络广告生存战各大站VS广告屏蔽软件

络广告生存战：各大站VS.广告屏蔽软件

导语：英国《金融时报》络版今天撰文称，随着越来越多的民开始使用广告屏蔽器，威胁到各大络内容发布商的生存，一场针对络广告的攻防战已经悄然打响。

以下为文章全文：

一场电子战争已悄然打响，一方是民，另外一方则是市场规模高达1200亿美元的络广告行业。

固然，络广告市场不可能与民为敌，他们的真正对手是民们使用的广告屏蔽器。据估计，全球约有1.4亿民使用了AdBlock Edge和Adblock Plus等软件来屏蔽页广告。Adobe和PageFair的研究显示，使用这类屏蔽软件的人数去年增长了70%。

与之对抗的则是谷歌和德国RTL等依托广告为生的公司。他们都在使用各种武器打击广告屏蔽器，有时用现金拉拢，有时则会对簿公堂。由于涉及数十亿美元的高额利益，有些站甚至专门部署了一些技术来绕过屏蔽软件，致使络广告行业的军备竞赛日趋升级。

广告屏蔽将对发布商的收入产生实质性影响。麦克扎尼斯(Mike Zaneis)说，他在美国IAB担当总法律顾问，该组织的会员约为美国络广告市场贡献了4分之3的份额。

如果消费者想使用免费互联，就不能放任这类广告屏蔽器延续散布。他说。他还补充说，各大内容发布商都在努力寻觅激进的解决方案。

微软欧洲广告业务主管安迪哈特(Andy Hart)表示，消费者对络广告的反感源自弹出广告等侵扰性过强的广告。他认为，问题在于广告屏蔽器的方式太过僵硬，由于它会屏蔽所有广告，乃至包括能够提升用户体验的广告。

年轻人是率先使用广告屏蔽器的人群，所以，着眼于这1群体的络内容发布商遭到的冲击最大。值得一提的是，年轻群体恰恰也是广告主最看重的群体。

英国视频游戏站PlayStation Universe总经理史蒂文威廉姆森(Steven Williamson)表示，该公司目前有多达40%的读者使用广告屏蔽器。

他表示，我们在尽自己的努力说服用户弃用广告屏蔽器，但并未见效。如果我们依照他们渴望的方式运营，会有很多站难以保持生计。

所有年龄、性别和国籍的民都逐渐意识到，在上使用广告屏蔽器非常简单，可以屏蔽弹出广告和视频前置广告。Disconnect等工具也可以屏蔽移动广告。

但是，关于如何解决这个问题，络广告行业还没有达成共鸣。

《金融时报》上月报导称，谷歌、亚马逊和微软已悄悄付费给Eyeo。这家德国创业公司开发的Adblock Plus是当今最流行的广告屏蔽软件，而上述3大科技巨头都希望通过这类方式避免自己的广告遭到屏蔽。Eyeo专门设计了一个白名单，允许包括在其中的广告不被屏蔽。

虽然Eyeo CEO蒂尔法德(Till Faida)曾表示，该公司希望将广告行业和民的利益调和起来，令所有人都获得长时间利益。但社交媒体公司却批评该公司的商业模式与收取保护费无异。包括 ProSiebenSat.1和RTL在内的德国媒体团体都在起诉该公司，指控其存在不正当竞争行动。

其他内容发布商则希望用技术问题应对广告屏蔽器。

只要探测到用户使用广告屏蔽器，ITV和Channel 4两大英国广播公司都会谢绝播放视频。这是一种相对直接的方式：如果你想看视频，就必须看广告。

但是，屏蔽广告屏蔽器的做法并不是明智战略：尽管有些用户愿意为了获得高质量的内容而关闭广告屏蔽器，但多数人都谢绝这样做，而是直接离开站。

意想到这1问题后，一些内容发布商与广告屏蔽公司玩起了猫捉老鼠的游戏，通过各种新颖技术绕过广告屏蔽软件。

为了实现这个目标，很多发布商纷纭求助于创业公司。去年成立的纽约Secret Media公司已推出了一款工具，可以帮助内容发布商投放某种没法被广告屏蔽器探测到的视频广告。

Secret Media联合创始人弗雷德里克蒙塔农(Frederic Montagnon)表示，欧洲5大传媒团体每天都使用该公司的技术突破广告屏蔽器的封闭发布1000万条广告，但他谢绝透露这些客户的身份。

由于广告主花钱是为了曝光和关注，所以广告的确很有侵扰性，他说，但正因如此，互联才得以发展，并且发展得如此之快。我们希望帮助这套生态系统保持发展势头。

但是，用视频广告突破封闭只是一个方面。问题在于，绝大多数络广告都是采取了显示广告和搜索广告等其他模式，这都很容易被屏蔽软件探测到。很少有人认为这类现状能在短期内改观。

但即使如此，还是有愈来愈多的发布商在努力尝试。雅虎去年就收购了Clarity Ray，这家以色列公司专门开发能够绕过广告屏蔽器的工具。除此之外，其他创业公司也在悄悄开发新的反屏蔽技术。在第一轮较量中，的确是广告屏蔽器赢了，但对很多内容发布商来讲，战役才刚刚开始。(书聿)