再次引爆跨界营销421合生元新品发布会即

发布时间：2020-05-07 17:17:46

一场无与伦比的发布盛宴行将出现。合生元此前暴光的阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列全新超高端婴幼儿配方奶粉，将正式亮相在这场发布盛宴，以一向的法国高品质和更亲和宝宝的创新科技，守护每颗未来的星星。
再次引爆跨界营销，4.21新品发布会即将欣喜升级一场无与伦比的发布盛宴行将出现。合生元此前暴光的阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列全新超高端婴幼儿粉，将正式亮相在这场发布盛宴，以一向的法国高品质和更亲和宝宝的创新科技，守护每颗未来的星星。 4月21日北京电影节，合生元将隆重举行“星耀法国，无与伦比”合生元新品发布会。当天，合生元将联合高流量视频网站、北京时下最热话题，邀请刘烨等众多大咖，结合他们的影坛经历，展开一场关于升级与突破的讨论。“三金”影帝刘烨将分享不为人知的带娃心路历程，和成为合生元新一代保护大使的初衷；且法国国宝级影后朱丽叶•比诺什也将隔空降临，带来一部从未在中国上映的新片，邀我们共赴纯净的诺曼底，讲述初心的故事……在这场无与伦比的发布会上，合生元将为大众奉上多个重磅“星”级惊喜。继2017年玩转整合营销以后，合生元这个别出心裁的新品发布会，将有望再创品牌营销教科书级范本。回顾2017年，健合团体旗下高端婴幼儿营养与健康品牌Biostime合生元用一系列成功的品牌营销燃爆全年。去年，合生元首次委任品牌代言人，签下了“三金”影帝刘烨和法国影后朱丽叶·比诺什这两大代言人。合生元成功巧借这两大IP进行了线上线下相结合的整合营销，精准触达目标群体且建立黏性，形成一个以合生元为中心的群体生态圈，成功打造了创新化的营销范本。签约优良代言，影帝影后双星信赖去年合生元陆续签下影帝刘烨与影后朱丽叶·比诺什成为品牌代言人，展开了持续性的品牌建设。刘烨是法式育儿的践行者，朱丽叶·比诺什则意味法国品质，两位代言人相互补充，共同为品牌证言，向消费者转达合生元的品牌理念，为品牌升级换挡提速。
一线实力派巨星刘烨，是集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一身的“3金”影帝，也是热门综艺《爸爸去哪儿》中的暖心奶爸。刘烨对作品的专业和高标准，与合生元品牌理念高度契合，并且他中法家庭所造就的独特育儿理念，也为合生元的品牌形象赋予了更多温暖。在刘烨成为代言人的热度下，合生元打造了一场新颖的综艺式直播，将品牌和刘烨共同提倡的法式育儿理念转达给泛女性用户群体。这场直播取得了超 000万的观看量，刷新了奶粉行业代言人直播观看量的记录，助力品牌实现口碑与流量兼收。签约朱丽叶•比诺什，则为合生元延续深化品牌全球化加码，进一步诠释了产品的法国高品质。为了将品牌形象代言人的作用发挥到极致，合生元约请世界顶级广告影视制作导演Cyril Guyot为朱丽叶量身打造广告片，并赢得了超 000万的播放量。再通过sir电影、萝严肃等电影、时尚类最顶尖的博主对朱丽叶•比诺什生活态度、电影工作、育儿理念的深度发掘，将法国品质、法国育儿理念精准地传递给妈妈群体，进一步提升合生元的品牌知名度和美誉度。花式综艺贴热营销，拉近消费者与品牌距离签约代言人后，合生元紧贴代言人刘烨的动态及热门，通过与各大平台建立合作，花式玩转营销热门，进一步拉近消费者与品牌之间的距离。以刘烨出演《演员的诞生》导师为契机，合生元与腾讯视频合作，强势植入品牌信息。通过硬广投放和行业合作全流量覆盖投放双代言人的广告信息，既强化了与代言人刘烨的关联性，又传递了品牌的信息。另一方面，合生元还根据节目的原生内容奇妙植入品牌信息，在导师点评环节，以花字形式出现“细节决定专业”字样，表达了刘烨对演员细节表演的肯定，也侧面为合生元的专业品质进行背书。除此之外，合生元还与《星空演讲》建立合作，以刘烨主演的《老男孩》播出为契机，借助大量的内容输出为品牌发声，提升品牌认知度。全方位线下暴光，精准触达目标人群 17年年末正值奶粉营销旺季，为了精准触达母婴人群，合生元选择了城市户外渗透率最高的媒体——楼宇广告，并联合多个大客户，高调在全国27个直辖市、省会城市，进行全城全包式投放。结合城市和渠道特点，一城一周联合一名客户，因地制宜执行投放内容，通过代言人刘烨TVC吸引消费者的关注，在视频尾部及底部3屏互动，展现大客户Logo、优惠信息和落地活动，吸引新客到店。据估算，此举预计收获高达5.4亿人次的精准暴光，在系列高举高打的动作背后，合生元旨在拉近与消费者间的距离，并探路品牌和渠道共赢的新模式，增进大客户在投放城市的流量转化。此外，合生元还通过渠道本地化朋友圈广告投放，和微信的精准定位服务，将距离最近的门店及活动信息推送给目标人群。同时在线下帮助大客户打造创新的落地体验活动，如法国圣诞市集活动，孕见新生等，在玩乐中提升消费者对门店的信任度，提升品牌美誉度，打造共赢局面。作为高端婴幼儿营养与健康品牌，合生元一直专注宝宝营养需求，通过不断研究，用科技和爱带给宝宝犹如MaMa般可靠、细致的保护。其营销也以此为出发点，通过一系列创新、精准的整合营销活动，实现传播声量和效果的共振，深受万千妈妈的信赖。4月21日，“星耀法国，无与伦比”合生元新品发布会将隆重举行，相信会是一场别开生面、欣喜满满的盛会，敬请期待！

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