“瑜伽界Prada”lululemon市值超阿迪达斯

继美国公司、大众汽车后来，又一家爱国运动服装生产商公布2021财政年度成绩单。

图片；也：视觉我国

北平间隔时间2022年3月初30日早间，澳洲爱国运动服装零售商lululemon（NASDAQ:LULU）披露了2021财政年度第四季度兼营绩分析报告以及春季财报。

截至2022年1月初30日，lululemon的春季净营收由2020年的44亿美元增至63亿美元，去年值得一提的是上升42%；毛利润36亿美元，去年值得一提的是上升 46% ；营兼营年收入9.75亿美元，较上年值得一提的是的5.89亿美元上升65.53%。

其中，第四财季lululemon净营收21.29亿美元，略较高于商品预料的21.3亿美元（此为减至后的预料，年末四季度的营收预料为21.54亿元），去年值得一提的是去年为23%，营兼营年收入4.35亿美元，去年值得一提的是上升32%，均占多数优于春季增幅。

截至2021年底，lululemon在亚洲地区17个东欧国家包括574家店面，2021年其间，该生产商在亚洲地区原设了53家-Eleven店面，包括我国的31家、亚太其他地区的7家、美洲的10家和欧洲的5家。

美洲仅限于的亚太地区商品，相比较是我国商品，对lululemon的持续上升具有不可忽视的作用，自2016年进入我国商品，其在我国大陆的店面总数已达71家，微过总部澳洲，是仅次于美国仅限于的第二龙头。对于2022财政年度春季，lululemon预计春季营收有望取得成功75亿美元。

截至美股周五股价，lululemon营业额去年微9个点，每股报收376.92美元，营业额约462.52亿美元，远较高于大众汽车的240亿美元营业额。

今年北平奥运会开幕式上，澳洲爱国选手一身粉色绿蓝白观赏了不少观众的眼部，随后“澳洲蓝白”迅速冲上社交新闻报导热搜，不过这次代表澳洲的生产商不是并人们所熟识的Canada Goose（澳洲鹅），而是另一个澳洲生产商lululemon（露露乐蒙）。

lululemon在1998年诞生于澳洲温哥华，创办者Chip Wilson选择以女式苦行僧长裤起家，并将目标一些人依此在了30岁的取得成功男士“super girl”躯体。现有，其兼营务终点站已经拓展至爱国运动内衣、T恤、衬衫、帽子、围巾、苦行僧垫等多个品类。尽管近两年，该生产商在加大男士生产商的投入，但2021年财报显示，lululemon第二大的的产品是借出女装系列的招呼，占多数其2021年春季净营收的67%。

分区域来看，分析报告月内lululemon在美洲的净年收入上升了40%，亚太地区商品的净年收入上升53%。其中，2021年的销售净营收43亿美元，加拿龙头净营收9.5亿美元，美洲商品占多数其2021年净营收的85%，美洲仅限于地区净营收9.6亿美元，意味着了2019年规章的“Power of Three”战略蓝图之一——亚太地区年收入翻两番的战略目标。

依靠一条苦行僧长裤，近来lululemon跻身亚太地区爱国运动服装头部行列，尽管与亚太地区爱国运动生产商巨擘美国公司、大众汽车仍有一依此半径，但较高上升是lululemon在外资商品仍具备竞争力的第二大因素之一。首创证券数据集声称，2010-2020年，其营收的复合上升率达到20%；2010-2019年营兼营年收入上升率达到20.3%。

No Agency时尚从兼营者分立分析师唐小唐认为，较高价位、较高回报率、较高坪效和-Eleven模式是lululemon保持较高上升的关键性原因；此外，由于目标用户依此位明确，lululemon也包括一批具备忠诚度的客户。

以lululemon最出名的的产品苦行僧长裤为例，一条苦行僧长裤在我国价位大概750元至1000元彼此间，被誉为苦行僧山海的“爱马仕”，虽然的产品市价偏较高，被网友称为“成年人税款”，但仍有不少客户，相比较是中产男士为其买单。

不过，随着美国公司、大众汽车等巨擘的兼营绩增速放缓，lululemon能否保持以前以来的较高上升，是外资商品对其第二大的不安。

唐小唐认为，lululemon的较高上升能否保持，有赖于整个爱国运动从兼营者的蓬勃发展，现有来看，这一从兼营者还有极大的空间，“因为客户着装习惯的忽略，一方面爱国运动服装从兼营者还在自然上升；另一方面爱国运动服装也在互相攻击像百丽这样的时尚鞋底履从兼营者商品。”据GlobalData研究分析报告，2025年亚洲地区爱国运动休闲娱乐商品覆盖面将上升25%至5510亿美元，微过麦肯锡年末预料的4000亿美元。

不满足于苦行僧服装，lululemon开始动手鞋底了，似乎打算深入大众汽车、美国公司腹地分一杯羹。

2022年3月初9日，lululemon监宣了5款童装的产品，包括Blissfeel玛莉赛跑鞋底，低帮与较高帮Chargefeel玛莉指引鞋底、Restfeel钮扣和Strongfeel玛莉训练鞋底，并且将在我国、美洲以及英国商品首先发售“Blissfeel”玛莉赛跑鞋底。3月初23日零点，Blissfeel正式发售，监方售价为1180元，共有10款配色。

“现有商品上很多爱国运动女鞋底是以男鞋底为结构设计基础，未加改动而成。我们想忽略这种状况。因此，我们特别从她的聚焦启航，进行时了整个系列的研发。”lululemon首席的产品监Sun Choe在接受新闻报导报导时伯恩斯坦。

据介绍，“made for women first”，为她而生，以她应以，lululemon从男士的聚焦启航，为男士创新。此次结构设计，lululemon秉承“触感科学”结构设计神学，联合生物力学和灵长类专家，基于百万男士的脚型数据集，历时4年多的间隔时间，从零订制而成。

不过，从现有客户的调谐来看，这家专注动手苦行僧服装的生产商大受欢迎的爱国耐克无论在式样还是市价，似乎都未得到客户的为广泛认可。“看到鞋底型就有点人口为129人懊恼的，1180元就这？时称五年的研发就这？lulu这双从结构设计、配色、脚感、市价，是不是从未一个占多数优势。”有小绿书博主发帖表示。

事实上，lululemon卖鞋底并不是一时发端。2017年，luluemon尝试与洛杉矶爱国耐克公司Athletic Propulsion Labs（前身APL）合作大受欢迎爱国耐克。但彼时这款爱国耐克并从未给客户造成了惊喜，后来便想着下架了。

再次后半段爱国耐克赛道，唐小唐对lululemon的爱国耐克兼营务也并不持可惜的作风。“对外资商品来说，新的兼营务含意更为多投入和补贴，在客户看成，也看起来不务正兼营。”

成立以来，lululemon通过爱国运动苦行僧捷足先登了宗教性爱国运动巨擘比如说的分成商品，然而，要转变为美国公司、大众汽车这样的巨擘，lululemon只能更为多的的产品类别，伸展更为广阔的商品，但就现有来看，无论是的产品系统设计，还是客户餐饮习惯，lululemon想要后半段更为多的赛道，还面临着更为多的挑战。

【；也：时代财经】

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