“主题春晚”异军突起 《乐在今宵》喜剧扛大旗

　　春节是中华民族共有精神家园，春晚则是春节的鲜明符号，凝聚着浓厚的合家欢、家国情。放眼历届春节文艺晚会，虽有“小异”，格局仍是“老一套”，创新不多。

­　　目前，电视荧幕上出现的节日文艺晚会形式，大体有“拼盘式”、“串联式”、“茶座式”、“报幕式”等，虽然受到关注欢迎，但年年如此，岁岁依旧，已失去了新鲜感，出现了凝固的势态，观众呼唤新的艺术形式出现。

大王小王春晚搭档调解员

­　　1月31日大年初四，由四川卫视、黑龙江卫视、湖北卫视三台联合打造的《乐在今宵》笑星大联欢在三大卫视同时播出，区别于其他春晚种类繁多的节目类型，《乐在今宵》专注于喜剧内容，所有节目围绕“笑”字布局，三地各自派出笑星队参展，语言类节目达到10个，仅比辽视春晚少1个，喜剧节目占到总节目量的近七成。连其中的歌舞节目都是请来“段子手”大张伟、“神曲教母”王蓉串场，使得整台晚会风格统一、笑果十足。

­　　因引发三地观众关注,数据显示，播出当日，“乐在今宵”占据微博热门话题、综艺榜单第一名，#乐在今宵#进入话题榜单前三名，话题#大张伟乐在今宵#进入前十。 除此之外，更荣获当天节目收视第一、第九、第十的好成绩，三地收视市场份额总额达到6.56。

­　　虽然没有大牌明星站台，但《乐在今宵》在筹备期已经引发十足关注。“三台联办春晚”、“乐在今宵”、“笑星大联欢”、 “大张伟卫视春晚连唱三首神曲”、“ 姜昆苗阜同台说相声”、“苗阜、王声”、“古词新说”等节目和话题纷纷成为百度搜索热词，成为2017春晚市场一匹独具特色的黑马。

­　　三大卫视联办 优势资源整合

­　　根据文化部公布的数据，目前，中国文化消费潜在规模为4.7万亿元人民币，而实际消费仅为1万亿元左右，缺口超3万亿元。市场需求如此巨大，但是目前国内文化产业的实际供给能力有限，远未能满足市场的需求。

­　　追本溯源，节目内容生产依然是各大卫视对接市场的核心竞争力，内容符合市场定位，满足观众需求，自然会被“眼球经济”所关注。反之，没有经过市场论证，盲目跟风，终将昙花一现。

­　　作为一年一度的国民盛宴，如何将春晚办出特色、办出水准、办出效益成为各大卫视每年必修课。纵观今年各大卫视春晚，百家齐鸣，各有千秋，或错峰、或抱团，让春晚大餐成为从年前到年后的“流水席”。

­　　今年值得关注的一个现象是多家卫视合办一台春晚成为一种趋势。陕西、甘肃、宁夏、青海、福建东南、广西、新疆七家卫视携手打造了 “丝绸之路”主题春晚。而由四川卫视、湖北卫视、黑龙江卫视联合举办的以喜剧为主题的《乐在今宵》笑星大联欢也是另外一种积极的尝试。

­　　《乐在今宵》成功打造的背后是三家省级卫视多年的积累，在喜剧市场如火如荼的今天，三家省级卫视都有喜剧综艺节目的基础，如湖北卫视推出的《我为喜剧狂》，四川卫视打造的《喜剧班的春天》，黑龙江卫视打造的《爱笑会议室》，各自推出了不少颇具市场价值的喜剧人才，这些制作经验和喜剧人才都为本次三家卫视联合举办喜剧主题春晚打下了坚实的基础。同时，三家卫视用各自媒体资源强势推介，形成“组合拳”，共同推动《乐在今宵》品牌成长。

­　　面对传媒形式的多样化和公共信息资源同质化，拥有什么样的信息资源在春晚大战中已经不具决定意义，重要的是用什么样的方式整合优质资源，将价值发挥到最大化，实现成本和收益之间的最大效益。

­　　作为湖北卫视、四川卫视、黑龙江卫视结盟之后的第一个重要作品，《乐在今宵》2017笑星大联欢的价值不止于一台卫视春晚，它更像是省级卫视命运共同体的成功试水，也是广电供给侧改革的有益探索。《乐在今宵》将省级卫视合作的壁垒打通、融合互联网、移动互联网传播，品牌效应逐渐凸显，成为春晚市场的一股强劲力量。

­　　深耕喜剧市场 凸显地域文化

­　　任何一台电视综艺晚会，说到底，仍然是一种文化形态，甚至其中的每一个节目，都有一种文化意识的渗透，通过作品，给予观众的不仅仅是简单的、廉价的娱乐，而应该在每个节目的背后，潜移默化的感受到文化的熏陶。

­　　当下，喜剧综艺遍地开花，成为继选秀、真人秀、脱口秀之后的荧屏新宠。一方面与综艺类节目整体生态环境有关：亲子类节目叫停，音乐类受限，真人秀过度消耗明星资源，观众出现审美疲劳，综艺市场亟需寻找新的产品类型作为突破口。另一方面，随着现代都市生活的压力，观众需要解压，放松身心。

­　　正值新春佳节，举国欢庆，《乐在今宵》喜剧春晚的出现，高度契合市场，精准定位，满足了观众的收看诉求。《乐在今宵》集合了四川、湖北、黑龙江三地最强的喜剧阵容明星，姜昆、郑健、苗阜、王声、刘全和、刘全利、烧饼、曹鹤阳、董建春、李丁等笑星悉数登场，小品、相声、幽默剧等多种喜剧模式同台献技，欢笑不断。德云社、青曲社、开心麻花、辽宁民间艺术团、嘻哈包袱铺等深受观众喜爱的人气喜剧团体同台，不仅是三大卫视合力的成果，更体现了祖国各地各具特色的地域文化，而三地战队对抗的形式兼顾东北地区、巴蜀地区、荆楚地区观众的收视偏向和审美习惯，也有助于南北喜剧文化的交流与融合。

­　　比如由青年相声演员李丁、董建春，以及李寅飞、宋伟杰，为观众带来的相声表演《大四喜》，将西河大鼓名段《玲珑塔》演绎得淋漓尽致；同时在表演中又兼顾川、黑、鄂三省文化，将各地方言段子融入表演当中，相得益彰。在泽传媒盘点的《2017春晚最具特色的10大语言节目》中，这个节目也榜上有名，被评价为：最具多地特色。

­　　而姜昆、郑健带来的相声《乐在其中》，则结合学生造句，过节现状等题材给观众留下了深刻的印象，晚会上，代表黑龙江队参加比拼的姜昆不仅现场演唱东北民歌，更说起与妻子相识、相知、相伴的八年难忘岁月，这让观众见识了一个不同于以往专注搞笑，而是更感性的老艺术家形象。

­　　与姜昆同台表演的还有来自青曲社的苗阜、王声，他们这次带来的相声《国学大师》是个老词新说的节目，二人十分擅长用脑洞大开的新时代语境解析老段子。此外还有来自德云社的烧饼、曹鹤阳两位实力新秀，他们的相声《过年那些事儿》非常接地气，深受年轻人追捧。

­　　《乐在今宵》 除了在喜剧上做足文章之外，还与深受观众喜爱的电视节目结合，让笑声更接人气，有意思有意义，进一步拉近与观众的距离。作为湖北笑星队参赛的作品《大王小王调解室》就脱胎于湖北卫视的品牌情感帮扶节目《大王小王》。在《大王小王》中，主持人王为念和王芳见证了太多普通人的情感故事，这一次，这两位深受观众喜爱的金牌搭档将角色融入作品，上演了一场高潮迭起的调解大戏。最后以一场广场舞成功化解了因猜疑引发的误会，而扮演大妈阿姨的演员均为男性，反串也成为该节目的一大笑点。

­　　此次《乐在今宵》喜剧春晚的成功试水，显现出各大卫视在大众娱乐、差异化竞争的道路上尚有不少创新空间，精准的市场定位、专业的团队运作，整合的优势资源都使得《乐在今宵》有望培养出自己独特的品牌属性，成为可具延展性、传播性的价值IP。