Esprit扭亏为盈 中国等亚太地区出现强劲增长势头

LADYMAX时尚网独家报导：由于成功在欧洲市场削减开支并稳定销售，Esprit Holdings Ltd.在上财年终究扭亏为盈。

截止至今年6月31日的上财年，公司录得净利润2.1亿港元，约合2710万美元，同比前年亏损438万港元有了巨大的飞越。

不过由于部份门店停业，品牌的销售面积降落了10.7%，收入也随之降落了6.5%，为242亿港元，约合31亿美元。虽然目前来讲，欧洲的零售事迹已得以稳定，但Esprit在亚太市场照旧充满挑战。

首席履行官Jose Manuel Martinez Gutierrez本周2对公司事迹表示满意，并相信品牌已成功踏上了复兴的道路。

Esprit跨度数年的转型计划始于2011年，目前已进入了中期阶段。自2012年9月上任以来，Gutierrez把转型计划落实到更加实际的运营转变当中。

回顾来路，Gutierrez认为：“关键在于改良产品而不是弄市场营销。3年前，我们以为公司需要在广告方面做大投入，应用了世界上最好的广告模式。这个做法差点把公司拖垮。”

由于收到的效果不如预期，Gutierrez放慢了店铺翻新的计划。上财政年度，Esprit削减了74%的店铺投资，约有38%的零售面积被翻新。Gutierrez表示，未来将会有更多翻新计划，但需要谨慎推动。

从地域划分来看，欧洲地区的销售市场已得到稳定。除去停业的数据，欧洲地区的收入以港币计划微跌1.8%，以当地汇率来看下跌6.3%。

如此相反的是，包括中国在内的亚太地区市场在疲惫了1段时间后，又表现出强劲的增长势头。品牌1直着手于关闭盈利不佳的店面，并减少在批发渠道的存货。（文/pink）

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