数据分析卫浴洁具消费呈现两极分化权衡

数据分析07卫浴洁具消费呈现两极分化

随着人们的生活品位的提高，市民对卫浴洁具产品的档次也越来越看重，对卫浴洁具产品，也提出了更高的要求。近日，走访了呼和浩特市一些卖场和专卖店发现，卫浴产品越来越精，无论奢华还是简约，不管单品还是套件，知名大品牌卫浴消费进一步向高档次挺进推动了高端卖场卫浴专区走向精品化甚至奢侈化，而国产的大众品牌则更重视“价格亲民”，呼市卫浴消费呈两极分化。

卫浴洁具之美

知名品牌向奢侈化挺进

单个浴缸（不算配套和水笼头）在４０００元～２００００元左右，相配套的浴缸置物架４４０元、镜子９００元，就连浴室毛巾架也要３５０元。这是１１月２０日，在居然之家采访时看到的某卫浴品牌的价位。

在采访中发现，类似这样价位的卫浴品牌在呼市的市场上为数不少，而且与区外的销售价格相比，在呼市卖场的定价不能算高。居然之家某国际卫浴品牌的销售人员说，品牌已经成为消费者选购产品考虑的首要因素，卫浴产品自然也就进入了品牌消费时代，卫浴市场已不再是谁家更便宜就能成为吸引消费者的杀手锏了，知名度更高的品牌往往是大多数消费者的选择。尽管居然之家卖场开业时间并不长，但是该品牌价格在１万元左右的浴缸、几千元的马桶售出的不在少数。

随后的采访，证实了这位销售人员所说的话。当日，在呼市几家卖场随机采访了一些选购卫浴用品的顾客，绝大多数顾客表示，知名品牌对品牌信誉度和消费者口碑相当珍视，虽然价位比普通牌子要高出很多，但是产品质量和售后服务都更有保障，每天洗刷、沐浴等生活都在卫浴间里完成的，特别是花洒和浴缸天天会用，如果经济条件可能，优选购买国际品牌和国内知名大品牌。

大众品牌低价亲民化

尽管知名品牌受到消费者的认可和追捧，但是对于普通市民来讲，近乎“天价”的卫浴产品还是一个遥远的梦。较受消费者欢迎的，还是“眼熟”、“耳熟”的大众品牌。

在采访中了解到，无论是在外观款式还是在功能上，大众品牌同样都紧跟生活潮流，可以满足消费者的需要。许多大众品牌的卫浴产品在外观款式的设计上相当时尚，一些品牌的产品的设计以传统文化为主题，整个产品更具有古典韵味。此外，大众品牌的色彩运用更为丰富。无论是简约还是奢华，大品牌多是白色、米色等浅色调，而大众品牌却是大胆采用极度饱和的色彩，热情的红色、甜美的粉色、充满活力的黄色、浪漫的紫色，使得整个卫浴洁具更精致、更个性化。

较主要的是大众品牌的销售价格要比知名大品牌的销售价格便宜很多。例如知名大品牌单个浴缸（不算配套和水笼头）在４０００元～２００００元左右，而大众品牌款式相似的单个浴缸价位大多在１０００元～３０００元左右。一台立式洗脸器在某知名品牌店里打折后也得５００多元，而购买大众品牌只要１８０元～３００元左右。

款式、功能等导致价格差

东库街一家经销卫浴洁具的相关负责人说，不同洁具在质地、基本功能等方面差别不大。花色、模具制作的难易程度、款式的新旧等等是导致价格差出现的主要原因。而且洁具也属于工艺品，款式风格变化很快，就如市场上任何普通消费品一样，流行的产品价格自然偏高。

此外，一些品牌产品的外观款式看起来与普通产品没什么太大的差别，但是在关键配件、安装、保修等方面还是有很大不同的。据居然之家科勒卫浴洁具的销售人员介绍，世界的卫浴洁具产品做工考究，而且大多有自己配套的五金件或质地良好的有机玻璃、塑料、陶瓷等配件。这些洁具配件极具高雅华贵的质感，除纯铜镀铬或镀镍、仿镀金等表面处理工艺之外，还有用１８Ｋ或２４Ｋ黄金进行镀金处理的金属配件，非常精致。

卫浴配件市场空间较大

基于商业地产起家的万达将何去何从？ 在呼市几家卖场走访了解到，目前呼市市场上的卫浴五金以银白色和黄铜色为主，材质方面以钛合金、纯铜镀铬、不锈钢镀铬三种材料为主。钛合金的五金件做工特别精致样式也很耐看，但是价格相对昂贵，价格在几百乃至上千元，一般用在酒店等办公场所，也有一些高端客房购买用于家装。纯铜镀铬的产品可有效地防止氧化，质量有保证，是目前家装市场的主流，价格大约在百元左右。不锈钢镀铬价格较低，大多在一百元以内，但是使用寿命也较短。

据东库街附近一家经营卫浴、陶瓷的老板介绍，卫浴配件的套系很多，包括镜子、牙刷杯、牙杯架、肥皂台、毛巾杆、浴巾架、衣钩、纸筒架、挂衣钩以及马桶刷盒。这些配件使用比较频繁，产品更新也很快，属于易耗品，因此选择合适的产品经营，卫浴五金配件市场空间还是比较大。