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从量到质 2014年空调行业进入调整期

“十一”前夕铺天盖地的竞相降价促销，并没有令各大空调企业获得预期的喜悦。反而空调业暴露出高库存隐患和或将就此陷入价格战的隐忧。

2014年10月31日召开的“2014年(第七届)中国空调产业年会暨年度创新奖发布会”传递出的信息显示，2014年，得益于三四级市场需求逐步释放等因素，空调市场逆势增长，但增速明显放缓。不过，产品升级、渠道调整、市场下沉也为空调市场带来新机遇。

2014年1――9月，就在大家电市场一片哀鸿之时，空调市场实现逆势增长。中怡康品牌总监左延鹊提供的数据显示，前三季度，冰箱、洗衣机、彩电的零售额增速分别仅为-7.1%、1.7%和-16.6%，空调零售额却同比增长5.6%。中怡康预计，2015冷年，国内空调市场销售量和销售额将分别达4452万台和1556亿元，同比增幅分别为5.7%和7.1%。

在空调线下市场增长乏力的情况下，线上市场保持了蓬勃生机。市场占比逐步增加。《2014年上半年家电购分析报告》显示，空调线上零售量和零售额的同比增幅接近100%，远远高于线下。2014年，线上渠道成为家用空调零售市场仅次于独立渠道和大家电连锁渠道的第三大渠道，在整体市场中的销售占比超过8%。

此外，智能成为2014年空调行业的最大亮点。中怡康数据显示，2014冷年，智能空调的销售增长非常明显，同比增幅度超过300%。与会专家认为，尽管智能空调销量开始出现井喷，但产品距离大规模普及还有相当长一段路要走。一方面，行业缺乏统一的行业技术标准，各厂商开发自己的智能家电产品时，采用不同的通讯协议与私有数据格式，导致智能产品形成一个个孤岛，无法互联互通。只有建立一个兼容互通的开放软件平台，才能有效整合上下游产业链，真正通过空调为用户提供智能生活。另一方面，智能空调面临运营的困境。实现对家电的智能操控是目前家电智能化的普遍功能，但如何延长产品的价值链、增强用户粘性，实现增值服务是家电智能化需要翻越的一座大山。

中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，随着中国社会经济的快速发展，消费群体的格局正在发生重大变化，多元化和高端化的趋势日益凸显，空调行业从量的增长转向质的升级已经不可阻挡。（瓦佳）

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