ASOS拓展国际市场艰难 年内第三次发出利润预警

LADYMAX时尚网报导：英国时尚电商 ASOS 今年内第3次发出利润预警。

据英国《金融时报》报导，本周2，ASOS 对外宣布必须大幅增加投资以挽回委靡不振的国际市场，股价立刻大跌 14%。截至2015年8月底的财年税前利润与本财年“类似”，预期450万英镑，较之前预期的620万英镑大幅下调。

公司CEO Nick Robertson表示，ASOS 将把利润进行再投资，利用降价策略来刺激国际市场。同时，公司还要在移动端购物服务领域加大开发力度，和在英国之外的更多国家引入免费退货服务。“这是笔大范围的投资，我们知道它会有丰富的回报，”Robertson说。“但是，我们不能不承受短时间的阵痛。”

ASOS 的2014年过得非常不顺：竞争加重，国际市场扩大相当艰巨，股价几近跌了3分之2，产生在Barnsley仓库的火灾更像是在伤口上撒盐。不但如此，英镑走强也在伤害着它主要的海外市场，如俄罗斯和澳大利亚等，这些地方的价格在1年内上涨了20%，而国际市场占到了团体总收入的几近60%。

ASOS 现在计划对俄罗斯、澳大利亚和美国等市场的基础设施，如技术和价格方面进行投资，固然也包括它被烧毁的英国本土仓库。

Robertson 相信, ”投资者们将陪我们度过难关，我们的机会还没有消失，我们的长时间投资者也把这看作是抢占市场份额的必要步骤。”

ASOS 在英国本土市场的销售额在过去的3个月里增长了3分之1，但国际市场增速仅6%，整体销售增长为15%。

Barnsley 仓库的火灾对第4季度销售额的影响在2500万到3000万英镑之间，同时使利润率降落2个百分点。但Robertson表示，火灾酿成的损失都得到了保险公司的赔付，最新财年（截至2014年8月底）的税前利润将能够到达调低过的预期水平。

零售业独立分析师 Nick Bubb认为，“ASOS 第4季度销售增长实际上比很多人担心的要好，只是代价太高，毛利率受损，利润预警其实不在乎料当中。”摩根大通认为ASOS 这是在“以短时间的阵痛换取长时间的收获”。

ASOS 股价在下午部份回升，终究收于22.23英镑，较前日收盘跌幅8%，而竞争对手Boohoo下跌2%，收于47英镑。最近财年（截至8月底）总收入增长30%，到达9.75亿英镑；调剂税前利润4500万英镑，去年同期为5500万英镑，这是近10年来 ASOS 首次出现利润降落。

爆料或申请报导请联系LADYMAX时尚网编辑部：LADYMAX1@126.com