商业零售虚实融合背景下双十一将成全渠道盛覆盖

商业零售：虚实融合背景下双十一将成全渠道盛宴 荐2股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点消费环境低迷下，电商是整个零售板块唯一亮点。2015年月社会消费品零售增速仅10.47%，为2004年以来最低水平，若剔除络购物因素，实际增速仅约8%，接近GDP增速。2015Q2络购物规模增速达40%，继续保持中高速增长，成为商贸零售板块的“沙漠之花”。我们可以很清楚地预见，未来在购比重（目前12. %）继续提升的状态下，线上线下全渠道销售将成为一种常态，而目前具备优质线下资源（社交价值、媒体价值、渠道价值、场景体验价值、仓储服务价值）的部分企业将优先被线上巨头青睐，亦可通过自建线上渠道进而挖掘其线下新价值，从而实现自身整体价值的快速提升。

做了8个链接 产业发展轨迹：PC端-移动端-虚实融合。从产业发展趋势来看，互联零售是新兴经济代表，成为从传统零售到纯线上销售（PC端+移动端）以来最新业态代表，契合了国家倡导的由传统经济向新兴经济转型的方向，将互联先进技术对接零售的核心要素（产品、服务、价格），线上线下融合一体。我们认为只有具备以下全部或部分条件的企业将会在这场互联零售比拼中脱颖而出。1）具备线下优势“重资产”（线下运营经验、供应商资源、品牌、物流、门店络及其地理位置等）；2）线下触角广且深； ）公司执行力强/果断且战略思路清晰；4）公司从整体战略、组织架构、管理体系、人才引进上实现深度变革；5）转型与自身已有资源结合较为紧密，具备自身特色。

电商板块估值已调整到位，较具吸引力。由于市场风格切换以及海外投资者看空中国经济，我们认为目前部分A股和海外互联零售上市公司估值已经调整到较具吸引力水平。按照最新收盘价，各公司PS（TTM）已经下行至牛市启动之前，其中苏宁云商为0.76倍(对应2016年0.65倍，历史最低接近0.4)，步步高为0.77倍（历史最低0.57倍），国美电器为0. 2倍（历史最低0.19倍），京东商城为1.49倍（历史最低1. 1倍），均已回归至较具吸引力水平。

投资策略。四季度为电商传统旺季，虚实融合背景下，互联零售虚实结合标的首推：苏宁云商、步步高。海外投资者请关注：国美电器、京东商城。