不要小看地面频道和城市台这些价值都值得被

传媒内参导读：影视剧发行下沉、开发原生版权节目、打造基层公共文化服务窗口、成为城市或地区的信息桥梁与形象宣传出口……地面频道和城市台潜力无限。

来源：传媒内参（晨版）

文/张颖

当前，地面频道和城市台的经营压力较大是不争的事实。但坐以待毙不是办法，更值得关注的是，当前支撑地面频道和城市台生存下去的可能性还有哪些？或者对外界来说，地面频道和城市台还有哪些点是可以挖掘潜力的呢？

影视剧发行下沉目标

只要有电视频道就有播出时段，需要消化大量影视剧。因此，众多的地面频道和城市台仍然有购剧的需求，尽管购剧款不多，但是累加在一起也是不小的数目。

此前，《甄嬛传》最早尝试的是在部分地面频道和城市台首播，效果不错才上星播出。目前，这种情况基本没有，头部剧都会提前被锁定，首播标的集中在视频网站或一线卫视。

这种头部剧的播出垄断，与购剧成本大，地面频道和城市台难以支付有关，更与影视制作公司爱好强势平台有关，争取能上一线卫视的绝不在二线卫视首播。因为，一线卫视能拿得出大额购剧款，也能打造影响力、烘托品质。因此，卫视和视频网站一直是影视制作公司的主力客户群。一些热播剧的二轮发行，地面频道和城市台也不容易分到一杯羹。

但是，去年底以来，我们看到有些影视公司频繁向一些城市台、地面影视剧频道靠拢，成立联盟的也有，尝试谈判的也有，扩大二轮发行或者腰部剧发行。这与市场环境变化、强势平台变得挑剔、影视公司现金流不太好不无关系，随着影视公司竞争洗牌，传统主力客户群的营收空间被压缩，客户下沉再下沉对于影视公司提高盈利也不失为一种办法。

大量的腰部剧、积压剧需要消化，影视公司开始重视地面频道和城市台的盈利价值，多加一点盈利的来源，多创造一些新的合作方式，对影视公司未来生存是必要的。

而对于地面频道和城市台来说，反复播老剧实在没什么新鲜花样，低价购得一些新剧好剧，或为频道寻求改革谋发展探索一些出路，也未尝不可。

原生版权节目开发潜力

作者曾调研不同区域地面频道、二三线城市台甚至县级台的版权节目受让情况，除了部分地面频道优质栏目少量在视频网站上线，还有省级地面频道部分栏目在自身的手机台上线，大部分没有“触网”，已经触网的也很多是自己节目团队上传，没有盈利。以上仅指长视频节目，而实际上节目短视频剪辑版权的权益受让更少。

地面和城市台已经触网的节目在视频平台的观看效果如何？我们以江西二套《都市情缘》节目为例，该节目是情感类偏家庭调解方向的节目，长视频在爱奇艺和腾讯视频上线，短视频在西瓜视频上线，其中短视频基本上以几分钟的剪辑版节目呈现，粉丝数目前达到111万，关注量并不低。可见，地面和城市台的版权节目存在短视频分发的较大潜力。

因此，对于地面和城市台节目的视频化处理，尤其是短视频剪辑这一环节，有短视频相关公司在做这方面的文章，一些影视制作公司甚至视频网站也有意挖掘这块矿藏。如果地面频道和城市台自己做，恐怕还要投入一些人力和成本，乐意投入的可以直接与平台合作，不能投入的也可以直接售卖版权或者共同开发。

另外，对于哪些节目适合上线，哪些适合做成短视频，哪些需要重新包装更适合网络传播，有没有不合规，如何防止不法分子侵权做二次剪辑再上传，授权合作条款、分成方式如何等，都是需要在合作与受让过程中考虑的细节问题，也是地面和城市台提升全新业务能力的一种要求，有些公司也在提供相应的培训项目上做起了文章。

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基层公共文化服务窗口

不可否认，地面频道和城市台的地域目标受众粘性较强，主打民生新闻、问政、生活服务类的内容是比较接地气、贴合老百姓需求的，这也是全国多家地面频道尤其是地面新闻频道、经济生活频道的主打策略。这些频道进一步维持民生服务是有必要的，但是如果这一民生特色还只是停留在媒体信息传播领域，服务是比较窄的。

下一步，或许可以探索如何立足民生这一特点，更加紧跟政策，向政府寻求更多支持，发动与当地教育、医疗、社会救助、失业就业、消防、公安等领域的民生服务合作，把接地气的价值更全面地发挥出来，利用自身权威性作为一个中间机构，打通当地的与民办机构的各种资源，做强服务的同时发挥媒体在当地的传播力。

信息桥梁与形象宣传出口

地面频道和城市台是一个地区或一个城市信息集中的平台，与省级、中央级媒体在新闻报道上要互通互联，因此，地方台或城市台是基层信息的一个个集中地与传递出口。

我们看到，哪怕是《新闻联播》的一些报道内容，很多也是地方台、城市台配合采编的，新闻信息自下而上，上下联动报道。同时，地方台、城市台也是一个个散点，地域以点带面的新闻联动报道也存在。

地面频道和城市台也是一个地区或城市宣传的重要起点，在打通与省级、中央级媒体的关系上是一个桥梁，属于同一个文化宣传体系。当前，很多地方对城市品牌、地方影响力打造越来越重视，因为城市品牌形象的塑造对于打响知名度、招商引资、开发旅游等方面存在积极的带动作用。

央视春晚分会场就存在与地方台的联动，当地电视台在分会场节目的筹备上参与方案策划、彩排，提供人力和资金支撑。分会场节目带有明显的地方特色和风土人情，借助央视春晚这一全球知名传播栏目对一个地域的文化宣传、特色宣传、形象宣传具有重大推动力。