东莞穗莞研究轨道交通对接规划2020年

东莞百货商超升级拐点来临 试水中高端初具“底气”

都市化进程或将助推商业升级

今年以来，东莞百货商超集体升级，纷纷转向高端，其转型的时机成熟与否，相应的拐点又是否来临，而这或又是连锁零售本身发展的战略需要?

日前采访东莞几大连锁百货商超获悉，各连锁商超近两三年先后试水中高端业态已初具 底气 ，而随着顾客品牌意识的增强，客单价也相应有所上升。相关连锁负责人亦乐观认为，东莞百货商超 剑走高端 的升级拐点已经来临，而东莞都市化进程或将助推全城商业升级。

连锁商超试水中高端已初具 底气

实际上，也就是在这两三年的时间里，无论是东莞的商超还是百货都在做出 自适性 调整，并开启了渐进式 中高端 之路。

洋连锁家乐福在世纪城店、鸿福店和宏伟店，相继开设进口食品专区，引进10多个国家的特色进口食品，并每年定期举办葡萄酒节重点推销来自法国等地进口红酒。台系大麦客在亮相之初，亦引进了不少市场上鲜见的进口食品与日用品，当中包括部分台湾特产，随后并以小麦客的连锁模式向社区扩张。

本土连锁东莞嘉荣亦 试水 中高端业态，首次在东城富人居住区开设体系内的第一家中高端大店，该店集百货、超市业态于一体，并破例尝试品类中心销售模式。天和百货继石龙店分设精品专区后，又在深圳平湖试开纯生活超市，主走精品路线。

与此同时， 天和百货与天虹商场也对入场品牌进行了大规模 升级 ，年优化品牌高达30%左右。海雅百货东城店则引进了兰蔻、FANCL、SKⅡ多个国际一线品牌，What for、 Roberta几大国际一线鞋类品牌亦先后在场内上架。在一定程度上而言，东莞百货商超已累积了一定的 底气 。

客单价上升顾客品牌意识增强

客单价的变化也许最能表明东莞消费正在转型。来自有关连锁卖场的信息显示，尽管近两年客流量有所下降，但客单价则逆市上升， 当然这也不排除物价上涨的因素 。

从东莞嘉荣获悉，在客流量略有变化的情况下，其客单价上升了3%左右， 如今有品牌意识的顾客越来越多 。东莞家乐福亦称，去年的销售业绩基本与往年持平、略有增长，不过客单价上涨了5个百分点上下。大麦客CEO、执行长李春材也乐观表示， 客单价已从最初的200多元提升至目前的500余元。

在金融危机后，我们发现街边档的低端品牌或无品牌服饰的销量下降了，而我们卖场内品牌服饰的走量却相应增长。 天和百货总监王炜透露称，该连锁客单价去年上涨了约20%。天虹商场和海雅百货则低调表示，在莞销售业绩年增长30%以上，客单价也相应有所上升。

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