商场和超市成化妆品销额主要渠道2020年

商场和超市成化妆品销额主要渠道

化妆品零售渠道大致可以分为：商场、超市、专营店、专业店、美容院、购、直销、药店和医疗渠道。其中，购和专业连锁店是最近几年来成长最为迅速的渠道。

在化妆品的零售渠道中，普通消费者认知最高的，同时也是销量最大的渠道是商场和超市渠道。这两个渠道合计实现的销量接近化妆品行业零售额的三分之二。绝大部分化妆品都要选择这两个渠道中的至少一个。

此外，直销和美容院这两个渠道的实际销量也很大，但知名度很低。直销的化妆品品牌很少，但它们的销量通常都很大，比如雅芳、如新、安利、完美、玫琳凯。这些品牌累计实现的销售在整个行业里面都举足轻重。专业院线则得益于海量的终端覆盖，也聚积了可观的销量。

伴随着最近几年整形手术的走红，产生了一些专门针对仪器使用、术后恢复的化妆品，它们专走医疗美容渠道，如伊肤泉、贝兰夫、创尔，即所谓的药妆，这些品类多选择走药店渠道。尽管其整体占比还很低，但由于其极强的专业性，成为了化妆品零售渠道的一个有效补充。最为值得关注的两个渠道是购和专业连锁店。这两个渠道是近几年来成长最为迅速的渠道。