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关注：陶瓷行业八大高端品牌高在那里_陶瓷,高端品牌

美家近期做了一个专题，主题是“高端魅力，引领中国”，专题中列项举出了东鹏、新中源、新明珠、宏宇、诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎、鹰牌八个品牌。这八个品牌的挑选过程中还有一个小插曲：当初在选定七个品牌后，比较挑选第八个品牌时，本来是要把强辉加入其中的，但是遭到了前面七个品牌的反对——他们不情愿与强辉并列起来。这是为什么呢？难道强辉称不上高端品牌吗？难道强辉的产品不够优质吗？事实上，按销售额来算，强辉绝对排得上名，并且据了解，强辉的生产线全部满负荷生产。有人笑称强辉的老板不愁没客户没订单，就愁生产线产能不够。那么，问题出在那里呢？ 这就要讨论一下高端品牌到底高在何处的问题了。首先，高端品牌必定有清晰的产品定位。自成立之日起，就沿着自己的定位走，拥有优质的产品、领先的科技、完善的体制、独到的设计等，而不是不顾产品研发和科技创新，先做中低档产品赚得盆满钵满，有了一定实力后再来注重这些体系的完善。那样的品牌，在业内俗称“洗脚上田”，说到底还是泥腿子一个。中国人是讲究血统的，这样的品牌多少给人“血统不正”的感觉，即便总体实力足以和那些高档、高端品牌比肩继踵了，但是人家还是会记着你的出身，把你当做“暴发户”，不愿与你相提并论。其次，高端品牌必定有很高的产品附加值。现在的中国消费者远不是当初那个实用主义的消费境界。他们在注重产品功能性的同时更加看中产品自身的文化内涵以及搭配组合后给予其的品位享受。现在很多品牌，都争相为自己的产品赋予文化内涵，为的是显示产品的品位以促进销售。但是他们不知道，品牌的附加值，尤其是文化内涵，早在品牌成立之初就确定了，也就是说品牌的取名就很重要。周易中提到姓名对个人的影响成分比后天读书改造的成分还要多。这个说的是取名对个人命运的影响，其实企业也一样。好的品牌必定有好的名号，并且被赋予深刻的文化内涵，这种品牌文化内涵又会被被内化为企业文化、企业精神。比如说东鹏，以大鹏自喻，成为了庄子笔下《逍遥游》中“水击三千里，扶摇直上九万里”的鹏鸟，鸟瞰大地，胸怀宇宙，也因此成为了陶瓷行业当之无愧的排头老大。再说宏宇，喻指浩瀚宏伟的宇宙。宇宙都在被囊括其中，也难怪宏宇占有这么大的市场份额了；还说说蒙娜丽莎，这个品牌与达芬奇的名画《蒙娜丽莎》同名，他们还建立了文艺复兴馆，也在品牌宣传方面借此大书特书，品牌内涵陡然上升。剩下的几个品牌就不一一阐释，总而言之，都可以说出意蕴所在。再看看强辉，笔者才疏学浅，实在不知道该怎么文化诠释包装一下。 由此可见，高端品牌所有的魅力，并不仅仅在于定位之高，还在于血统之高，文化之高，品位之高。

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