地板行业问题挥之不去专家支招如何起死回生力量

显示制造业景气度并不乐观 地板行业问题挥之不去 专家支招如何“起死回生”

【建材】时至今日，我国地板业的发展问题仍很突出，具体为：一是生产企业众多，而规模普遍较小;二是产品同质化严重，企业间缺乏合作;三是对木材资源回收再利用率低;四是在国际市场面临反倾销、反补贴调查。

为解决上述问题，有关专家提出了对策。朱光前就强调指出，企业应从壮大品牌和渠道、研发新品入手，积极开拓内需市场;原国家林业部副部长蔡延松则建议地板企业带头人转变发展观念，强化行业间的联合，通过组建大的企业集团，加快企业规模化及优胜劣汰的发展步伐。同时，企业应加强创新，总是老产品、老面孔是很难在市场上长久行通的。企业在着手创新的过程中，应重点做好质量、环保、低碳文章，重视知识产权保护和品牌的培育。

江苏省地板行业协会会长傅峰认为，地板行业发展到今天，成就是主流，但是还有很多值得理性去思考的问题，比如概念性的炒作太多，而少了一些率真求实。在这种情况下，唯有变才有破，才有发展。

商务部流通产业促进中心徐敏用4句话概括了以木地板为代表的国内家居建材市场的发展：一是发展速度快;二是成绩大;三是问题多;四是转型难。

他认为，成本的提高和上升将是十二五期间所有行业，特别是流通行业面临的重要问题，这将势必造成竞争的白热化和恶性化。而要解决这个问题，需要企业主动的变革、调整和创新才能完成。

具体来说，地板企业应在以下四大几个方面下工夫。

其一，要更加重视品牌：消除只要有商标和牌子就是品牌的发展理念。

其二，要更加重视质量：要让消费者在选购地板产品时真正做到心中有底，而不是在建材市场看到、听到的都是一个样、非常完美的产品。

其三，要更加注重服务：走出服务仅仅是成功的把地板产品推销给消费者的低级阶段，在服务的过程中向消费者传递地板品牌文化，推销新的生活理念和方式。广告做得响并不意味着产品的知名度就大。

其四，要更加注重环保：要在生产的过程中就考虑到木地板的回收和再利用。

中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会副会长杨美鑫表示，为引导企业加强品牌建设，注重产品质量，自2001年起，协会就在全行业启动了以质量和服务为核心的30家企业双承诺活动。

据悉，此举不仅规范了地板市场流通秩序，而且还培育了行业技术力量，扩大了入围企业的知名度和美誉度。

从今年起，地板业双承诺活动迎来了第二个10年征程，协会将以咨询投诉为依托，加强对企业的引导和帮扶，使强者更强，让劣者尽早退出市场。