叫个鸭子为何能迅速打响品牌

“叫个鸭子”为何能迅速打响品牌

移动互联时代，每个人都是一个自媒体，都承载着传播信息的使命。只要产品做的好，再加以包装，不愁营销无门推广短路。　　　　在餐饮界，短时间内把品牌做出名堂的案例比比皆是，如雕爷牛腩、西少爷、伏牛堂等，人们记住的是“500万重金买牛腩秘方”、“都市白领辞职卖肉夹馍”、“北大硕士毕业卖米粉”，这些耳熟能详的微博短语是互联营销的绝佳成功典型。不论是演讲奇才赫畅、高 的雕爷还是接地气的孟兵、建乡土社群的张天一，把品牌从餐饮界做到响彻互联界都拥有四点属性：1)时代造品牌；2)创始人都有营销神功；3)自身产品垂直简单、品牌名称易记；4)周边营销噱头够足。　　　　今年，在外卖O2O行业，“叫个鸭子”横空出世，创造了一个全新的品牌营销神话，赚足用户眼球。“叫个鸭子”惹人关注的原因有四：　　　　一：名号响，“叫个鸭子”满足你对鸭子的一切幻想　　　　提及鸭子，人们想起的不只是家禽鸭科动物，还有风月场所的卖艺男公关。“叫个鸭子”在很大程度上利用人们的潜意识想象进行炒作，对“叫鸭”进行重新定义。据有关人士透露，目前品牌的投资人之一的华谊兄弟副总裁王中磊，对“叫个鸭子”投资时，很大一部分原因就是因为这个充满了调侃和欢愉调调的名称。　　　　“叫个鸭子”成立于2014年5月，是北京味美曲香餐饮管理有限公司控股的中餐连锁品牌，以自制秘方烹制的鸭子为主打产品，口感特色香而不腻，省去了复杂的食用方式，使用户就餐更加方便快捷。同时，品牌积极研发各种周边美食为增值产品，目前已经推出了土豪蛋(双黄咸鸭蛋)、鸭绿江(五米粥)、花毛一体，以及世界杯期间推出的红牌黑哨等特色产品。　　　　二：噱头炫，帅哥鸭王配GoogleGlass带来 体验　　　　“叫个鸭子”对品牌自身的包装可谓是下足了功夫。配送车，他们选择了时尚的MiniCooper来当座驾，搭配上极具品牌特色元素的车贴，行驶在路上时回头率简直爆表!而在配送员工的选择上，也可谓是“用心良苦”，在招聘时，对于配送员工的更大要求就是外观帅气、有型。甚至，公司还有两位堪称男模级别的鸭王存在。在GoogleGlass还未引进中国的时候，“叫个鸭子”的帅哥外卖团队就使用了。佩戴眼镜送餐 主要的目的不是便于接听或者导航引路而是给用户带去尖叫的 感觉，并对其进行记录。　　　　由于“叫个鸭子”拥有大量的女性顾客，在品牌的运营和推广中，“叫个鸭子”还特别注重对女性顾客群体进行重点宣传。其曾经发起了共4期的“鸭寨夫人”超美选拨赛活动。邀请订餐的女性顾客拍摄自己与“叫个鸭子”产品的合影，通过客服帐号参与本次活动，参加评选月度、季度、年度 。活动推出后，获得了众多消费者的积极响应，短短一个月的时间，客服平台收到了超过1000张参赛照片，甚至还有男性顾客为了参与活动，不惜男扮女装，可谓是一时奇谈。　　　　另外，“叫个鸭子”在品牌包装上高端大气上档次，并在特制包装盒、包装袋及产品套餐设计上都留有一些印象小创意，如特意选择硕大的双黄蛋做土豪蛋，为每份套餐配送一块鸭子形状的香皂等。据“叫个鸭子”品牌负责人介绍：“我们做这么多努力，就是为了让叫鸭成为时尚，成为一种‘高大上’的事物。能让客户在以后下单时，能骄傲的说出：‘我要叫个鸭子！’”　　　　三：营销强，创始人曾一度神秘犹抱琵琶半遮面，却是百度营销人才　　　　“叫个鸭子”外卖品牌从2014年5月已经浮出水面，当时有些投资人已经盯上该项目，但其创始人都不予理睬，且“叫个鸭子”创始人一度不露面，其客服人员也未得见。据公开资料显示，“叫个鸭子”创始人曲博当时在苦心研究鸭子的周边产品。　　　　曲博2004年1月加入百度，任百度贴吧 届管理员，彼时的百度团队仅150人，百度同事还经常和李彦宏共进早餐。曲博当时19岁，至今在百度共工作10年，期间未离开，离职前全面负责百度大事件及节日营销，百度核心用户体系搭建。在进入百度之前，曲博于2003年9月25日成立孙燕姿北京歌迷俱乐部，不足半年时间，“燕姿北京”成为中国内地更具影响力的姿迷站。　　　　“叫个鸭子”团队其他成员，主要来自互联及媒体行业，是一群热爱传统美食的85后、90后吃货。互联出身的团队成员背景，使他们对于品牌的营销有自己独到的见解。他们更看重圈子营销带动的口碑效应，认为这样才能够真正让这个产品和品牌迅速赢得忠实粉丝。因此，“叫个鸭子”正式上市时，几名创始人大魄力地赠送了几百个朋友，集中引发一轮持续晒新颖高档鸭子的微博朋友圈热潮，瞬间带动了 波订单蜂拥而来。此外，“叫个鸭子”还通过赠送的方式，让许多自媒体人、美食达人，以及机构等，为品牌免费代言，省却了大笔营销费用。　　　　四：资本热，跨界投资鸭子，李明远、王中磊集体“叫鸭”　　　　“叫个鸭子”在半年时间内，吸引了六位天使投资人参与到“叫鸭大军”，他们是：百度副总裁李明远、华谊兄弟总裁王中磊、娱乐工场CEO张巍、黄太吉创始人赫畅、天图资本合伙人朱拥华，且赫畅于近日也对外进行过正面声明。六位天使投资人对“叫个鸭子”的宣传意义远大于他们的资金投入，但辩证来看，一个品牌的塑造除了需要会炒作的创始人、帮助煽火的天使投资人之外，还需要雄厚的资金及产品的真正过关。　　　　基于此，笔者当晚就叫了两个鸭子(双飞套餐，288元/套)试吃。流程如下：1)联系微博客服小姐后给了个公众账号;2)服务号订餐页面简洁易操作;3)无支付窗口;4)客服小姐打来确定订单及地址等信息;5)配送小哥送鸭上门。整个订餐流程非常方便，客服小姐下单也非常的快速，在笔者下单完成之后不到半小时，配送小哥就已经把鸭子送到了。　　　　同属互联餐饮的雕爷牛腩于2012年成立，目前估值高达10亿人民币。而“叫个鸭子”从2014年5月成立，到7月 次估值时，短短60天估值就已经达到了5000万人民币。对于一个全新创建的品牌来说，这堪称是一次业界的神话，令许多互联从业者和创业者震惊和艳羡。笔者认为，“叫个鸭子”的未来还不在“鸭子”身上，无论是周边产品、实体店还是其他业务，首要任务是把“叫个鸭子”品牌打响。只有想不到没有做不到，只要做就会出个结果。目前，“叫个鸭子”位于建外SOHO西区的实体店已正式开业，象征着“叫个鸭子”品牌即将进入一个全新的阶段。“叫个鸭子”将会走向一个怎样的未来？它的市场将会迎来怎样的暴涨？我们现在所能做的，就是交给市场，静候那一天的到来。