洽洽品牌战略升级 凭关键保鲜技术驶入全球领“鲜”坚果企业快车道

洽洽食品在1999年以一包红袋瓜子起家，如今，公司已经是拥有红蓝黄三色产品的食品类上市公司。站在20周年的时间节点，为了寻找新的业绩增长点和可持续发展之路，洽洽开启了新的品牌战略升级。7月18日，洽洽食品联手国内顶尖品牌战略咨询公司华与华发布洽洽品牌新的超级口号和超级符号，与中国营养学会联合成立中国坚果营养研究中心，并与分众传媒签署战略合作协议。

在公司管理层看来，洽洽如此做的背后，旨在致力于在市场、行业、消费者之间形成对洽洽坚果全球领“鲜”的一致认知。

品牌战略新鲜升级

近年来，受益于行消费升级，高端产品和健康食品品牌获得较好的增长。而坚果也成为健康零食的代名词。

尼尔森零售研究数据显示，坚果在24城市大卖场销售额均保持快速扩张态势，坚果市场快速增长，市场份额不断扩张。

面对不断增长的坚果市场，洽洽早已敏锐地感觉到市场变化，在此次发布会上重点发布洽洽坚果超级符号与超级口号。

对此，华与华公司董事长华杉表示：超级符号源于企业的意志，最终成为企业的意志，洽洽以“保鲜”为核心，全面更新品牌超级口号及超级符号。

据了解，洽洽超级口号是“掌握关键保鲜技术”，以荣获国家级科学技术进步奖为信任状，将企业、品牌、产品三位一体，降低品牌成本，形成品牌资产，为企业带来效益。华与华将世界著名华人创意设计大师陈幼坚先生原先为洽洽设计的经典logo放大，将其作为洽洽品牌的超级符号。

在业内人士看来，包装是营销的战略工具，洽洽新的品牌超级口号及超级符号首先体现在产品的包装上，由醒目的黄色、放大的洽洽logo及“掌握关键保鲜技术”超级口号组成，通过经年累月的重复使用，在消费者进行品牌体验的全过程中进行全方位的记忆加深，形成潜移默化的决策引导。

发布小黄袋每日坚果品牌战略

国际坚果及干果协会（INC）主席PINO称，全球食用树坚果的消费人群正变得越来越大，世界树坚果的消费量高速增长。目前全球树坚果消费者人数已超10亿，预计在2025年可翻一番达到18亿，到2040年将达28亿。中国的树坚果消费量已趋于世界前列，中国将在这其中发展担任最重要的角色。

在这样的全球大趋势下，作为洽洽食品破局点的小黄袋每日坚果应运而生，带着“掌握关键保鲜技术”的品牌战略快速出击，迅速抢占市场认知。

洽洽副总裁王斌介绍，企业保持基业长青，就需要不断寻找和发展新的业务。洽洽瓜子是第一业务线，洽洽坚果是第二业务线。对于瓜子，洽洽会继续夯实主业，做深做透，把瓜子业务做到更快更高更强。每日坚果是洽洽坚果第二业务线的破局点，洽洽将用1-2年的时间，做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。

王斌表示，洽洽实行全产业链运营模式，原料全球直采，锁定全球9大坚果原料产地，100%只采摘当季新鲜坚果；拥有9家出口级自有工厂，中国坚果生产制造能力第一；联合瑞士布勒开发专业坚果烘焙设备。四段控温，低温轻焙，激发坚果酥脆口感；八重保鲜工艺，奶粉级保鲜包装，含氧量低于1%，保证洽洽坚果的新鲜、营养、好吃。

值得一提的是，洽洽在发布新的战略的同时，还与分众传媒签订了战略合作。

分众传媒的董事局主席江南春表示，企业经营的核心是让自己的品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，企业的经营成果是品牌认知，品牌与竞争对手形成有利的差异化，构建品牌的认知优势。洽洽与分众战略携手，借助分众传媒强大的渗透力，将洽洽坚果“掌握关键保鲜技术”的全新超级口号及符号有效地打透城市主流消费者核心生活空间，在顾客的心智中与其它竞品形成差异化，构建大众对洽洽坚果的品牌的认知优势。

在业内人士看来，“掌握关键保鲜技术”的洽洽，有着扎扎实实的全产业链布局，为洽洽的产品品质保驾护航。在全新战略引领下，洽洽正带着更大的梦想，从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果休闲食品企业。

财富证券分析师在研究报告中称，洽洽食品聚焦“瓜子+坚果”双主业路线，公司主业产品升级与品类延伸，原有渠道协同与新渠道的开拓，将在未来为公司业绩成长注入动力。

关于洽洽食品

洽洽食品股份有限公司（股份代码：002557）是由安徽洽洽食品有限公司整体变更设立的外商投资股份有限公司，成立于2001年8月9日。公司地处国家级合肥市经济技术开发区，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，被誉为中国炒货行业的领跑者。