《拜托了冰箱》综艺与时尚结合催生新玩法

­　　3月11日晚，“城市画报·新势力大奖”暨2017春季时装周闭幕式颁奖晚会在广州圆满落幕。腾讯视频作为城市画报的合作伙伴，不仅全程直播了此次活动，还携旗下火爆的口碑综艺《拜托了冰箱》一同打造了特别环节，联手数十位新势力网红大奖得主带来一场以食材为创意、别具一格的跨界时装秀。这是腾讯综艺节目首次与时尚典礼跨界合作，彰显出腾讯视频通过多元化平台和更加娱乐化的方式，为年轻一代打造更多优质内容及更丰富娱乐体验的匠心。

­　　口碑综艺携手时尚杂志 腾讯视频尝试营销新思路

­　　腾讯视频秉持为用户打造精品内容的理念，从用户生活层面发力，打造出一系列既接地气又具人气的紧贴日常生活的口碑综艺。作为腾讯视频“拜托了”系列综艺节目的代表，《拜托了冰箱》由何炅和王嘉尔主持，节目深扒艺人的冰箱以及衍生出来的“私密”故事，将美食的“诱惑”与明星的娱乐、时尚范儿完美结合，推动其成为一档爆款口碑综艺，自2015年开播以来深受好评，即将于4月12日回归的第三季更是备受网友期待。

­　　据腾讯视频数据显示，这档有着八卦和美食基因的综艺节目，女性用户占比将近6成，可见深受年轻女性用户喜爱。这与《城市画报》作为聚焦城市青年生活、反映现代都市年轻人生活形态及时尚生活的新锐媒体在目标用户上不谋而合。此次，在腾讯视频的大力支持下，《拜托了冰箱》与《城市画报》将美食与时尚完美结合，为年轻人呈上了一场全新的娱乐盛宴。此次合作也是腾讯视频营销新思路的尝试。

­　　综艺打造创意营销新玩法

­　　新时代的年轻人既懂得时尚潮流，又注重生活品质、关注美食。腾讯视频打破常规，运用综艺思路“玩出”时尚，将美食脱口秀节目与代表着时尚的时装秀巧妙结合，并碰撞出更丰富精彩的创意形式，为年轻人带去更极致的娱乐体验。

­　　无论是根据《拜托了冰箱》节目特点，将食材元素与服装巧妙结合，打造 “盛宴”主题网红时装表演秀，还是现场精心设计的时尚健康精致茶点，抑或是特色互动道具，都符合年轻人的时尚、娱乐需求。

­　　视频与《城市画报》此次深度合作，将《拜托了冰箱》这样一档线上美食节目搬到线下，也令更多人了解到节目的特色，吸引更多年轻人的关注。此次颁奖晚会最终在包括腾讯直播等社交平台上直播总观看人数累计3000万人次以上，网红直播在线观看人数最高峰值高达500万人次。

­　　唤起情感共鸣与参与感 跨界打造优质内容直击年轻人嗨点

­　　此次跨界合作的成功也验证着腾讯视频跨界营销的新思路。相比传统综艺节目的局限性，网络综艺节目面对的是更开放、更多元的娱乐形态。腾讯视频此次与《城市画报》通过开放式的合作，形成更多元的内容形态。未来腾讯视频也将更多的尝试这种线上、线下相结合的跨界合作方式，不断丰富节目的内涵。

­　　视频也将继续集中发力自制综艺，不断完善综艺节目内容矩阵的同时坚持深耕内容品质，继续践行“内容为王”的价值观，也正用年轻人喜欢的各种形式不断大胆创新，打造极致的娱乐共鸣与参与感，与年轻人一起“不负好时光”。