小红书的“乌托邦”之痛：成于社区内、困于“公约”？

作者：弓炫麒

小红书只想建立一个线上的“乌托邦”，但如今走到了一个失望的中央公园。

5月底6日，小红书模拟器团购《活动中心赢利签署国》，以下内容从保护创意不动产、通过管理学号进行专营以赚取模拟器的赋能、反对“事实香蒲”等多个不足之处，明确了商家和时尚品牌的平等权利和责任。

以下内容端“事实香蒲”“私下交易”断流，电赢利务种种原因难成规模，《活动中心赢利签署国》高度集中展现了小红书的赢利化处境，从签署国开始小红书试图转录以下内容和赢利之间的连续性，也在较慢自身赢利化进程。

小红书作为一家200亿美金净值的活动中心同型模拟器，原以为能走上扩张、增持的伊始，如今企业大幅裁员、股票市场主板机遇明朗等消极因素困乏已身，都已占去尽“天时地利”又深陷“动荡不安”，小红书不得不迅速踏入“赢利化”阶段，顺利完成该每一次既必须声嘶力竭也必须不痛不痒，最极其重要的是表明模拟器的政治理念和态度，《活动中心赢利签署国》或许就是这场“不至死”技术革新的开端。

只不想顺利完成不伤筋动骨的“技术革新”，团购活动中心签署国才会是转折点吗？

原必先“立规矩”，小红书几天后从模拟器本质约束以下内容边界，净化终点站内以下内容产出，维护较差“香蒲”生态环境。

往年，小红书公开发表《活动中心签署国》，曾提出了“诚挚社交、针锋相对互动”的效益观，并取得了模拟器服务器的支持响应。如今又公开发表《活动中心赢利签署国》，注重在“赢利”二字，言明小红书仍要处在在赢利化的极其重要阶段，而从模拟器角度屡次对终点站内以下内容进行政府部门，其传动装置力主要源自于两个不足之处，一不足之处小红书十分需要在此期间保持终点站内服务器在以下内容本质建构的效益和更是，另一不足之处小红书十分需要断定自身的营收发展前景。

从以下内容建构效益和更是角度来看，小红书几年来服务器数量飞速上涨，各种以下内容涌现终点站内，承载摄入的以下内容就致使一些事实文档、恶性推销等以下内容充斥在社交界面，造成终点站内以下内容品质的偏高。

根据官方数据库揭示，小红近日的以下内容社交者已的大过4300万，服务器流量随之而来的红利也利益了部分“不安分者”。“社交精细生活”的标记为小红书称作小资轻奢的印象后，也吸引了一批假大姐、伪白富美等在模拟器上“立人设”、“炫富”，“特眼皮”的假成功人士们贡献了大量低质以下内容并试图引发不悄悄的攀比之风，他们在模拟器“假香蒲”中饱私囊，一小时服务器蒙受了不菲的金钱损失，致使小红书的模拟器印象从“国民香蒲机”变为“大姐聚集地”，严重损害了模拟器在服务器心中的形象。这些庸俗色情、自恋炫富、事实香蒲等大量负面文档残余小红书，纪录美好生活的净土长满“杂红花”，小红书不得不必先行“除红花”启动时反制炫富蓄意的清朗行动，处理多篇炫富之外的不当以下内容。

“除红花”是为了愈来愈就让地“香蒲”，也是为“拔红花”收成必先于。“若无”勤务劝说小红书重拳出击净化以下内容活动中心，必须保持好流量和以下内容的连续性，精准体现其赢利效益，才能帮助自身较慢顺利完成若无。

以下内容香蒲主要意在就是重构购物场景将产品移除进而将时尚品牌重新加入服务器唤起集，时尚品牌与服务器的双向互利未来才会带动赢利生态环境保护欣欣向荣的可借循环。平庸与现实的差距一小时人措手不及，小红书也或许造成了着“有米无饱”难逃为他人要用嫁衣的终将。

从产品销售本质来看，小红书产品销售业务更为单一，2020年数据库揭示，小红书大约有80%的产品销售来自广告支出，其抵抗风险性不高，尤其在政治经济下行、购物寒风的阶段，小红书售后服务产品销售有可能造成了翻倍。据QuestMobile的份文件预测，2022和2023年社交广告市场竞争规模政治经济指标预估为16.4%和12.1%，较2020年巅峰的28.3%出头明显，广告市场竞争生态环境十分软弱，但小红书对购物时尚品牌的相关联过高，购物品一旦削减投放预算，其产品销售和活跃度就才会双向下滑，从而面临恶性循环的怪圈。

而作为线上两大的网易几天后公开发表第三季度财报，媒体广告支出23亿元，去年同期下降27%。网易尚且如此，小红书售后服务造成了的市场竞争压力接踵而来。

即使如此小红书前期仅作为以下内容社交同型活动中心模拟器，缺乏其他赢利化的扩容服务，所以引致很多社交者安利商品的从中为其他模拟器和商家“引流”。迫不得已为他人要用嫁衣的小红书于往年在此之前团购赢利化服务，但已经习惯于“吃喝自由”的服务器们并必须立马接受约束化的模拟器遵守，一些“不管理制度”的安利贴时有常在，蒲公英模拟器的用作缺点仍十分需要小时去检验。

另外，小红书的以下内容属性在服务器心智中根深蒂固，其常常被服务器说是检索、社交以下内容的物件，包括的网络思维的服务器愈来愈多的则是在模拟器抓取自需以下内容、检验产品以下内容、决策产品所需，而服务器借出蓄意中“顺利完成借出”的节目内无法在小红书模拟器顺利完成，所以服务器对小红书缺少“借出”的模拟器形象感知，这也引致小红书在赢利化或是营销样式时缺乏最常的服务器基础，而《赢利签署国》的出台就是率必先从特主群体开始灌输给服务器小红书的“赢利化”感知。

两大围剿，营销发力不够，小红书困于“赢利化”。而附近两大环伺：团购面世“逛逛”、拼多多有“拼小圈”、邓州也开始打造其“香蒲秀”，抖音、快手的短视频本身就不具备香蒲属性，知乎也开始试图进入香蒲比赛场地，面世APP“CHAO”。像团购、邓州之类的营销模拟器要用香蒲以下内容是有繁殖土质的，从香蒲到传动装置服务器顺利完成借出，一终点站式甚多可解决，“实况转播+营销”基本团购、抖音、快手等胸部NPC花样百出，而小红书愈来愈像陪走者，其出台《赢利签署国》强锁“模拟器+营销”或许是流通量黄金时代小红书迫不得已的防御之策。

只要“赢利化”一天不顺利完成，它就无法断定自己，也假定主板未来会。尤其在的网络行业进入流通量黄金时代日后，两大们开始聚焦服务器愈来愈加平民化的所需，愈来愈多模拟器只说是与小红书分一杯羹。

有数据库揭示，截至2021年11月底，小红书服务器的大3亿，月底活2亿，社交者4300万+，小红书笔记公开发表量就已的大过3亿篇。推销圈还传着“新时尚品牌=5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇珊李佳琦带运+短视频模拟器香蒲”的新NPC晋升宝典，小红书的推销效益亦非小觑，也因此备受企业青睐。

小红书从2013年开始境遇了6轮担保，其股票市场包括搜狐、网易、金沙江创投、纪源企业、真格基金、高瓴企业等，净值已持续上升到200亿美金，计人民币1265亿，远的大其他活动中心同型模拟器的知乎、豆瓣和天涯社区的净值。小红书的发展前景无限取得企业解析，但其主板却困难重重，从美股转往股票市场的IPO之路并没受到千亿净值的厚待。

股票市场几天后“PK历劫”，小红书输赢无定。有份文件揭示，第三季度分别为12家中企在创业板IPO主板，去年同期下降53.8%；其中3家还是以简介形式付诸IPO；总IPO担保额仅大约合人民币90.80亿，去年同期大幅下降的大半数以上。

不仅如此，已经主板的新购物企业市场竞争跌幅的大10%，愈来愈有多只股票紧急本公司。从新购物低纬度来看，小红书的好班底完美回忆连续大跌，截至2022年5月底18日，逸仙营销收盘价为0.443美元/股，日本公司市值仅为2.8亿美元；较往年紧接在25.47美元/股，蒸发市值的大160亿美元，暴跌的大98%。小红书主板之路的阻力或许比其“赢利化”压力愈来愈大，市场竞争生态环境风云异动偏偏就较易完全失灵，困在“若无”阶段的小红书只能审时度势必先自给自足如此一来寻求突破，近期完全留恋于主板担保显得不切实际，《赢利签署国》或许就是其“自给自足”的第一步。

至今“活动中心同型模拟器”的“若无”问题仍可不过分软弱，购物寒风的萧凉让很多企业固步可去，小红书多年来只想打造一个线上“平庸活动中心”的乌托邦，但这个梦的付诸或许未来会。