奈何boss要娶我走俏的背后是搜狐视频与

《奈何boss要娶我》走俏的背后，是搜狐视频与芒果TV的“相爱相杀”

爱奇艺、优酷相继关闭前台播放量显示后，在春节这个剧弱档期内，与芒果TV联合播出的都市爱情剧《奈何boss要娶我》一度登顶播量日冠，成为开年第一部黑马剧，引发众多讨论。

从内容看，该剧不是一次题材创新，依旧是老套的“霸道爱上我”式甜宠风格；从“三观”看，这是一个控制狂与斯德哥尔摩综合症患者之间的爱情故事，人生观、价值观、世界观都与当下流行的女权主张相悖；从播出形式看，这不是与芒果TV第一次联袂献映，早前两家曾联合推出《亲爱的王子大人》《法医秦明2清道夫》《拜托了，废柴》等剧，但溅起的市场水花都不及这回的《奈何boss要娶我》

它的脱颖而出，是令人意外的结果，同时也是各方面市场因素促成的应然结果。而在这一结果的背后，也折射出第二梯队两大长平台之间合作与竞争并存的“相爱相杀”关系。

玛丽苏无脑甜宠剧引发的大型真香现场

该剧改编自络小说《豪门游戏：私宠甜心宝贝》书名已经奠定故事的基本风格：霸道与元气少女的甜宠日常。改编过程中，主创强调这是一个不同于以往的剧，但实际上剧版依旧没有跳脱言情文泛滥的“霸道爱上我”设定：男主人公凌异洲对女主人公夏林一见钟情，设计女主与其假结婚，由此开启了私宠娇妻、先婚后爱的甜宠模式。与此同时，中间还混杂了儿戏的商战、幼稚的悬疑等诸多元素，试图为这个缺乏新意的故事增添几抹不一样的烟火。

此外，无论是原著还是剧版，都是一个为了爱情抛弃“三观”的玛丽苏故事。男主对女主一见钟情，暗恋两年后，在女主失恋时趁虚而入，欺骗女主患有白血病，要求女主以与自己结婚为条件，换得治病机会。女主发现真相后，男主软禁女主并声泪俱下乞求原谅，最终两人开花结果，过上幸福的豪门生活。

在女权运动愈演愈烈的当下，这样“毁三观”的故事不仅没有遭受声讨，反而获得大面积簇拥，多少有些出人意料。

在那么多号称诚意之作的大制作接连扑街的当下，这样一部玛丽苏甜宠剧轻易俘获观众芳心，是观众在退步吗？

观众可能没有退步，只是他们更加明确自己需要什么内容。

根据骨朵影视数据，在《奈何boss要娶我》的需求图谱中，女性观众占据90％比例，同时，第一年龄段观众为25—34岁，第二年龄段观众为19—24岁，表现为显著的向85后、90后、00后集中的趋势。

在当下社会的生存环境中，19—34岁女性承受较高婚恋压力与就业压力，在产生收看行为时，她们不倾向于选择题材沉重、内容厚重的传统影视剧，更加青睐风格轻松、节奏明快的剧，以此排遣压力、消磨时间。

奈何boss要娶我是符合这部分观众内容需求的。播出时，花式宠妻、女主吊打小三、一集四次吻戏、三句话不离睡觉、“木已成洲”夫妇虐常，等等，都曾引发热烈讨论。

其次，同样身处第二梯队，与芒果TV一向以轻体量、低成本生内容的自制见长，在形成相应平台气质之后，《奈何boss要娶我》的双播是符合市场惯性的行为。

此外，对于该剧引发的“三观”争议，可以在公司掌门人、该剧出品人早前发布的一则中得到间接解释：按美式价值观，男主是一个控制狂，女主应当逃走并放弃感情；按中式价值观，帅气多金给了男主欺骗和控制的资格，虐恋的折磨和惋惜则转移了女性观众对该剧“三观”争议的注意力。

综上所述，这部玛丽苏甜宠剧引发的一系列市场反响，都成为了情理之中的事情。

双赢or客占主场？“相爱”的同时不忘“相杀”

奈何boss要娶我庆功会上，将该剧视作打响2019年自制剧第一枪的市场信号，这应当是一件值得开心的喜事，但在上，却一度因该剧“发飙”与友互怼。

2月1日，该剧女演员刘贾玺发布一则祝贺全播放量破3亿的，并表示：“别信这个数字，以上的数字为参考指标，刚过30million。”

几条，在不断强调领地意识的同时，对观众集中在芒果TV观看该剧的不满与焦虑由此可见。

根据骨朵影视数据显示，在《奈何boss要娶我》的播量分布中，自制方贡献9200万播放量，分销方芒果TV贡献10亿播放量，差距超过10倍。

在这场用户争夺战中，出品方没有取得主场优势，关键不在于自制能力的差距，而在于用户黏性这一问题。

这是两家先天基因不同所导致的应然结果。

有公司做靠山，芒果TV有湖南广播电视台撑腰，双方背后都有“大哥”但两位“大哥”在支持力度上存在差别。

根据公司于2月1日公布的2018年全年财报显示，公司全年亏损2.37亿美元，其中，亏损1.40亿美元。对此，表示：“我们专注于自制内容的生产…大幅削减了传统版权内容的采购…”

想扩充和留住用户，就需要投入巨额资金搞内容上的“军备竞赛”在版权内容采购方面所获得的增援相当有限。回顾近一两年在平台热播的版权剧，完全消失在分销身影中，低调退出竞争。

芒果TV先有湖南广播电视台版权内容支持，后有已经上市的芒果超媒公司版权采购资金，因此在版权内容混战中，勉强分得一杯羹。

此外，在自制内容上，也流露出有限的库存与庞大的用户需求之间的矛盾。这一点，可以从两家客户端首页推荐内容上得到佐证。

目前，的首页推荐内容包括《奈何BOSS要娶我》《我在大理寺当宠物》《亲爱的，公主病》《林子大了》《雪地娘子军》《哥谭镇》第四季等剧。其中，最新上线剧目为《奈何boss要娶我》首播于今年1月17日；最早上线剧目为《亲爱的，公主病》首播于2016年8月11日。

芒果TV首页推荐内容包括《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《头号嫌疑人》《彗星来的那一夜》《奈何boss要娶我》等剧目。其中，最新上线剧目为《我的奇妙男友2之恋恋不忘》首播于今年2月14日；最早上线剧目为《奈何boss要娶我》首播于今年1月17日。

在新旧内容更迭飞快的生领域，平台用户黏性的形成在于不断推出的新生内容，类似如此这般将2016年首播剧目置于首页推荐位上的行为，在稳定老用户、攫取新用户的市场竞争中自然是吃亏的。

但是，既然同芒果TV一样跻身第二梯队，那么在与芒果TV的竞争中，自然也不是全无优势。与芒果TV身上鲜明的湖南台烙印相比，依仗过往几部精品剧的积累，也形成了独特的平台气质与鲜明个性。

在《奈何boss要娶我》《亲爱的王子大人》《法医秦明2清道夫》《拜托了，废柴》等四部剧的联播中，悬疑刑侦剧《法医秦明2清道夫》是唯一在播量上超过芒果TV的剧目，占比59.69％

这与《无心法师》《法医秦明》《重明卫》系列积累下的良好口碑有关。由此可见，在精品悬疑剧市场份额的角逐过程中，依然占据了一席之地，可堪一战。

文/闻人语

The End

监 制 李星文

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