综艺节目整体热度下滑 卫视台倾向低门槛周播剧
《择天记》首支预告片 鹿晗娜扎逆天改命 (来源:~)
法制晚报12月29日报道(记者王磊许思鉴)2017年多家一线卫视都将目光瞄准了周播剧。
今晨,据《法制晚报》记者统计,2017年除湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视将会继续坚持周播剧之外,安徽卫视和浙江卫视也会开启周播剧场。
·市场现状·2017年周播战局增加到六家卫视20部剧集定档
早在之前各家卫视台的招商会之时,六台大战周播剧场的局面,就已经被业内人士热议。
从目前来看,这股周播热潮还将继续延续下去。继《诛仙青云志2》和《鬼吹灯之精绝古城》相继登陆周播剧场之后,《极品家丁》登陆安徽卫视,而湖南卫视也选择了《漂亮的李慧珍》作为2017年周播剧的首度尝试。
从目前的周播剧待播资源来看,2017年湖南、东方、江苏、北京四大卫视周播剧备播资源名单显示,古装剧8部,占到总数的40%。除此之外,还有5部都市言情剧;4部科幻、赛车、异能等创新题材剧目,2部探险题材的悬疑剧,1部警匪剧。
在这些剧集之中,不少国内观众耳熟能详的明星如李易峰、鹿晗、赵丽颖等人都位列其中。以湖南卫视2017年待播周播剧集为例,鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》、赵丽颖领衔的《特工皇妃楚乔传》、冯绍峰和郭碧婷携手的《那片星空那片海》以及TFBOYS集合触电的《我们的少年时代》基本都已经确定要亮相湖南卫视。与两三年前周播剧相对星光度不佳不同,如今的周播剧场已然成为巨星角力场。
从目前来看,除了六家已经开设周播剧场的卫视台外,明年或将出现更多卫视台在年中加入周播战局。记者也从不少卫视台处得知,不少卫视台正在谋划从年中开始开设周播剧集,专门用以不少热门古装偶像剧以及热门警匪剧集的二轮、三轮播放,以通过剧集的收视率,来提高卫视台的整体收视率。预计在2018年,有周播剧场的卫视台可能达到八到十家。
·原因分析·综艺节目整体热度下滑卫视台倾向低门槛周播剧
不少业内人士坦承,因为近两年综艺节目整体热度的下滑,以及投入产出比的不平衡,所以各大卫视台将重心向周播剧大幅度倾斜。“综艺的门槛越来越高,竞争激烈,投入高产出小,几家势均力敌的一线卫视要想突围,门槛较低的周播剧确实是首选。”剧星传播执行总裁俞湘华说,周播剧成本比季播综艺要少很多,对于平台的整体收视稳定是非常有帮助的,经过几年试水,大家对周播剧也逐渐熟悉,观众也在慢慢接受。
消化“库存”成主要原因
从很大程度来看,周播剧的增多,与其说是各家卫视台的顺势而为,不如说是一种迫不得已。在现有政策下,守着仅有的古装剧配额在每天两集的黄金时段剧场里播出,对于各家卫视而言,都是饮鸩止渴。
所以消化“库存”成为各家卫视推出周播剧场的另一主要原因。此前曾出品《神犬奇兵》等一系列热门剧集的知名制片人何静就告诉记者,现在市场上古装、玄幻IP众多,也使得古装剧集出现了僧多粥少的情况,大量剧集也只能转战周播期待消化播出。“周播剧也是给了卫视台增加了消化剧集的空间,也让剧集的闲置率在一定程度上得到降低。”
·警钟瓶颈·播出模式成为发展限制
“周播大战”的愈演愈烈,或许也会让周播剧的疲态,更早得曝光。从目前来看,虽然越来越多的卫视台加入到了周播剧之中,但是从五年前就开始试水周播的湖南卫视史无前例地在2017年压缩周播剧空间,却也给其同行敲响周播剧警钟。
从目前的收视率情况来看,湖南卫视虽然在2016年暑期档推出《诛仙青云志》以及《幻城》两部大戏,但收视率表现较去年的《花千骨》差出不少。
这也在一定程度上,反映出周播剧场的制约条件。制片人何静此前明确表示,在中国周播剧还是一种伪周播的状态。“中国的所有电视剧还是先拍完再播出,和美、日、韩以及台湾地区标准的周播模式边拍边播完全不一样。”这也使得很多质量不够过硬的电视剧集登陆卫视台,而在遭遇收视瓶颈之后,卫视台只能打碎了牙往肚里咽,看着收视率的下滑。
在此之前,湖南卫视也曾经尝试过周播定制剧,2015年推出的《三里屯的朋友圈》就是湖南卫视边拍边播的一次尝试,但是最终收效不佳。此前《爱的妇产科》也曾经在第二季将结局的选择交给观众,但最终反响并不是太大。
不少业内人士告诉记者,国内电视剧政策的不同,以及多年养成的收视习惯,让边拍边播的真周播在中国难以实行。短时间之内,周播剧场依然只是卫视台开拓黄金日播剧场以外的另一剧场,真正进入与观众互动的周播时代还遥遥无期。
2017年各卫视待播周播剧(以实际播出情况为准)
◆湖南卫视
《不一样的美男子2》
《漂亮的李慧珍》
《进击吧闪电》
《我们的少年时代》
《特工皇妃楚乔传》
《择天记》
《那片星空那片海》
◆东方卫视
《鬼吹灯之精绝古城》
《轩辕剑之汉之云》
《上古情歌》
◆浙江卫视
《极品家丁》
◆北京卫视
《诛仙青云志2》
《盗墓笔记之云顶天宫》
《大唐荣耀2》
《十年一品温如言》
◆江苏卫视
《将军在上》
◆安徽卫视
《盗墓笔记之云顶天宫》
《诛仙青云志2》
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