UnderArmour首超Adidas成第二运动品牌

LADYMAX时尚网报导： 据报导，在美国，这个全球范围最大的运动服装市场，唯一18年历史的新锐品牌 Under Armour刚刚超出了老牌Adidas成为仅次于Nike的全美第2大运动品牌。

根据Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据，今年1～8月，在美国市场，Adidas AG团体的销售同比下滑 23%至11亿美金，而同期，Under Armour Inc.公司的销售上扬20% 达12亿美金，跃居全美第2。同期运动衣饰老大Nike的美国销售额有89亿美金，仍然傲视群雄。

过去14年Nike和Under Armour的全球销售额成长趋势

在全球范围，Adidas还是紧随Nike以后的第2大运动品牌，但在美国市场，虽然2005年Adidas以40亿美金收购了Reebok锐步，仍未能按预期在Nike的故乡美国完成反击。这家于1948年以足球起家的德国运动品牌1边守卫着Nike虎视眈眈的欧洲大本营，同时还要加强美国市场的营销。

Adidas在最近的年中报告中下调了对2015年销售额170亿欧元的预期，当日股票跌幅超8%。Adidas在美国市场仅在足球业务上有所作为，管理层希望Adidas可以在橄榄球、棒球和篮球业务中有更好的表现。

风头正劲的Under Armour虽然不及Adidas的范围，但在跑步衣饰上表现突出，也是其全线产品中销售最好的品类，虽然现有批发网络到达终真个能力有限，但无妨碍品牌迅速扩大鞋类用品，特别是篮球鞋。

Under Armour始创于1996年总部设于美国马里兰州Baltimore，成立当年销售额仅为1万7千美金， 但2014年的标普500股票中，截至至8月表现最好的40股票中，Under Armour(UA)涨幅位列第3，也是消费品行业表现最亮眼的股票，涨幅高达57.85%。

Under Armour品牌简史：

Under Armour(简称UA)这个品牌是1996年在美国创建的，品牌的创办人Kevin Plank已屡次入选美国福布斯排名40岁以下的TOP 10的CEO。由于本身是运动员出身，曾是美国马里兰大学橄榄球队的队长，运动流汗时，他很不满意棉质衣服在训练进程时对吸汗的表现，认为市面上的运动衣饰都没有符合他的需求，寻觅1种能快速吸汗、排汗的服装材料和创建1家能增强运动员表现的体育用品品牌的想法在那时被激起了。所以决定自己开始研发运动用的内着衣，就在他祖母家的地下室，他研发出了微纤维T恤 (micro fiber T-shirt)，并提供给很多人试用就渐渐的建立起口碑，渐渐到达今天的范围

Under Armour的总裁兼CEO Kevin Plank曾讲过：Under Armour净利润连续10多个季度以 20%+的速度增长，其成功秘诀是我们1直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。自从其首家店铺在公司故乡Baltimore于2013年2月开业后，随即就不断推出了其各种创新产品，如初期的Armour 39数字化运动监控系统，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟踪心跳、卡路里消耗和运动强度，以后推出了反响热烈的红外保温科技ColdGear Infrared，导热材质面料和Speedform跑鞋技术等;在美国国内获得快速发展后，第1家店铺开业后Under Armour的全球化战略启动，并开始了线上线下包括移动真个快速发展，其中包括Under Armour迅速扩大的线下零售店，电商网站和收购著名移动端利用MapMyFitness，全方位满足消费者体验。

Nike1直牢牢垄断运动领域大牌明星代言，Under Armour也不甘示弱，与Nike争抢篮球明星Kevin Durant杜兰特代言失利后，赶在启动大范围女性市场全球营销计划之时，敲定了与全球顶尖超模Gisele Bundchen的合作，并推出了视频数字广告。

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