商业零售跨境电商现事件性机会荐股吧

商业零售：跨境电商现事件性机会 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

11/24,2017黑色星期五启动，AdobeAnalytics数据显示，感恩节当天美国消费者购开支达15.2亿美元，而访问购物站的浏览量的46%通过通过智能实现。。

观点：

1．全美消费信心较充足，但北美消费增幅难超预期。

美国11月密歇根大学消费者信心指数初值为97.8，较10月的终值100.7有所下降，但仍为今年以来的次高水平。特朗普税改、经济较为强势的表现均使得消费者信心出现大幅回暖。此外据美国全国零售联盟(NRF)的调查，去年仅有25%的消费者在店上使用心愿单选项，但这一水平在今年增长至6 %，线上消费量的提升是今年黑色星期五最大看点。

根据NRF数据，今年最后两月的节日消费预计将比去年同期的6558亿美元增长 .%，达到亿美元，基本与去年持平。英国巴克莱银行信用卡消费数据也显示，相较跟去年相比，今年黑色星期五单日信用卡交易笔数增加了 2%，预计消费额将比去年同日增加15%。虽然受社会治安问题影响，11/24当日在RegentStreet等地的线下消费人群受到暴恐威胁，但欧洲黑色星期五消费的增速有望大超北美。

2．海外零售板块整体上涨，A股有望受益全球联动。

将来也如此”。无独有偶 虽然美股今年传统零售商股价表现较为低迷，玛莎百货全年跌幅 8.42%，诺德斯特龙下跌12. 5%，传统零售商受线上冲击较为剧烈。但受黑色星期五事件驱动，11/24在半个交易日内梅西百货大幅上涨2.1 %，沃尔玛、百思买等连锁零售商小幅上涨。同时受强劲的线上零售数据带动，亚马逊上涨2.58%。我们认为美股零售板块的强势有望带动A股零售板块实现短期超额收益。

．跨境海淘销售强势，相关板块或现事件性机会。

国内跨境零售商整体业绩有望大幅收益黑色星期五。11/14洋码头即启动今年黑色星期五狂欢节，开启仅8分钟成交额破亿。同时，今年跨境电商平台与东航物流等物流商战略合作，也将大幅提升使用感受。我们认为今年全美黑色星期五较好的线上零售消费数据有望对跨境电商股整体形成短期的事件性投资机会，建议关注跨境通（002640）、怡亚通（00218 ）和步步高（002251）等风险提示：汇率波动风险、消费升级不及预期、大盘回调风险。