新生活家地板加紧逆市布局2020年

新生活家地板加紧逆市布局

面对金融海啸的冲击，中国木地板企业是作壁上观还是积极应对，适时调整发展战略？

新生活家木业制品（中山）有限公司作出抉择：继续扩张市场。11月23日，由该公司打造的生活家·巴洛克地板体验馆在北京菜户营东街隆重开张。该公司董事长刘硕真在开业仪式上表示：“企业面对金融海啸只有两种选择，一种是等着被淹死；另一种是学会冲浪。我们这一次要把地板做成冲浪板，勇敢面对金融海啸。”

木地板业虽说在国内起步较晚、基础差，但发展迅速。2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界第一位。然而，中国木地板业也面临着品牌纷杂、拥有自主知识产权数量少、同质化现象严重等问题，木地板企业的利润空间不断被压缩。虽然今年低迷的房市影响了木地板产业的发展，但今年上半年我国木地板的销售量仍然增长了8%。

作为国内仿古地板与实木复合地板企业的代表，新生活家木业制品（中山）有限公司在市场不稳定的情况下逆市而动，加快发展速度，建成北京最大的单一品牌地板专营体验店，占地近2000平方米。

其实，该公司的做法并非没有背景。此前不久，中国林产工业协会会长张森林曾对媒体表示，全球金融危机对中国木地板产业有冲击但不至于成灾，只是目前人们对市场缺乏信心。市场经济的运行轨道总是在波峰和波谷之间循环前进，地板业不景气的现象不会长期存在，我们拥有强大的内需市场，中国家具建材市场的需求量还很大。我国目前最终消费率是42%，而发达国家平均最终消费率是70%，可以说我们还有28%的增长空间，木地板市场发展大有希望。正是在这样的背景下，刘硕真在业内率先布局，试图在这场危机中争取更大的市场份额。因为此时正是小企业倒下、大企业提升竞争力的绝佳时机。

看见，北京生活家·巴洛克地板体验馆很气派，不仅聘请了知名设计师将店堂设计成古朴而不失现代感的风格，而且运用了多种装饰材料，包括石材、砖、金属、木材等，展示了人类居家环境的更迭。参观时，行走在仿古地板、实木复合地板、强化地板、实木地板等产品体验专区内，犹如进行地板文化之旅。这里仿佛是文化韵味浓厚的地板博物馆。

一位现场专家告诉，地板企业想在这场淘汰赛中获胜，除了要重视创新、注重产品的科技含量外，还应当不失时机地增加产品的功能，实现产业结构的优化升级。同时，企业还要注重理性化的营销创新，不能走低价竞争之路。

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