白岩松助阵《朗读者》央视发力文化类节目引领行业趋势

­　　图：董卿朗读明信片。

­　　15日，大型文化类节目《朗读者》在北京举行媒体见面会，制作人札记、公益朗读亭、柳传志等人朗读片段等节目内容视频首次曝光，为节目揭开了神秘的面纱。

­　　随着节目的制作和即将播出，董卿对《朗读者》要表达的价值也越来越清晰，“朗读属于每一个人，朗读是传播思想、传递情感、传承精神的一种手段。”白岩松作为《朗读者》“志愿者”出席了见面会，“我是应邀出席的，也是硬要出席”，他以这样的方式为首次担当制作人的好友董卿助阵。著名演员王学圻作为参与节目的朗读者，现场谈了录制节目的感受。

­　　近期，央视在文化类节目上频频发力，《朗读者》是央视重点推出的又一力作，“将值得尊重的生命和值得关注的文字完美结合”，这类新模式成为引领趋势的又一次有益创新。节目自2月18日起在CCTV-1、CCTV-3两个央视重要频道的黄金时段联合播出。

­　　董卿解析《朗读者》：朗读传播文字，人展现生命

­　　图：董卿与白岩松谈节目感受。

­　　前不久，董卿让观众见识了她慧心如兰、由内而外散发的文化气质，而《朗读者》则会让人们看到她对精神世界的追求，“朗读者与大家的遇见，能够让我们彼此之间感受到更多的美好。”

­　　文字的作用是准确地传递信息、传递情感，文学之所以能够打动人心，是因为文学本身就是对共通情感的精准描述。董卿说：“《朗读者》就是朗读的人，在我看来可以分为两部分来理解，朗读是传播文字，而人就是展示生命。”从见面会现场播放的节目片段看，《朗读者》的文字和个人的情感紧密结合，朗读者的情感故事和之后的朗读内容在情感串联上完成了统一。《朗读者》的朗读内容包罗万象，有著名翻译家许渊冲的弟子们用中英法文为他朗读的文学经典，也有来自成都“鲜花山谷”的丈夫为妻子献上感人至深的《朱生豪情书》诗词；有贾平凹《写给母亲》这类表达集体记忆和大众情感的作品，也有如柳传志写给儿子婚礼讲话的个人感受。饱含情感的朗读形成情绪的磁场，能够给观众强烈的代入感和共鸣。

­　　图：王学圻朗读《慈母情深》。

­　　相比于文字，《朗读者》更注重“人”，节目不但要塑造立体的人，更是通过情感的纽带联系不同时空的生命。节目中第一个“人”是可见的朗读嘉宾，针对不同的主题，每一位嘉宾都带着自己的故事来讲述。在来到《朗读者》之前，每一位嘉宾都有自己的社会角色，而《朗读者》要呈现出他们作为“情感人”的一面。柳传志是著名的企业家，但《朗读者》中他的身份却是一名再普通不过的父亲，他要朗读在儿子婚礼上的讲话，那种紧张、兴奋和幸福综合的复杂情感是他最真实的内心。节目中第二个“人”是文字的作者，世界环球小姐张梓琳要给女儿读的作品是刘瑜写给孩子的《愿你慢慢长大》，通过文字的朗读，观众也能通过文字与它的作者交流，感受到文字背后那颗跳动的心脏。节目中第三个“人”是电视观众，每一段朗读、每一个作品，都是以共鸣的情感为切入点，让朗读嘉宾、文字和观众通过它连接在一起。节目中未见到第四个“人”，就是朗读亭里千千万万个真正参与的普通人，他们在朗读亭里大声的朗读，成为了节目的延续。

­　　朗读亭成表达爱意新方式，情侣排队等待

­　　图：白岩松，王学圻，董卿在台上。

­　　董卿认为朗读应该属于每一个人，《朗读者》也发起了线上线下的活动让节目走近生活，活动的核心就是用朗读的方式传递爱。在线上活动“为TA读”的展示中，现场记者被邀请上台，朗读他们写给最爱人的一段话。一位记者读给退休后正在转变心态父亲的话打动了董卿，董卿说她的父亲退休后也经历了很长一段调整期，从报社退休的他现在仍然每周坚持写两篇稿子寄给报社，如果采纳了他就会特别高兴。白岩松打趣说：“当面说出爱意很难，但用朗读的方式就变得简单，这也是《朗读者》的又一个功能”。

­　　《朗读者》线下活动朗读亭也给大家带来了另一个惊喜，在2月14日情人节，广州朗读亭成了情侣之间表达爱意的新方式，他们排队等待走进亭子里，给心爱的人读上一段心底的话。“很多人问我为什么要办《朗读者》，那么多优美的文字就等在那里，我想问的是为什么不办呢？”董卿说，《朗读者》会带来更多的可能。

­　　央视发力文化类节目引领电视综艺新趋势

­　　图：《朗读者》媒体见面会启动仪式。

­　　董卿在采访中曾回答过她为什么一定要做《朗读者》的问题，她说几乎在文艺综艺领域里所有的节目形态都已经做过，她需要改变，这是《朗读者》诞生的偶然性。但从央视一系列的动作和行业发展的趋势来看，《朗读者》的诞生又成为一种必然。

­　　主持人白岩松说：“今天站在这里，仿佛看到邻家的妹妹突然之间就弄成这么大一件事情。《朗读者》不仅对董卿有意义，《朗读者》也将对中国电视的观众和文化的传承有意义。《朗读者》是一个回归本源的过程，朗读虽然是一个现代的字眼，但是中国文化一直以来的读、说形式。”

­　　中央电视台作为国家电视台，在综艺领域内曾是无可争议的引领者。近几年，央视一直在综艺节目上寻找符合自己定位的“爆款”、“现象级”，而文化类节目无疑是最为可行的突破方向。从行业发展的角度分析，优秀的文化类节目所带来的影响力、品牌美誉度、正向口碑将比娱乐综艺类节目更广泛持久。《汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《中国成语大会》等益智对抗竞赛节目都取得了成功，成为了央视的“招牌”。有了以上节目积累的丰富经验，央视推出更新形态的《朗读者》也是顺理成章的事情，在“文化+综艺”已经成为电视综艺发展新趋势的今天，央视集中发力继续保持引领者的地位。