉得知乎的内容运营有许多值得借鉴的地方，在研究完后会第一时间分享给大家，希望大家能继续关注我。

有些人会问我：你不是学生，怎么会有这么多时间去研究这些东西呢?我在这回应一下：我只是利用自己一些业余时间去做做研究，并不影响工作，而且这些研究有助于提升自己的工作能力。这种想法应该是受到@周锦增 的影响，真正决定你未来的不是八小时以内的工作，而是八小时以外的时间。趁年轻，多学习一下没有坏处。

l 关于最近一周的思考

本来，这篇东西应该在发布《百万级应用是怎样炼成的》后一个星期推出，但由于最近两周工作比较忙碌，只能一拖再拖，甚至连日常的微博合集都没有更新，有点愧对大家。如果说《百万级应用是怎样炼成的》是讲一些大势上的东西，那么以后关于百万级应用的一些列文章将更加注重在术上的运营。内容来自自己的工作实践以及平时对一些产品团队的观察，同时会不定时发布一些研究心得，例如2月份将推出关于知乎运营的文章。最终，希望能透过研究桌面互联的发展，更要学会坚强将一些经验、方法迁移到移动互联中，得以在工作中发挥，得以推进自己的工作。最后，告诉大家我自己在2012年的一些计划：

微招聘-我要进IT公司微群今年的目标是15万成员，如果你想寻找更高的起点，可加入该微群，时刻留意互联企业的招聘信息。 立即加入

持续运营互联： 定期在博客上汇总移动互联的资讯。

年后，会在广州搞一次广州地区移动产品运营交流沙龙，大家可加入广州APP产品运营Q群： 进行线上交流。

当然，更多计划可关注我的微博@dicky那点事。