电子书厂商炮轰盛大阵营模式分歧初现2020年

电器巨头百思买“加速开店”传递的信号

从百思买集团获悉，百思买昨日在上海同时开出 一大一小 两家门店，至此，百思买在中国的门店数量达到了7家，而就在半年前，百思买的中国 第二店 还一直处于难产状态。（12月25日《广州》） 虽然金融危机让百思买扩张的步子有所放缓，但是，千万不要相信他们 将放缓明年在中国市场开店步伐 的鬼话。 作为世界上最大的电器经营商，百思买早在5年前就已经登录中国，但是，却直到2年前才在中国开设了第一家门店，扩张的步子之 慢 ，令很多人 大跌眼镜 ，连5年前高喊 狼来了 的人也大呼没有想到。 也许，这是百思买一贯的谨慎风格和扩张思路，或者是百思买不同于家乐福、沃尔玛等世界零售巨头的经营风格。但是，需要引起关注的是，没有大张旗鼓、雷厉风行地在中国开设门店，并不能说明百思买无所作为，更不能证明百思买对中国市场无动于衷。登录中国5年来，围绕百思买的各种传言并不少，特别是一度传得沸沸扬扬的与五星电器的联姻，更是让人们产生了许多遐想。而最近传出的与国美换购股份之事，虽然遭到当事双方的否定，但是，这种传言，也绝非空穴来风。 或许，从百思买登录中国5年来扩张的速度和 成果 来看，可以认为是没有多大 建树 ，即便今年在中国开设的门店达到7家，与国美、五星等中国家电经销巨头相比，仍然可以忽略不计。但是，不要忘了，百思买决不是一只羊，而是一匹狼，一匹凶狠的狼，对中国这样的消费市场，他们绝对不会冷眼旁观、坐视不理的。过去的5年，他们一直在寻找机会，寻找比开设门店更有利于自己扩张和占领中国市场，甚至控制中国市场的机会。 只是三方面的原因，导致百思买进军中国市场的步子没有人们想象的那么大，速度没有人们预想的那么快。一是由于中国电子行业生产相对过剩，市场供大于求现象比较严重，价格难以把握，在与中国家电生产企业没有关系的情况下，贸然出手，容易陷入被动，影响了百思买进入中国市场的速度；二是国美、苏宁、五星等中国家电经销企业的迅速崛起、快速扩张，加之对中国文化的了解有限，影响了百思买通过自身扩张进入中国市场的速度。其想与五星联姻，从某种意义上讲，也是出于这种考虑；三是百思买在北美市场经营状况良好，也在一定程度上影响了他们进入中国市场的内在动力。因此，登录中国市场5年来，百思买更多的是在观察、考察和了解情况，或者说是在寻找更有利于他们全面进入中国市场的合适机会。 但是，现在一切都发生了很大的变化。电子行业经过几年的洗牌，产能过剩的矛盾不再象前几年那么尖锐，电子产品生产企业遍地开花的现象也不再存在；中国家电市场开始走入平稳，消费者对品牌的认知逐步取代了对产品的需求，这也给百思买这个世界着名家电经销企业提供了机会。更重要的，国美电器目前遇到的困难，也为百思买 借魂入体 提供了绝佳的机会。可以想象的是，百思买是决不会放弃这样的机会的，换购股份之事，也决不会象双方当事人所说的那样，没有一点可能；而百思买赖以依靠的北美市场，随着金融危机影响的不断扩大，也面临业务大幅萎缩的不利局面。相比之下，中国市场留给电器经销商们的空间更大，特别是中国政府采取的一系列扩大内需的政策，让家电市场，特别是农村家电市场空间更多、余地更大。 种种迹象表明，百思买在中国加速开店，决不是一时的心血来潮，也不是暂时的经营策略，而是全面进入中国市场的一种信号。可以预测，在未来的几年里，百思买不仅会加速在中国各中心城市的商业布局，而且很有可能拿出诸如收购国美股权、与五星等中国家电巨头联姻等大手笔。 如果真的有这样一天，我们一定不要感到奇怪。关键是，中国的家电经销企业应当如何应对，如何防止被 狼 所伤。

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