亦中亦西中国珠宝闯关之路2020年

亦中亦西：中国珠宝闯关之路

[ TTF高级定制珠宝创始人吴峰华： 工艺、技术、设计是全球珠宝界三条通用法则。 ] [ 《芭莎珠宝》主编敬静： 对于每一个进驻巴黎的新珠宝品牌，要获得业内大部分人的认可，有很长的路要走。 ] [ G-Link创始人郑陈曼芝： 西方珠宝设计师绞尽脑汁去玩新概念、新材料，甚至用水泥、枯木、头发去做珠宝，中国设计师就不必如此辛苦，只要从古人留下的财富中截取那么一个碎片，好好发挥就能做出优秀的设计。 ] 要征服挑剔的买家，就得学会用珠宝设计讲故事。这是TTF高级定制珠宝创始人吴峰华在珠宝界打拼换来的经验。 如今的吴峰华，正带着百余位中法艺术家、设计师以马年生肖为主题设计的珠宝，在国内巡展。半年前，这些亦中亦西的作品同样吸引了巴黎人。这是他多年前在深圳罗湖的水贝珠宝市场创办珠宝企业时，不能设想的局面。彼时吴峰华的想法很天真，他以为凭借这里强大的生产能力，把珠宝产品以品牌名义投放到市场，就是所谓的品牌销售。 结果，这些和市场上的 大路货 珠宝同质化、同类化、无设计感的产品完全卖不动。挫折之下，吴峰华开始考察世界知名珠宝公司，重新揣摩珠宝品牌的经营之道。 工艺、技术、设计是全球珠宝界三条通用法则。 他说。 而《芭莎珠宝》主编敬静认为， TTF的故事，只是为中国珠宝的海外突围开了一个头。中国珠宝品牌如何适应复杂的国际市场，还有待时间的考验。珠宝的设计其实在设计之外， 挖掘古老的本土文化，抓住国际珠宝设计的总体趋势，将现代的设计语言与古老的文化结合 ，这也许是中国珠宝赢得国际消费者的必由之路。 敲开 珠宝箱 法国巴黎，就像瑞士日内瓦、巴塞尔之于钟表界，在高端珠宝界有着风向标的意义。尤其是位于巴黎歌剧院和卢浮宫之间的旺多姆广场，因为聚集着卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(VanCleef Arpels)、蒂凡尼(Tiffany Co)等几乎所有人们耳熟能详的高级珠宝品牌，有着 巴黎珠宝箱 之称。 今年2月， 欢乐春节2014 TTF巴黎马年生肖首饰设计展 在巴黎的中国文化中心举行，展出120余件马年主题珠宝作品。 中国设计师的作品占到半数。和法国设计大腕相比，对生肖文化更为熟悉的他们，作品表现力并不逊色。无论梁锐鑫利用马头轮廓进行线条渐变打造而成的 马到福临 手镯，还是滕菲从昭陵六骏图中捕捉灵感设计的迷你 六骏图 项链，抑或 中国时尚教母 苏芒跨界，将树和马造型融为一体制作的 马与树 胸针摆件，无一不夺人眼球。法国《费加罗报》形容， 中国的现代珠宝设计作品首次让法国观众如此着迷。 中国不缺好工艺、好技术、好创意。我们完全有理由自信，也应该自信起来。 不再是那个为破解 代工迷局 、摆脱欧洲经济危机影响而陷入焦虑的困惑者，戴圆片复古眼镜的吴峰华在接受《第一财经》采访时表现得踌躇满志。 巴黎高级珠宝界是一个很小的圈子。很多品牌在这里历经百年，工艺几代传承，设计既时尚又体现历史厚度，才能获得大家的认可。 法国珠宝协会主席迪迪埃 罗克思(Didier Roux)言下之意，巴黎高端珠宝界是一个 排外 的少数人俱乐部，新生品牌要在这里扎下根，并不那么容易。 之前，作为国内第一批试水巴黎的品牌，周大福曾斥巨资，以蝴蝶设计、八十周年庆典等名义几度举办展览。毕业于香港理工大学的珠宝设计师陈瑞麟(Dennis Chan)，则选择了一条捷径。十多年前，在旅行途中受到敦煌壁画彩塑感染的他，决定用现代设计手法重新挖掘东方珠宝的魅力。他径直找到了对巴黎珠宝圈了如指掌的法国人伯怡(Guillaume Brochard)。伯怡出任过豪雅表北亚区董事总经理、LVMH集团旗下瑞士名表EbelS.A 的CEO，是个不折不扣的 中国通 ，他的太太正是上下品牌的创办人蒋琼耳。 陈瑞麟负责设计，伯怡负责运营和市场，他们的珠宝品牌Qeelin很快在法国打响了 头炮 。相形之下，在本土开始打拼的吴峰华，道路更为曲折。 在多年为国际大牌代工的过程中，吴峰华研发出925银抗氧化专利技术等工艺技术。最后的一道坎，是设计。2005年，TTF设计的第一批珠宝在香港地区参展，吴峰华只申请到厕所边的展位。一年后，作为第一个参加巴塞尔国际钟表珠宝展的中国珠宝品牌，TTF被安排在乏人问津的6号馆，只有一堆知识产权调查机构整天围着他们搜寻抄袭的证据。 除了设计，我们走投无路。 吴峰华开始筹划国际级的珠宝设计团队。与之相应的，TTF在珠宝圈也逐渐为人所知。如今，TTF总部已经落户旺多姆广场的和平大街12号，它的对面就是百年老店卡地亚。