论苹果如何成功办好一届科技跨界娱乐盛会

回想起小编昨晚熬夜最大的收获是什么？答对了，看明星来乔布斯礼堂为新剧卖力安利！

误入一场艾美奖的现场

从“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)到导演史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)、邻家甜心詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、最近大热的演员（国内观众辨识度最高的一位）海王杰森·莫玛(Jason Momoa)、甚至是硅谷里的印度程序员小哥Dinesh ……他们都是来为苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和苹果的2019年春季发布会来捧场的。这一方面也证明了苹果的号召力，一方面也展现了苹果硬的不行来“软”的策略决心。

看国外推特的评论说这是苹果keynote做得最成功的一次，我看来倒不如说是苹果包装自我最讲究的一次，这一点无论是拉开序幕的波普剪影风格视频——它回顾了苹果系列台机、iPhone以及平板电脑在内的诸多产品的所有经典广告，同时也是表现苹果对于内容生产（广告和文案制作都算在内）并非门外汉。所以搞成一场明星红毯秀的意义也正在于此。

一切还是得说会当晚苹果发布了些什么？我们总结了几个要点：

· Apple News+ 新闻杂志订阅服务，将杂志带入 Apple News，支持 300 多款杂志订阅。

· Apple Pay 更新了公交卡可使用范围，将近一步支持更多城市。

· Apple Card 苹果信用卡，直接在 iPhone 上注册即可使用，由高盛作为发卡行，通过万事达进行结算。

· Apple Arcade 苹果首个游戏订阅制服务，可订阅畅玩超过 100 个独占游戏。

· Apple TV app 集成更多内容源，支持包括 mac 和智能电视在内的终端使用。

· Apple TV+ 苹果原创影视内容订阅服务。

在小编看来，当晚最重要的发布内容也就是最后环节的压轴一幕，开头我们罗列的这些演员和导演来为苹果站台，“安利”了一把自己执导或参演的苹果即将陆续推出的花式自制剧内容。这些东西当然离不开一个大一统的平台来进行分发和形成商业闭环。所以就提到了改头换面重装上阵的Apple TV——

库克为此介绍称：“电视不仅仅是用来娱乐，更关乎文化。电视在其最好的年月，丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它。”随后，他指出，有这么多的（内容）选择，有时很难知道从哪儿开始，这就是为什么苹果创建电视应用程序的原因。这样，“你就可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多时间去享受它”。

不卖电视盒子卖会员，用户会吃这套吗？

如果没有意外，Apple TV+将以海量的内容资源与Netflix展开竞争，官方的说法是初步会有10万+的内容在平台上放出。此外，“Apple TV”为用户提供免费的点播频道，其中聚合了HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的内容。相关服务强调了个性化推荐机制，可向用户推荐他们喜好的内容。明星大V们的号召力显然无可取代，这些独立栏目内容的制作水平将接受观众和尼尔森的检阅。

这些内容已经公开的有：詹妮弗·安妮斯顿、《律政俏佳人》女主角瑞茜·威瑟斯彭以及《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔带来关于新闻业的新剧《Morning Show》；海王杰森·莫玛、阿尔法·沃德参演的科幻新剧《See》——剧中全人类失去了视力；《硅谷》演员库梅尔·南贾尼主演的《Little America》将关注移民生活。《芝麻街》的大黄鸟和 Cody 要来教小朋友编程；莎拉·巴瑞斯和 JJ 艾布斯推出一部描写纽约年轻音乐人的新剧《Little Voice》。可以说是合家欢式老幼通吃的套餐之选了。

值得注意的是，这回配套TV+服务背后还有一个统一的电视应用程序，而非苹果自家的电视硬件盒子。这样也方面苹果的一项大计划——那就是将这项服务推广到索尼、三星、LG、VIZIO的电视硬件上。该平台相比较传统的内容聚合平台苹果要得更多，这就好比是爱奇艺、优酷、腾讯等视频，即使你购买了各家的会员可以观看收费视频，但仍然要在各个app间来回切换，十分麻烦。在购买了Apple TV+一个服务，将这些集结其中，支持跳过片头片尾，观看体验一定会得到大大提升。据悉，Apple TV Channels服务将于五月，向100个以上的国家推出。当然，最新消息配套硬件也得到了形式上的一次小升级——换了标牌，芯还是15年的第四代“老电视”。

和Netflix的正面较量谁主沉浮

2018 年，在线视频订阅带来的收入达到 400 亿美元，2017 年中，全球在线视频订阅量已经超过有线电视，成为人们消费付费家庭影视内容的第一选项。不过已经有一半的家庭用户被奈飞这样的流媒体先驱平台牢牢掌握在这里，这还不算拥有一侧amazon的虎视眈眈，在全球市场这两家平台也无例外得拥有本地化的影视制作抑或外部合作内容。但无论如何，终于这场流媒体的战火终于蔓延到了全球最具商业影响力的品牌和流媒体标杆、鼻祖Netflix 之间。不过大体（目前的法规允许）上来看，我们族人还是和小编的题图人物一样，只有坐坐壁上观的份。