百丽三个月关店56间 运动品牌风头劲女鞋业持续疲软

LADYMAX时尚网报导：夏天已过去了，女鞋霸主百丽还在水深火热里泡着出不来。百丽公布了最近3个月的零售数据，今年6~8月，该公司在中国国内的零售网点数目净减少56间，但是运动、衣饰业务有两位数增长。

百丽称，于2014/15财政年度第2季度（2014年6月~8月），该公司于中国国内（不包括香港、澳门或台湾）共设19546间零售店铺，其中13491间为鞋类店铺，6055间为运动、衣饰店铺，所有店铺均由百丽直接经营管理。

在过去的3个月里，鞋类业务同店销售降落2.8%，运动、衣饰业务同店销售增长14.4%。

百丽是阿迪达斯与耐克在中国市场最大的分销商之1。自北京奥运会以来，阿迪达斯、耐克和中国本土运动品牌李宁、安踏等前后经历了存货高企的困扰，李宁等至今还未走出存货危机，但是阿迪达斯、耐克由于碰到库存问题的时间相对较早，采取的措施也较为及时，库存率先实现良性化，折扣率逐渐恢复正常，而阿迪达斯等品牌运营方也给予分销商较多的补贴和支持，百丽等分销商的事迹表现有较好表现。

截至2014年2月28日的14个月时间里，百丽销售阿迪达斯和耐克的收入为人民币147.83亿元，相较去年同期的123.79亿元，同比增幅到达19.4%。受中国市场销售强劲的推动，今年第2季度（2014年4~6月），阿迪达斯大中华区销售额同比增长11%（撇除汇率因素），同店销售增长到达18%（撇除汇率因素）。

不只跨国品牌已恢复增长，安踏等本土品牌也已复苏，中国运动品行业已基本走出供应多余局面。《第1财经日报》记者梳理了安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向等6家本土运动用品企业今年上半年的事迹，除中国动向外，其余5家企业上半年都实现了同比增长，净利润除李宁外，其他5家也实现了同比增长。全部运动用品市场促销环境逐渐正常化。

虽然运动用品已走出了低谷，但是鞋类市场的低迷还看不到头。百丽的竞争对手达芙妮（00210.HK）今年上半年，以“达芙妮”和“鞋柜”两个品牌作为主力的零售业务实现营业额为46.85亿港元，同比减少1.1%，经营盈利则大幅减少46.6%至约2.41亿港元，该公司具有人应占盈利减少44.5%至1.72亿港元，截至今年6月底，达芙妮在中国大陆具有核心品牌销售点6234个，销售点数目净减少85个。

在鞋类市场，渠道格局正在迅速演化，街边店和百货商场等传统零售渠道客源遭到分流，而新兴渠道还没有能够为时尚鞋服类品牌商有效利用，增长放缓成为新的常态，加上店租和雇员工资的刚性增长，百丽、达芙妮等鞋类品牌的盈利能力遭到延续挑战，消费情绪低迷也构成延续性压力。

百丽已着手发展“15MINS”这样的大众女鞋品牌为自己找到新的事迹增长点，另外希望参与时尚女装市场，拓展新的产品线，但是这些尝试短时间内都不能让百丽恢复爆发式增长，主动权掌握在消费者手里。

爆料或申请报导请联系LADYMAX时尚网编辑部：LADYMAX1@126.com