笼络时尚媒体和年轻人 苹果要赢得手腕上的战争

LADYMAX时尚网独家报导：笔者正要写这篇文章的时候，传来消息苹果再从时尚界挖角，聘请GAP全球营销主管艾吉拉。艾吉拉是将是苹果近期从时尚界挖来的最新1名知名人物。2013年，苹果聘请了 Burberry CEO安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)来负责零售，而圣罗兰前CEO保罗·德内夫(Paul Deneve)今年早些时候加入苹果，负责"特殊的项目"。更多迹象表明，为打赢“可穿着装备”的战役，苹果正在悄悄从电子品牌转型为时尚和奢侈品品牌。

星期2早上太平洋时间，Apple Watch终究在由Cook带领并由Ive作视频演示的现场主题演讲中揭晓。发布会向公众介绍了新的可穿着装备，和表达出苹果希望这款产品能像其他苹果产品1样全球热卖。Apple Watch Sport将在2015年年初抵达商店，售价349美元，更奢华的选择配置还在酝酿中，包括使用18克拉黄金。Apple Watch Edition将是最贵的系列，预计可以卖到数千美元，但苹果还没有流露其价格或交货日期。那末，为何对1块新的手表大惊小怪呢？

对传统的时装及奢侈品品牌的冲击

2014年4月， 苹果将公司商标的注册品类延伸到“珠宝，钟表“，可以看得出苹果要将 iWatch 等可穿着电子装备打造为奢侈品牌的野心。

在时尚业界看到和接触到Apple Watch后，觉得传统的瑞士奢侈品制表商可以高枕无忧——但仅仅是现在来讲。虽然Apple Watch腕表的设计是领先于市场上的其他可穿着的高科技小工具—— 有特点，这使它确切非常奢华，Apple Watch表盘本身就比1些人料想的更笨重。因此，该装备首先更多的是弥补了传统的奢华手表，这不但制作精美，而且具有和传递他们的品牌传承的意味意义。

Apple Watch更偏向于白天佩戴，或时从事体育运动时所穿着的装备，而经典的手表在更正式的场合穿着也能够。像这样的的智能腕表也需要充电（还有配备专属的苹果充充电器）因此Apple Watch实际上是不能像经典腕表那样在任什么时候候都穿着，经典的腕表不需要充电。VOGUE中国杂志主编张宇在新浪微博也表示，如今很少人为看时间而戴表，瑞士表代表的多为身份和品位，而戴苹果手表是为令生活更方便的功能和美观的设计。瑞士表和苹果表其实不冲突。

但是，Apple Watch仅仅是个开始，就像它之前的iPod、iPhone和iPad，大家期望的产品是随着时间的推移而显著壮大发展。虽然单在美学方面，苹果可能永久不能击败传统的制表大师，但如果有1天，对消费者而言戴Apple Watch的功能价值变得如此有吸引力（和使人上瘾的），它极可能赢得有限的手段上的战争。

1位瑞士手表产业的高管承认，售价在500欧元至1500欧元（约合646美元至1940美元）的手表销量将会遭到Apple Watch的冲击。受苹果发布Apple Watch的影响，斯沃琪团体股价周3便出现了下跌。由于这家公司近20%的营收来自于中低端产品，因此业务更容易遭到Apple Watch的冲击。斯沃琪团体股价在周3下跌了2.5%。

对年轻人30岁以下的大片顾客群体，苹果面临的挑战是不同的。如今，这群人基本不戴手表。他们的第1反应是看自己的手机去看时间（和完成其他任务）。苹果将需要说服年轻用户，告知他们在手上戴点甚么能展现出自我价值。苹果希望通过定位新的智能手表作为iPhone的 配套装备 ，使用户无需取出自己的手机即可以扫描电子邮件、接听电话并检查他们的日历，Apple Watch会渐渐笼络年轻人的生活。年轻人不正是各大奢侈品牌努力争取的市场吗？苹果跟瑞士钟表业磨擦将避不可免。

更重要的是，就像iPod、iPhone和iPad创建了1个全新专用于携带高科技配件的皮具类目，围绕Apple Watch能出现类似的产业。或许传统的奢侈品品牌，如Hermès、 Gucci或LV能为Apple Watch创建他们自己的皮带或配件？苹果可能会拉拢腕表实力较弱的奢侈品牌来跟瑞士钟表业竞争，这也不是不可能的，在现在目前奢侈品低迷状态下，奢侈品牌也希望跨界合作来提升人气。1位时尚业界人士对LADYMAX时尚网表示。

苹果不懂时尚？苹果弄不定时尚媒体？

此次Apple Watch发布会，除通常的科技媒体外，苹果公司约请了空前数量的时尚圈人士见证这个光辉的时刻，1大波时尚博主和时尚媒体编辑将涌入硅谷，包括国内的7家时尚杂志媒体都到场参加。据路透社报导，这其实不是苹果第1次笼络时尚媒体，不过以往都是在时装之都纽约单独举行活动，让时装编辑们与苹果团队会面，测评新品。上个月，纽约苹果店还“史无前例”地约请了1群时尚编辑到店，专门为她们展现时尚和零售相干的手机利用。苹果将推出的iWatch 等可穿着产品能否取得成功，很大程度上要看它们的款式是不是能取悦时尚人群，特别是取得时尚意见领袖的青睐。

不过，这些时尚编辑和记者随即写的各式现场报导和评论就会发现，他们中相当多都是在吐槽 Apple Watch 。本来苹果请时尚媒体的逻辑很好理解，科技媒体负责讲授参数，时尚媒体发挥所长分析下这为何值得戴在手上街拍。但很惋惜，时尚媒体不太瞧得上 Apple Watch 。

“你绝对不应当为了它而摘下你的劳力士，苹果是很希望你戴过 Apple Watch 以后再也容不下其他表了，但我们不太认为这会产生。”GQ 的记者 Daniel Dumas这样说道。

所以有媒体的观点认为：决定Apple Watch命运的不是功能，而是时尚女魔头温特。这虽然有点夸大，但基本上就是说，苹果手表在时尚性上并没有第1时间征服这个行业，征服时尚媒体。各种衣饰包括苹果手表要流行起来，性价比之类的指标基本没意义，它需要过3道关：第1，设计师愿意在自己的设计方案中给它1席之地；第2，时尚媒体愿意推动它；最后，它不会过于挑战大众的审美，消费者愿意依照媒体和卖场的指引去购买它。而依照时尚圈的权利分配，媒体在这中间居于关键链条：温特为首的1群媒体编辑，决定了设计师设计能否与大众见面、进入渠道的关键节点。

但是，允许不完善，这1点特别容易被疏忽。所以iphone刚出来时嘲笑没有键盘、待机时间太短的人都被证明错了。这次苹果的新品出来抱怨不好看、有乡土气味的同学也会被市场打耳光的。1位业界资深人士表示。

竞争才刚刚开始，毕竟苹果就是为了颠覆和改变而来。Apple Watch来了,瑞士钟表业是睡不好觉了。

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