广州丰田六个推动力勾勒路线图

　　万商瞩目、群雄竞逐的第十届北京国际车展落下帷幕。透过这个名车闪亮、实力检阅的大舞台，探究中国车市、车文化迈向成长新时代的步点、轨迹和前景是人们关注的焦点之一。

　　相比上届车展，短短两年间快速崛起的广州丰田和它上牌量15连冠的凯美瑞是业内的热点话题。此次展会广州丰田汽车有限公司携其渠道广汽TOYOTA旗下全系列四款车型（凯美瑞、雅力士、汉兰达、FJ酷路泽）盛装登场，更引来众人对“广州丰田现象”和“凯美瑞奇迹”的热议纵论。

　　“广州丰田靠凯美瑞一炮打响，以产品立命，渠道为王，服务取胜之道，迅速成为主流汽车中的领军者之一，书写了中国汽车企业的神话。”资深汽车人士蓝河如此评点：“在如此短暂的时间里能做到这一步，这是其他后来者难以望其项背。广州丰田走在行业竞争的最前列，正成为中国车市发展的热情助力者。”

　　在许多业内专家眼里，广州丰田的“助力”主要表现在六个方面，即“推动车型的经典化”、“推动消费观念的变革”、“推动渠道品牌的建设”、“推动服务意识的增强”、“推动生产模式的更新”和“推动安全理念的进步”。专家称之为“六个推动力”，认为这是广州丰田的市场追求和行业贡献，也是品质消费时代推动车市发展的重要力量。

　　品质消费时代呼唤经典车型

　　据中国汽车网发布的2008年首季汽车市场分析报告推测，今年中国汽车产销规模有望突破1000万辆大关。这意味着中国已垮入全球汽车产销大国的行列，中国车市正由产品消费时代过渡到品质消费时代。消费者的消费观念与时俱进，汽车厂商的竞争也从原先单一的价格战上升到以高品质的产品和服务为核心的品质战。在竞争白热化的中高级市场上，广州丰田凯美瑞上牌量能够连续15个月夺冠，表明这款全球经典车型的品质魅力，作为中国市场领军者的地位难以撼动。

　　沧海横流方显英雄本色。“在这之前，还从来没有一款车得到过如此广泛的欢迎”。汽车媒体资深人士蓝河认为，其意义不仅在于巨大的销量，更重要的是，“凯美瑞奇迹”在刺激整个中高级轿车市场快速增长的同时，还引导了消费观念的转变，对于推动整个车市居功至伟。

　　在北京车展上，统率“广州丰田四杰”参展的广州丰田执行副总经理袁仲荣在接受记者采访时说：“车市永远都是这样，经历了时间考验、累积了良好市场口碑的车型，必定能够显示出强大的力量，成为市场的经典车型。”他说，从以往的经验来看，每个国家的汽车行业在发展到一定阶段后，总会遇到发展的瓶颈，每当到了这个时候，总需要一款这样的经典车型来打破这个瓶颈，推动市场的继续发展。上世纪末，雅阁的出现就曾扮演了这样的角色，凭借自身的强大性能获得了消费者的青睐。而如今，凯美瑞便接过了这样的责任，成为了现今中高级轿车市场的经典车型。

　　袁仲荣认为，所谓经典车型，并不是意味着这些车型的外形、技术、配置一成不变，而是指它拥有悠久的品牌历史、辉煌的销售业绩、与时俱进的技术升级、一脉相承的世界级品质，更重要的是经典车型还具有强烈的现实意义，即通过在技术、营销、服务等方面的全方位创新升级，激活并提升整个细分市场的竞争水平，创造市场的增量。

　　品质消费时代呼唤经典车型。据资深业界人士表示，凯美瑞轿车全球销量累计超过1000万辆，并在中国稳坐冠军宝座，足以证明其商品力之强盛，品牌之坚挺，认同度之高。这两年，广州丰田应需而变，连续推出凯美瑞、Yaris雅力士等丰田全球战略车型，丰田世界级越野经典车型High Lander汉兰达和FJ酷路泽也先后加盟广汽TOYOTA渠道销售，以经典系列为汽车行业树立了新的品质标杆。

　　“全面优秀和均衡，而不是局限于个别方面比较突出，这是中高级轿车市场上的一种全新的价值观，也是中高级轿车未来发展的方向。”广州丰田执行副总袁仲荣说。事实上，凯美瑞正是拥有其综合性能和整体良好的均衡性才在同类车型中体现出它的卓尔不凡，成为影响中国车市和引导消费观念的领先车型。被业内称道的“凯美瑞奇迹”或许诠释了广州丰田对“车型经典化”、“消费观念变革”的“推动之力”。