从设计师的角度分析微视刷屏事件

从设计师的角度，分析【微视刷屏事件】

昨天的朋友圈被微视刷屏了，主要原因是爸爸又砸钱搞起了微视的推广，只要邀请一个未注册过微视的好友注册，两人各自能得到块钱的红包，满10元就可以提现，没有任何套路。只要动动手指，就能加个鸡腿，何乐而不为呢？所以的朋友圈已经完全被微视的推广活动攻占了，就像下面这样：

虽然有好友比较多的原因，但是活动效果应该是已经十分好，这其中最大的原因当然是爸爸舍得砸钱，真金白银的怼下去自然有很多人会参与，但是如果我们从设计师的角度来看这个活动的设计方案的话，同样有很多优秀的地方可以聊聊，下面就随便说说自己的一点想法。

首先活动流程大致如下：

活动流程是比较简单的，也十分粗暴，没有什么背景设置和复杂的玩法，就是你拉人，我给钱。这样从用户的认知成本来说就十分之小，用户可以在最短的时间内明白三个问题：

这是什么活动？

我能获得什么？

我要怎么获得？

有很多活动设置了过于复杂的背景和玩法，导致用户看了半天之后还是一脸茫然不知道怎么玩，从而流失了很多用户。要知道中国接受过高等教育（大学）的人口比例不足15%，另一部分才是大多数人，如果活动规则设置的太复杂就会无形中影响了活动可覆盖人群，最终的效果自然也就会受到影响。

作为如此重视的微视，要设计一个有逼格、高大上的活动并没有太大难度，但是既然选择了如此简单粗暴的方式，那么一定是考虑到了产品的部分用户群体的特征，做了包容性的设计。

这里多说一句，去年有几支H5经常在朋友圈刷屏，例如【哲学人格】认为这类的H5并不会被大众用户接受喜欢参与。之所以我们看到的是他刷屏的一面，只是因为我们的朋友圈里大多数都是受过高等教育的群体，但万万不要认为大众用户都是这样子的。把自己的行为和特征认为是用户的行为和特征是设计师的大忌。上的土味封面图大家都见过吧？为什么这类图片的我们设计师并不喜欢但是率很不错呢？也是同样的道理。

说回微视的这场活动，我们一一来拆解页面中的设计细节。

1. 活动落地页

强调增强用户的参与动力

使用好友头像，消除用户对陌生活动的恐惧感和防范心理

2显示有XX位好友已经提现，利用从众心理增加用户的信任感，我的朋友们都提现了，那这个活动应该是真的，我也去吧！

3提现倒计时，经过上面两处设计用户已经初步有了去提现的欲望了，此处再使用倒计时样式增加紧迫感，又能进一步增加率。

朋友问是不是188元真的可以提现…

我的

3. APP内的奖励详情页面

1万元赏金：比画一个饼吸引力更大的是什么？是画一个更大的饼！

2写明活动结束时间：用户已经来了，所以我还要告诉用户你明天也可以来，后天也可以来，直到9月30号都可以来！！

3获得奖励的轮播图：增加获得气氛，在此时用户广告获得了一笔赏金还不能提现，所以需要告知用户你看看这么多人获得了奖励，你也赶快去邀请好友吧！传播裂变就发生在这一步。

4我的邀请收益：用用户已经得到的东西进一步刺激用户，你看，你只是发了一个朋友圈就得到了这么多赏金，那你还不再去宣传一下？

对于诱导的行为（就是上面这种了就给你什么好处的活动形式）是禁止的，所以即使微视也姓微，也不得不采取了操作成本更高、操作效率更低的方法，我们在做设计时同样要考虑外部规则对设计方案的影响。

5. 果然最终被封了~

这个页面没什么好说的………..

以上是从设计师的角度想到一些设计上比较好的点，欢迎大家补充指正！

这种活动方式虽然简单直接也能够在短时间内扩散到刷屏的地步，但一旦停止补贴奖励，效果就会马上断崖式下跌。并且留存也是一个巨大的问题。对于一款产品来说，固然重要，但核心一定还是产品本身，打磨好自己的产品比大规模拉新更重要。

本文相关词条概念解析：

刷屏

又称洗版，也叫作洗板，又叫洗屏，广义指在上论坛、留言版、BBS以及即时聊天室、络游戏聊天系统（公频）等短时间内同一人发送大量信息，专指重复相同或无意义的内容。在络游戏的聊天系统短时间内发表重复或无意义内容又叫洗屏，狭义（炸版）则大约指利用大量发文进行对服务器进行攻击。

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