Mirror前瞻2019综艺偶像养成观察

【Mirror前瞻】2019综艺: 偶像养成、观察秀持续风靡，“垂直风”走出平台刮进卫视

文石榴

寒冬腊月，但综艺市场却依旧热火朝天。

观众一边为着《我家那闺女》中各位女明星的婚姻大事操心不已；另一边，则又为迫不及待的为即将登场的各位偶像加油打榜。

回望2018，不论是平台，还是类型题材，综艺市场的每一个细分领域都在迎来一场大变革后的。

但不管去年赢得了多少赞誉、招致了多少非议，2019年的到来都让各个平台回到了同一起跑线。面对这场硬仗，各大卫视会如何排兵布阵？综要如何续航？新的爆款又将何时出现？综艺题材又有怎样的趋势？

新一轮战争已经拉开了序幕。

卫视平台稳中求变

站乘胜追击

2018年，台格局逆转，综艺江湖易主。

一整年的时间，综艺市场犹如一个巨大的斗兽场，在各个平台的正面battle下，台综和综的壁垒逐渐被打破。

电视综艺的紧迫感从未如此强烈，内部年轻观众逐渐流失，外部综、短快速崛起，“踩在刀尖上”的步步惊心，让2019年卫视平台一改一直以来以老幼咸宜的“一锅烩”节目为主流的台综设定，集体呈现出一种“稳中求变”的年轻化趋势。

首先，“稳”的是影响力依然不容小觑的综N代。如湖南卫视的《声临其境2》《歌手2019》《亲爱的·客栈3》浙江卫视的《中国好声音2019》《奔跑吧3》《我就是演员3》以及北京卫视《跨界喜剧王4》江苏卫视《最强大脑6》《非诚勿扰》…不难看出，“综N代”依然是今年卫视平台的主力军。

但有趣的一点是，除了经典王牌之外。

“娱乐内容先锋者”湖南卫视2019年的片单中所出现的各个品类节目类型十分齐全，与近两年各大站全方位布局内容品类的铺陈十分相似；东方卫视《逃脱者》《那一年，请回答》以及《我们家雪屋》都是此前卫视平台没有尝试过的创新领域。

而浙江卫视与北京卫视革新性的节目相对较少，但新节目《化妆达人》《中国歌曲排行榜》等也在向生垂直内容的分类方式靠拢，为打造更年轻态的娱乐内容而努力。

相对而言，今年的平台仍是在深耕自制综艺的“共性”基础上，喊出了“个性化”的口号。

去年，优酷秋集的口号是“快乐领域，绝对领娱”今年则喊出了“酷有千面，绝对领娱”。优酷2018年“这！就是”系列相继打造了铁甲、灌篮等有口皆碑的垂直爆款后，2019年优酷仍以“这！就是”系列的品牌化思路为主持续深耕，撤除了铁甲、保留灌篮、街舞外，另外还增加了《这！就是》为优酷这就是系列聚焦小众题材的IP矩阵添砖加瓦。

从“超级娱乐，品牌冲击”到“年轻绽放，品牌花路”继续发力《中国新说唱》并打造《刺猬计划》从头挖起，线上线下为《中国新说唱》海选“造人”歌手在前，乐队紧随其后，《乐队的夏天》瞄准的就是乐队这一缺口。

“佛系”的主张“若水▪共生”几乎覆盖了当下年轻受众的所有圈层。其多达38档的自制综艺数量也在各大平台中位列前茅。

优爱腾之外，带有卫视基因的芒果TV则与湖南卫视一同以“青春就这么好看”誓要在青春领域打造独一无二的创新题材。

养偶像持续风靡

观察秀合家欢乐

内容创作时变时新，没有所谓蓝海与红海之分，只不过头部位置有限，永远都会有新的爆款等着取而代之，优质的综艺内容是在不断的尝试与不断自我舍弃中迭代产生的。

2018年，几档“偶像养成类”选秀节目堪称年度“爆款”另有聚焦情感、社交话题的演播室观察类综艺热度上扬。因此，可以看到，在2019年如今公布的各个题材中，占据了大半的仍是偶像养成与观察秀。

尽管偶像养成曾被判定为不健康的生态，甚至一度被断定就此中断，但当张艺兴再次接过属于制作人代表的那支话筒，少女们的追星热情也被重新燃起。偶像养成再次以更快的节奏、更大的规模，展开一场轰轰烈烈的正面对决。

爱奇艺的《青春有你》与优酷的《以团之名》同时瞄准一月上线，也将于之后推出《创造101》第二季，加入到今年这场属于男团的选秀大战中。

但与2018年相比，2019年除了偶像选秀这块大蛋糕之外，各大平台还在团综、生活观察、体育跨界等领域积极开拓。

例如为火箭少女101量身新的综艺《横冲直撞20岁》围绕经纪人展开的选秀节目，被不少业内人士戏称为“经纪人101”的《朝阳里N3》爱奇艺《我俩这关系》以及《百分九少年》《青春的花路》也预计将于今年播出。

偶像养成在综领域枝繁叶茂，去年的“新秀”观察类节目的热潮则延续到了台综、综的方方面面。但相对偶像产业的持续开拓，综艺秀则主要对于代际关系、素人恋爱等全民乐见的方面进行垂直深耕。

湖南卫视《我家那闺女》东方卫视《我家有女初长成》《女儿们的男朋友》以及芒果TV《女儿们的恋爱》都是瞄准了代际关系。

在恋爱真人秀方面，除了推理向的《心动的信号》《真心话大冒险》之外，爱奇艺《恋爱捕手》优酷《想谈一个偶像剧一样的恋爱》芒果TV《我的年下王子》等等均为此类型。该类型自然地将真人秀与偶像剧结合在一起，更贴近络时代全民站CP的风潮。

题材琳琅满目

平台狭路相逢

可以预见的是，2019的综艺市场将会延续2018年的勃勃生机。但在一片欣欣向荣之势中，我们不难发现，相比于去年层出不穷的垂直领域开拓，今年国内综艺市场多为同种题材的正面对垒

体育题材方面，优酷有《这！就是灌篮》而则会在2019年推出《篮板青春》

脑力推理方面，除了“常青树”《明星大侦探》芒果TV还购买了韩综《大逃脱》的版权，将由原班人马打造《明星大逃脱》而东方卫视的《逃脱者》也同样玩的是密室逃脱。

在演技竞技类，《全凭演技》爱奇艺《演员的品格》湖南卫视《闪光吧，演技派》江苏卫视《未来的大剧》均通过不同的视角，开始了2019艺人专业实力的军备竞赛。

从形式上来说，目前综艺市场颇为偏爱的类型为偶像养成类、情感观察、演技竞技类、推理悬疑类等题材。

不过有竞争也就有活力。在同题材创意的条件下，不同络平台节目的竞争就将会更加激烈，资本的比拼、制作的体量，包括明星阵容、互动性等都将成为同题材节目的竞争。

因此，除却偶像养成无可避免内容模式的大同小异，大多数综艺硬碰硬的局面还是比较少的，都是用同一题材玩出完全不同的花样。

例如皆是主打恋爱观察秀，但优酷《想谈一场偶像剧般的恋爱》主打素人恋爱，爱奇艺《爱情的捕手》则挽起了“狼人杀”推理等。

这意味着，在竞争愈加激烈的情况下，各大平台不将面临观众群体不仅要面临谨慎制作节目内容的考验，更要在共性的基础上挖掘出属于自己的个性化色彩。

在这激烈的斗兽场中，究竟谁才能够凭借自己独到的“预判”拔得头筹？谁又将在激烈的战斗下身死沙场？2019，我们拭目以待。The End—

出品 米瑞文化

热文守护神之保险调查用话题性拓展自制剧社会深度

歌手七年：以匠心为支点，撬动全民追逐的情怀杠杆

壹加传媒CEO孙合彬：四载雕琢，布下古董局中局

END

本文相关词条概念解析：

综艺

综艺指综合多种艺术成分所构成的艺术。如电影、声乐、戏剧、建筑等。同时兼用视觉和听觉感受的艺术。现如今通常专指娱乐方面如电影、音乐、电视节目等都被称作为综艺的简称。

卫视

利用通信卫星传送和转播电视节目的电视系统。电视节目从某个地面站发往通信卫星，再转发到其他地面站，地面站收到信号后传送到当地电视台转播。