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吉林木门企业欲团结一心击破竞争困局权衡

发布时间:2021-08-23 17:26:27

能够看远一点 吉林木门企业欲团结一心击破竞争困局

随着市政府对市内各棚户区改造力度的加大,房地产业再创佳绩,一座座商品、商业用房拔地而起。普通地段的商品用房价格已经从年初的每平米2600元左右,一路飙升至元左右。北京、上海、广州、深圳等楼市价格下跌,而吉林地区却仍以每年7%幅度持继增长,房地产业的持续火热,按照常规来看,本应对建材、装饰、家具、橱柜、木门、地板等行业带来巨大商机,但从事实来看,2007年房地产业并未给这些行业带来太大的推动作用。 一方面,商品住房价格不断走高,价格飙升已经超出了人们所能承受的购房能力,抑制了购房在一定程度上也抑制了木门消费。大家知道,国有企业改制,造成大量下岗职工,大约1/2人口的月人均收入在1000元以下,1/4左右在元之间,这部分人约大多数是在政府部门或是汽车产业、医药、通讯等行业的工作人员,剩下1/4左右收入在3000元以上,这部分从主要是政府、合资企业要职人员或私企老总。从经济收入情况分析一套普通商品住房至少要需要20万元以上,较少50%以上购房者是依靠贷款。 另一方面,大量资金注入股市。2007年前半年,中国股市’牛气冲天’,大量新老股民涌入股市,有股民形容:’在那期间只要把钱投进股市,傻子都能挣到钱’。抱着发财的梦想,大量股盲成为了股民,而有的股民又把几乎所有的流动资金投入股市,而这些股票现在几乎已经变成了’定期存款’,挤压了可流动性消费金额。 高房价、炒股挤压了实物消费能力,消费能力的降低又导致了建材、装饰行业的市场疲软,因此也导致了木门终端市场激烈的价格竞争。 龙门木业朱总说:目前,吉林地区木门终端市场竞争非常激烈,这让人感觉到很累,也很无奈,产品同质化,那么谁的产品价格低,谁就有市场,要想有市场,就必须降低价格,有的木门产品价格甚至低到已经无法让人理解的地步,别说赚钱,不赔钱就很不错了。吉林木门企业拥有很多优势,如林木资源、人力资源、产品设计研发能力强,质量过硬,价格低于国内其它同类产品。吉林木门在国内市场应该有很强的市场竞争力和生存发展能力,本土木门品牌不应自相残杀,而应该联手进入全国市场,同时,应加大品牌建设力度,共同发展,应从终端市场的单一低价格竞争,转向品牌竞争和服务竞争。 08伊始,不少企业调整经营管理策略,更加注重品质与市场营销,品牌意识也在逐步增强。据了解,已有数家木门企业,如华泰木业、晨洋木业、兄弟木业、阳光木业、龙门木业、天成木业的老总和谈到了08年公司的企业发展规划。 事实上,这些企业在07年基本都完成了企业的硬件设施建设,纷纷引进先进的生产设备,构建了新厂房,并在08年,主要注重以下三大方面,以打破区域终端竞争闷局。 靠前,加大企业与产品的广告宣传力度。 从原来的区域媒体投放,转变到《中国门窗报》等宣传力度更大、更专业的全国性行业媒体,我们不难看出,这些木门企业,已经实现了从区域竞争到进军全国市场的思想转变。 第二,参加今年4月北京国际门业展会。 一年一届的北京木门展,为全国木门企业与各地经销商、采购商,搭建了一个能够共同交流与发展的合作平台,这也是展示企业文化和产品的一个舞台,有利于树立企业形象,提高企业和产品的知名度,同时也为企业带来了更多更大的合作发展空间。 第三,成立行业协会组织。 目前,吉林木门企业仍是各自为战,缺乏凝聚力,单枪匹马所产生的缺点暴露无遗,产品趋向同质化,附加值有待提升,再加上信息闭塞,在外埠品牌不断崛起的同时,本土品牌还在自相残杀,任由外埠品牌在本土攻城略地,却毫无招架之力。 本土品牌想要发展,就必须要紧密团结在一起,维护市场竞争秩序。企业共同发展,才能使企业走得更远,这点各木门企业老总已达成广泛的共识。所以08年,将由吉林龙头企业兄弟木业牵头,着手组织成立木门行业协会,只有相互扶持,资源信息共享,才能让吉林木门成为真正的强势品牌。

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