看看Chanel到底有多挣钱？！

LADYMAX时尚网报导：Chanel的 2015年春夏经典大秀刚刚结束，将巴黎街道乃至连街道上的斑马线和水潭都搬上T台的老佛爷又给人们留下1场经典大秀，让逛街遛弯都声调10足。作为这场巴黎时装周的重中之重，Chanel1反昔日的低调，就犹如老佛爷带领众超模的游行1般，Chanel的财务数据也高调揭穿。看来在时尚界呼风唤雨的老佛爷也是靠真金白银拼出来的！

Chanel 2015 春夏秀场

据Bloomberg 最新消息，在荷兰注册的Chanel International BV 最近向荷兰商会（Kamer van Koophandel）提交了有史以来第1份公然的年度报告。其中显示：2013年Chanel公司的总销售额为 49.9亿欧元（约合66.3亿美元），虽然同比增长8.5%，但仍不及去年高达26%的增长幅度，同时营业利润到达 11.5亿欧元（约合15.3亿美元），也比 2012年增长了8.5%，但净利润7.26亿欧元（约合9.6亿美元）则比 2012年大幅下滑，主要是今年以来Chanel斥巨资收购其门店的地产所有权，守旧估计已花费了2.7亿欧元,其中85%花费在了巴黎。这也彰显了Chanel对巴黎乃至法国市场的信心。

如果将盈利能力和同行业竞争者比较：Chanel2012财年净利润率到达24.7%，超过LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登团体和Kering SA (KER.PA) 开云团体2012财年的13.90%和13.57%，更超出了Hermes International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际当年的21.55%。

虽然有如此骄人成绩，但是直到今天Chanel还是1家私人持有的公司，而公司的掌舵人也和香奈儿女士毫无亲属关系，而是上个世纪同香奈儿女士1起组建了公司的Pierre Wertheimer的后代Alain和 Gerard Wertheimer 兄弟。1923年，他们的祖父与Coco Chanel女士合伙创建了Chanel香水企业，后又从她手中完全买下Chanel品牌。这2人极为低调，发布会都坐在后排，也极少接受媒体采访。就连全部Chanel母公司Chanel International BV的财务报表也是去年才首度表露，根据彭博社的估算，公司的全部市值在185亿美元左右。

Alain和 Gerard Wertheimer 兄弟

依照Bloomberg给出的Chanel估值，再加上其他的资产，Chanel的家族所有者、各自具有50%股分的Alain和Gerard Wertheimer 兄弟的合计财富将到达194亿美元，是《福布斯》富豪榜估计的两倍多。看来Chanel的市值1直以来都被低估了。（《福布斯》2013年3月发布的最新富豪排行榜中，仅估计Chanel 两兄弟合计财富为80亿美元，位居全球第145位，法国第5位。）。虽然如此， 2人的财富仍大大低于LVMH主席 Bernard Arnault 及家族（净财富 290亿美元）。

Chanel能有如此突出的表现，特别是其居高不下的利润率，主要贡献来自于其美容和香水业务。根据纽约 Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 的估计，美容和香水业务占Chanel 业务比重应当在 55%左右。因此据估计Chanel在2011年美容和香水贡献的销售额就应当在32.5亿美元左右，高级定制和成衣配饰部门的销售应在 26.5亿美元左右。

对照来看，Chanel的竞争对手Dior的时装部门（不含香水美妆） 2011年销售额为10.6亿欧元，约合15亿美元左右。固然，Chanel的香水和美容产品成为其最大的业务部门，No.5香水功不可没。作为公司旗舰产品，No.5在整体香水市场中的市场份额也1直处于领先地位。

Chanel No.5 香水

对照上市奢侈品牌，当前市值排名前2位的是多品牌团体公司LVHM和Richemont，爱马仕作为单1品牌公司紧随其后，这也是LVMH为何1直想要收购爱马仕这块香饽饽的缘由。以后是Swatch和Kering。在香港上市的Prada以250亿美元市值居第6位。按目前估计的销售额计算，Chanel高出Prada将近40%。虽然2013年Chanel的净利润率大幅下滑，但是依照Chanel目前突出的表现和潜力巨大的品牌无形价值来看，如果Chanel上市，其市值超过Prada还有极有可能的。

文章来自：Fashion采访手记

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