日本动画风光不在步入疲软期

导读：一直以来，日本最富盛名的动画产业在我国拥有庞大的商业市场，然而发现近两年国产动画逐步开始觉醒。

日本动画风光不在步入疲软期

日本被称作“动漫王国”，这一点也不夸张。20世纪80年代开始，日本动画得到飞跃发展，甚至一度达到巅峰，拥有大量享誉世界的优秀动画作品。从此，日本动画打开国门，走向世界。

据日本动画协会（AJA）统计，2015年整个行业的收入增长了12％，达到160亿美元。其中，对中国媒体授权的销售额增长79％。可惜这一数字并没有让日本动画产品重回当年的巅峰，相反行业唱衰之声开始壮大。2015年“《EVA》之父”庵野秀明曾公开表示，现在的(日本)动画制作系统已经处于过劳状态，崩溃只是时间问题。别说支撑20年，我觉得也就5年时间了。”

日本动画产业日趋成熟，然而在日本动漫TV版却持续亏损。加上日本老龄化日趋严重，缺少新鲜血液注入动漫行业，日本动画行业无法加快进军国外市场的步伐。

归根结底，成为红海的日本动画产业，正步入瓶颈的主要原因在于日本动画缺乏新意，同质化现象严重。由于缺少新鲜血液的注入，很多老番《海贼王》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《进击的巨人》、《Fate/Zero》等，至今还活跃在大众视线。

正是由于这些成功已久的动画IP依然占据着市场主流，新的动画形象尚不足以取代这些IP，因此导致日本动画市场缺乏创新，同质化作品也越来越多。

国产动画崛起布局国内市场

国产动画一直以来因“低龄化、粗糙式”长期所诟病，一直霸占国产动画榜单的都是《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》这类以儿童为主要受众的动画作品。

日本动画之所以能称为日本的特色文化，就在于日本动画作品受众不分阶层、年龄，谁都可以看，谁都会觉得有意思。因此，国产动画必须打破“动画是小孩观看”根深蒂固的思维模式。

2015年，一部《大圣归来》；2016年，一部《大鱼海棠》。虽然票房远远抵不上商业，但不可否认这两部优秀动画是我国国产动画作品前进的里程碑。

着眼2017，国产动画新番云集，并受到观众的诸多关注。以刚刚上线的为例，优秀的IP加上一流的制作，使之成为完全可以媲美日本的国产动画。还有今年伊始上线的，2亿播放量和8.5的豆瓣评分也都证明了这部动画是一部良心作品。

再说8090后小时候的经典回忆，《葫芦娃》《宝莲灯》《西游记》《小哪吒》等优秀国产动画，怎能说中国没有好剧本？还有《秦时明月》《画江湖之不良人》《全职高手》《少年锦衣卫》等3D国产动画，怎能说中国动画没有好技术？

随着国产优秀动画作品的逐渐崛起，中国优秀动画作品正逐步规模化、市场在阳光明媚的日子里愿意把伞借给你化。用不了多久，国产动画也将形成一系列成熟的动画产业链，探索更符合中国动画行业的商业模式，从而走向世界！