台湾商业中心2020年

台湾品牌冲击 凤凰、永久自行车已走向边缘

高端运动型自行车占据市场（资料图）

近日，北京市工商局对流通领域自行车质量进行了抽查检验，在被曝光不合格的11批次商品中，赫然在列的也有浓缩了一代人记忆的飞鸽、凤凰等传统自行车品牌。而在今年上半年上海市工商局的一次抽检中，老牌永久的部分产品也被曝出不合格。

对此，不少人感慨，曾经是结婚三大件之一、甚至作为国礼送给外国元首的老牌自行车，如今却面临节节败退的趋势。东南快报调查后发现，在福州自行车市场上，台湾品牌居多。永久、凤凰等大陆老品牌虽然影响力犹在，但在福州市场这块大蛋糕中，能分到的已经不多。

榕自行车市场上多数为台湾品牌

近几年，曾经作为人们出行交通工具的自行车，如今已成为一种健身休闲工具。

东南快报在福州井大路上的台湾品牌捷安特自行车专卖店里看到，店内的运动型自行车，价格多在千元以上，有的款式甚至需要上万元。一名销售人员表示，该品牌销售的自行车定位在中高档，价格最低也在700元以上，学生、白领等有健身需求的人群常常前来购买，适合进行骑行锻炼。

同样是台湾品牌的美利达福建分公司的有关负责人表示，美利达品牌自从2000年左右进入福州市场以来，现在已经发展到了9家分店。近年来运动型自行车往往能够占到销售份额的一半以上，且有愈发扩大的趋势。相比普通实用型自行车偏高档，价格集中在1000到3000元之间。

近年来，运动风流行开来，在福州市场上也还处于上升趋势。该负责人称，由于看中这一巨大市场，一年来，福州自行车市场上的品牌增加了近一倍。

福建省自行车电动车行业协会会长林曦告诉东南快报，目前福州自行车市场上，虽然没有准确统计，但位列前三的自行车品牌基本是台湾的，比如：捷安特、美利达。而凤凰、永久这样的大陆老牌子已经难以看见往日的辉煌。

永久自行车福州代理商郭光坦言，目前永久牌自行车在福州市场上大致只能排到前十，在福州市区有十几家经销商。东南快报发现，永久自行车在福州的经销商也多兼营其他品牌，且位置上比较分散偏僻。据其介绍，同样身为大陆老牌的凤凰自行车如今在市场上已逐渐消失，在榕的凤凰专卖店已转型出售电动车。

业内：台湾品牌借全程服务抢占市场

据林曦介绍，上世纪七八十年代，全国有几大自行车巨头，比如：天津的飞鸽，上海的凤凰、永久，广州的五羊等，由于临近上海，进入福州市场的主要是上海的凤凰牌和永久牌自行车。

据了解，在上世纪90年代之前的短缺经济时代，自行车供应紧张，凤凰等品牌自行车甚至要实行凭票供应。在商店里，凤凰自行车总是被放在最显眼的位置，成为消费者购买自行车的首选。凤凰也被人们视为吉祥和高贵的象征，甚至成为姑娘出嫁时一份很有面子的嫁妆。

据美利达福建分公司有关负责人介绍，在上个世纪90年代到本世纪初，相比凤凰等传统品牌，捷安特等品牌价格较高，难以被人们接受。不过随着运动风渐渐流行开来，尤其近两三年，运动型自行车成年轻人首选。

不过，像凤凰、永久这样的老牌子没有及时跟进市场需求的变化，到现在在竞争中处于下风。

在郭光的永久自行车专卖店里只有两三辆老式自行车，还被摆放在最偏僻的角落。郭光称，老式自行车最贵的不过500元，现在很少有人买了。

业内人士认为，老牌子在新的潮流上起步太晚。福州单车发烧友陈航认为，好的车子重在车架的工艺，凤凰、永久在这个方面还差得远。

郭光坦言，诸如捷安特、美利达等台湾品牌在经营的同时，也都有自己的单车俱乐部，定期举办骑行活动，通过与车友的互动，形成自己的营销圈子。此外，还会通过进社区替居民作维修，来拓展自身的影响力。这种一条龙的全程服务正是凤凰、永久等老牌子所缺乏的。

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