赶时髦泉企投资可穿着装备

赶时髦 泉企投资可穿着设备

赶时髦 泉企投资可穿着装备

：东南早报 09:41:35

导读：在可穿戴设备方面，国内外巨头早已纷纭试水，泉州产业界对可穿戴设备的投资开发，尚处在技术研究和发展战略拟定阶段。

国内外巨头产品已面市

在可穿着设备方面，国内外巨头早已纷纭试水。在国外，Jawbone和耐克等厂商已从个人健康管理方面切入了可穿戴设备领域。

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业界人士介绍说，当前市场上比较成熟的可穿着健康设备分为两大类：一是人体健康检测装备，比如JawboneUp、Nike+系列产品等手环装备，其功能在于可以丈量自己今天走了多少步，睡眠状态怎样，一场篮球消耗了多少卡路里；另一类是人体健康干预装备，这类产品一般针对某种身体残疾而设计，已到达改善人体现状的效果。“对大众来说，还是关于人体健康的可穿着设备更适用，一般的公司也是针对这个领域在进行产品开发。”业界人士表示。 去年11月份，耐克上架第二代Fuelband手环：Nike+FuelBandSE。此前，耐克还发布了两款智能运动鞋，两者均融合了Nike+ForceSensor感应技术，将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到用户的移动设备中，并通过展现功能在社交络平台上实现分享。除耐克，包括阿迪达斯、露露柠檬（Lululemon）在内的一些着名服装和生活用品品牌都已阔步迈向可穿着技术市场。 在国内，首款基于百度云的可穿着手环设备咕咚手环自去年7月份暴光以来，今年4月也推出了第二代智能手环。另外，360推出的“儿童卫士”是针对儿童与家长设计的软硬件结合的产品，通过佩戴在孩子手段，以及配套APP连接，实现与手环轻松关联，准确定位小孩所在位置。 今年年初，探路者、奥康国际等服装上市公司在其发布的公告中都称，正在积极推动在可穿着设备上的布局。了解到，探路者已推出首款可穿着设备户外智能蓝牙手环，并配合同步上线了国内首款户外运动整合服务APP。奥康国际则正在研发定位鞋、计步鞋等高科技产品，定位鞋类似于卫星导航鞋，是目前国际上比较热门的品类，将GPS技术与鞋子相结合，指明方位，计步鞋则能实时传输运动数据。 泉州企业尚处研究阶段 泉州产业界对可穿着设备的投资开发，则尚处在技术研究和发展战略拟定阶段。 4月9日浩沙国际“和·聚变”全球联合首发峰会上，浩沙国际有限公司董事局主席施洪流对企业在2014年的发展提出了六大举措。其中，“开发并推出可穿着产品，为公司未来的发展蓄力”这一项特别引人关注。施洪流表示，今年将继续通过国际的研发合作和本身研发能力的提升，提升市场竞争优势，并坚持专业专注的发展战略，深耕中国室内运动行业市场。 “可穿戴装备肯定是未来户外运动产品的发展趋势之一，但目前还没有想清楚怎样做。在我的战略层面，可穿着装备放在第三步、第四步。”太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉告知，作为一家致力于做骑行服、跑步装备、足球衣饰的公司，没法忽视全部行业的趋势，“尤其是户外运动行业，在可穿着设备领域，可探索的空间还非常的大”。 作为当前国内体育用品行业的“老大”，安踏体育在今年2月份公布的财报中也表示，在经历了2011年以来体育用品行业的“严冬”后，安踏2013年宣布进行“以零售为导向”的转型后，增长方式开始趋向健康，2014年将进一步深化零售转型。“要建立延续获得消费者反馈的机制，并且在此基础上寻觅消费者新的兴趣点和业务增长点，例如近一两年来大热的智能可穿着装备等。”相干负责人表示，转型带来的爆发式增长虽然会在一定时期内提升企业的业绩，但公司还会延续探索怎样将“转型福利”延续下去，可穿着设备很可能成为一个新的方向。 在业界采访时还了解到，虽然泉州企业还处在摸索可穿着装备的阶段，但厦门已有儿童用品公司推出了“儿童安全智能穿着设备”，将定位芯片放入儿童鞋中，一旦孩子超越了设定范围，通过芯片与家长关联的装备就会警示，从而到达保护儿童安全的作用。 国际巨头的收购行动也彰显了其发展可穿着设备的战略：Facebook今年3月收购了Oculus，英特尔日前收购了Basis（专注于在健康保健应用领域开发可穿着产品的公司），这些迹象表明，可穿着设备仍是一个值得关注的市场。而未来几个月到几年，包括谷歌、苹果、Facebook和亚马逊在内的大公司将对可穿着装备产生的生物信号展开争取。 可提升鞋服产品附加值 可穿着技术是20世纪60年代，美国麻省理工学院媒体实验室提出的创新技术，主要探索和创造能直接穿在身上或是整合进用户衣服或配件的设备的科学技术。其最核心的理念是让人们能够更便捷地使用智能化的装备而感觉不到它的特殊存在。可穿着健康设备则是把可穿着技术应用于健康领域，对用于身体情况的检测、运动数据的统计及健康状况的改进的装备的统称。 泉州森地客服装织造有限公司品牌中心总监侯立东表示，可穿戴设备的兴起，意味着鞋服这些日用品的作用正在从原始的遮羞到越来越具有功能性。“当前的所谓功能性，已不再是靠着吸湿排汗等功能面料来发挥作用，而是继续往后延伸，要求有保健性、要智能化，既要避免运动带来的肌肉损伤，还要能够提升运动的效率。”他说。 “根据消费者的需求，很多产品的某些功能都是从外设变成内设。”侯立东举例说，比如雨伞，想要让它具有防晒的功能，最早的技术可能需要往伞面上漆特殊的油，但后来就变成开发出能够防晒的面料，再后来面料不但防晒透气，还越来越时尚。“这类产品的演变进程，是一定的。骑行鞋用于扣在自行车踏板上的扣子，又笨又重而且不便于人们穿着骑行鞋走路，后来就用碳纤材质的扣子替换，发展到现在，扣子已可以伸缩进鞋子里面，不再是一个妨碍走路的外在装备。可穿着装备，就是要让产品演变得越来越符合人们的需求。”他说，如今已经有一些用于测试心跳指数的“心率带”被用在骑行运动上了。 侯立东认为，可穿着装备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增强品牌和用户的黏度。 业界人士分析认为，可穿戴装备可以提升服装附加值。目前，品牌服装行业仍处于寒冰期，在转型阶段行业将不可避免面临毛利率下滑、事迹趋缓等问题，行业迫切需要寻觅能够提升附加值的新途径。“可穿着设备，就成为一个重要的方向。”分析人士说。 新兴市场或有十倍空间 “在今年的上海自行车展上，我已看到可穿着装备正在成为一个发展趋势，很多公司都在尝试推出相干产品，非常看好这个市场。”丁思泉说，在今年的展会上，他看到了可测心率的腕表，装在头盔、背包上的骑行记录仪等等，“这些设备通过蓝牙技术，对接相干的APP，能够赋予户外运动更多的乐趣，也能够让运动更加科学公道，提倡健康运动的方式”。 可穿着设备的市场前景到底有多大？有媒体分析称，移动医疗和移动健康的话题近几年愈来愈热，很多公司都纷纭进入这个领域，缘由有两个：一个是这个产业体量很大，在中国医疗服务大概是2万亿-3万亿元人民币的范围，占GDP5%-6%的比例，在美国是2万亿-3万亿美元的范围，占美国GDP比例的17%左右；其次是互联和移动互联对现有行业的影响相对较小，存在着较大的突破空间。对中国而言，老龄化社会到来，家庭结构呈“”的倒金字塔结构，一对年轻夫妇上面要赡养4个老人，下面要抚养一个孩子，任何一个人突然的健康变化都会带来难以承受的金钱和时间和精力的损失，健康管理相干的产品和服务将越来越受重视。 在去年年底的“早报经济论坛”上，广发证券财富管理部投资总监游文峰就指出，2014年移动互联是一个很热门的板块，主要会体现在几个方面：“一是互联金融，2是智能家居用品，三是可穿戴设备的应用。” 今年年初，市场研究机构JuniperResearch预测，2014年中国市场可穿着设备出货量可达1000万台，到2018年有望实现1.3亿台范围，占全球市场的1/4，具有十倍成长空间。 不过也有人认为，目前可穿着设备的市场前景难测。鞋服行业独立评论员马岗就表示，可穿着装备属于新鲜的东西，“不一定可以卖多少钱，但是可以作为一个噱头”。对目前进入这1领域的企业来讲，都只是一个尝试，谈市场前景还有点早。 软件开发是发展短板 虽然业界看好可穿着装备市场，但近来的一些事件也暴露出可穿着装备研发进程中的一些短板。日前有消息称，耐克将放弃FuelBand硬件业务。耐克随后澄清：“Nike+FuelBandSE仍是我们业务重要的一部分。我们将继续改进Nike+FuelBand应用，推出新的配色，并在可预见的未来继续销售Nike+FuelBandSE，并为其提供支持。”不过分析人士认为，FuelBand硬件业务产生了较高的费用，在制造方面存在挑战，此外也没有能够获得适当的利润率。耐克在数据方面也缺少专业性，但数据科学对可穿着计算装备来讲非常关键。 业界人士则认为，对泉州庞大的制造企业来讲，硬件的生产并不是太大的问题，可穿戴设备所需要的数据分析、软件支持才是泉州企业的“软肋”。“泉州企业想要发展可穿着设备，一开始最好的模式是寻求合作。”侯立东表示，很多鞋服公司都尝试推出可穿着装备，但要开辟这1市场，必须基于大数据分析能力，泉州企业在软件方面的实力不够，“可以从合作开始，等范围大了，再渐渐地研发。就像之前制鞋企业，可能需要找鞋材企业买材料，但最后都可以买通产业链一样”。分析人士认为，对专注可穿着计算装备的公司来说，硬件业务的运营并不容易。相对软件，硬件业务通常利润率较低，产品周期也更长。终究产品有可能大卖，也可能无人问津。“这都提示泉州企业，在不具有一定实力的时候，还是不能冒然进入可穿着装备的领域，应当寻求合适的模式和方向切入。”侯立东说，硬件难度不大，门坎更高的是后台，其中包括数据发掘、基于数据的服务及用户体验等，“如何在后端提供更丰富的内容，更好保护用户黏度，是本土品牌需要推敲的。” 据悉，当前许多公司和研究者在可穿着装备上尝试多种发展方式，例如与教练合作、佩戴在手段上、电子文身、安装了传感器的亵服、智能隐形眼镜，和智能头盔等。 业内人士还表示，隐私问题也是泉州企业进入可穿着装备领域前需要慎重斟酌的一个问题。“360儿童卫士手环产品的准确定位是不是是触及隐私问题，就备受争议。还有如智能眼镜拍摄照片和影象时，也可能会造成侵犯隐私问题。”业界人士说。