寒冬下家具电商模式的魅力容易

而做60级以后的神器必需有对应的紫色武器 寒冬下，家具电商O2O模式的魅力

【建材】从2011年下半年开始，寒冬的气氛慢慢笼罩了国内的电子商务领域。各家电商企业不断爆出负面信息：拉手、窝窝团IPO受阻；麦考林、当当、唯品上市股价暴跌；整个行业风投减少，电商资金链紧缺；团购站裁员、降薪、撤站事件不断传出；一些小型的站在重压下或倒闭或转型；有春天，无所谓的凡客也陷入高管离职、巨额亏损、经营模式受质疑的风波；就连曾声称，2013年前绝不会考虑上市的行业标杆电商京东商城，近期也被爆出因缺钱悄然在为IPO进行较后的冲刺准备。一时间，电商集体进入寒冬期的各种猜测接踵而来。　　　　恰恰就在这样一个特殊时期，6月1日，美乐乐家具官方发布消息，美乐乐家具完成第二轮总金额4000万美元的融资，投资方为新加坡祥峰投资集团、光速创投、险峰华兴、Lionrock莱恩资本以及KTB，华兴资本担任财务顾问。美乐乐4000万美元的融资在这个烧钱的电商行业并不算太大，然而足以一石激起千层浪，让这个原本并不被人熟知的家居站成为媒体关注的的焦点。美乐乐究竟有哪些优势能在寒冬时期吸引风投的青睐？未来又将采用何种营销策略？为此，《广告主》杂志采访了美乐乐家具CEO高扬。　　　　家具电商将是未来发展趋势　　　　据较新行业统计数据表示：中国家具业即将突破万亿的规模。并预计今后五年我国家具产值将会保持年均15%的增长速度，其发展空间将不可估量。同时，据2012年3月31日海关总署的官方站上公布的数据显示，从2012年4月15日起，进口家具将会结束零关税时代，上涨至10%-15%。众所周知，进口家具价格本身会略高于国内普通家具产品，再加上此次上涨10%-15%的税率，进口家具的价格势必将会迎来又一次涨价潮，对国内的高端品牌家具和家具电商企业而言，其优势将进一步凸显，迎来了新的发展机遇。　　　　2011年我国电子商务交易额接近6万亿元人民币，占GDP比重上升到13%；络零售额超过7500亿元，已经占到了国民消费的4%。与服装、电子产品等领域相比，家具行业内的电子商务由于其行业的特殊性，起点低、起步晚，发展相对滞后。从2008年初喜梦宝率先开始了上商城，好百年也在同年年底创立了E购店，此后，耀邦、红星、东方家园等纷纷开始了自己的上商城。淘宝等第三方大型电商平台也开始在家具产品品类方面的政策倾斜，造就了林氏木业、韩菲尔等依托淘宝逐渐壮大的企业。　　　　电商将是未来发展趋势，传统家具行业进入电子商务时代已是必然。高扬接受《广告主》杂志采访时如是说，摆在企业家面前的并不是走不走电商之路的问题，而是怎样利用好电子商务这个平台，在保证效益增长的同时获得长远发展的问题。　　　　限购下机遇远大于挑战　　　　从2011年开始，限购令等楼市调控政策的持续深入，对房地产上下游行业产生了重大影响。与房地产业关系密切的家具行业，在楼市调控的余波下首当其中。不少专家表示，在房产限购令的影响下，家具市场也将随着楼市的低迷而萎缩。而高扬对此表示并不担忧，在他看来，在限购下机遇远大于挑战。一方面，温总理表示今后五年内全国将有3600套保障性住房，而今年将会投入1000万套保障性住房的建设，政府对本地修建保障房的力度也会加大。这对于传统的家具行业来说，必将迎来新的发展。另一方面，就当前的形势来看，城市限购其实主要是针对城市炒房人群，相对于一线城市，二三线城市炒房人群相对较少。导致房产交易额较低的因素也只是由于消费者对房产的观望造成的。但是从我国的城市发展规划可以看出，未来二三线城市的巨大潜质购买力，这将是家具行业的又一发展机遇。

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